¿Qué son los upfronts en TV?

Los upfronts son una parte integral de la industria de la televisión, especialmente en los EE. UU., y juegan un papel central en la planificación y comercialización de nuevas temporadas de televisión.

Son eventos donde las estaciones y cadenas de televisión presentan sus próximos programas y contenidos para la próxima temporada.

Estos eventos están dirigidos principalmente a anunciantes y agencias de medios y ofrecen un avance del próximo año televisivo para vender tiempo publicitario por adelantado.

Origen y significado

La tradición de los upfronts comenzó en la década de 1960, cuando las principales cadenas de televisión estadounidenses presentaron por primera vez sus programas a publicidad para las próximas temporadas de televisión.

El término “upfront” se refiere a la venta de tiempo publicitario por adelantado, antes de que los programas se transmitan efectivamente.

Esto ofrece a los anunciantes la posibilidad de reservar espacios publicitarios antes de que se conozcan las cifras reales de visualización, lo que a menudo conduce a condiciones más favorables.

Procedimiento para una presentación inicial

Una presentación inicial típica tiene lugar en la primavera e incluye una serie de actividades.

1. Presentaciones del programa: Los canales presentan avances, episodios piloto y extractos de nuevos programas, así como secuelas de series existentes.

Esto a menudo implica a personas prominentes actor y productores para destacar los aspectos más destacados de la nueva temporada.

2. Anuncios: Además de los programas en sí, los canales también ofrecen información sobre cambios estratégicos, nuevas asociaciones y formatos innovadores.

Esta información es crucial para ganar la confianza de los anunciantes e influir en sus decisiones de inversión.

3. Oportunidades publicitarias: Se presenta información detallada sobre espacios publicitarios, grupos objetivos y formas publicitarias innovadoras.

Incluye publicidad televisiva tradicional, pero también formatos digitales modernos y campañas crossmedia.

Beneficios para los anunciantes

Los upfronts ofrecen varias ventajas para los anunciantes:

➡️ Planificación de la seguridad: Al comprar tiempo publicitario con anticipación, las empresas pueden planificar y presupuestar mejor sus estrategias de marketing.

➡️ Ahorro de costes: Los anunciantes a menudo se benefician de precios más bajos en comparación con los que se ofrecen durante todo el año.

➡️ Clasificaciones: Las reservas anticipadas permiten a los anunciantes asegurar los mejores y más solicitados espacios publicitarios.

Consideración crítica y cambio

En los últimos años, los pagos anticipados tradicionales han sido cada vez más cuestionados.

El cambiante panorama de los medios, en particular el surgimiento de los servicios de streaming y los medios digitales, ha modificado la relevancia y la eficacia de los upfronts.

Muchos anunciantes exigen más flexibilidad y datos en tiempo real para tomar sus decisiones.

Esto ha llevado a algunas cadenas a adaptar sus estrategias e introducir modelos alternativos como los “mercados dispersos”, donde el tiempo publicitario se vende con menor antelación.

Conclusión

A pesar de los cambios en el panorama de los medios, los upfronts siguen siendo una parte central de la industria de la televisión.

Proporcionan una plataforma única para presentar contenido nuevo, anunciar asociaciones estratégicas y generar importantes ingresos publicitarios.

Si bien el futuro de los Upfronts es incierto ante la transformación digital, su importancia como momento clave en el calendario anual de la industria de la televisión sigue siendo…

Agente de relaciones públicas / © Foto: olly18, de.depositphotos.com