Cómo las plataformas chinas están presionando al comercio minorista en línea
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Los gigantes minoristas chinos Temu y Shein pierden en los EE.UU ganando terreno, pero en Europa su expansión está en pleno apogeo.
Esto podría suponer una amenaza para el comercio electrónico alemán. El Prof. Dr. Sascha Hoffmann, de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Fresenius, advierte: «El riesgo es real».
Los gigantes del comercio electrónico chino presionan a Europa
Temu y Shein ofrecen de todo, desde ropa y tecnología hasta equipos de construcción, a precios extremadamente bajos. Estos niveles de precios plantean nuevos desafíos para el comercio electrónico alemán.
En EE. UU., el crecimiento de las plataformas se ha estancado debido a las regulaciones, los altos costos de marketing y los problemas de confianza. Ahora, los proveedores están dirigiendo su atención a Europa.
La confianza como puerta de entrada a la corriente dominante
Según el Prof. Dr. Hoffmann, el potencial en Europa sigue siendo enorme: «Si las plataformas consiguen fortalecer la confianza en la calidad y el servicio, podrían consolidarse a medio plazo».
Pero el crecimiento de los minoristas asiáticos está poniendo cada vez más bajo presión a gigantes europeos de la venta por correspondencia como Otto, Zalando y About You. Despidos, fusiones y medidas de reducción de costes son las primeras señales.
Dónde debe ponerse al día el comercio minorista online alemán
El experto considera que los proveedores alemanes están en desventaja, especialmente en lo que se refiere a precios tácticos, personalización y velocidad digital.
El Prof. Dr. Sascha Hoffmann afirma: «Los jugadores alemanes tienen que recuperar el terreno perdido en este aspecto». Comisión de la UE de responder.
La UE considera una regulación
Actualmente está examinando medidas para combatir el dominio del mercado de las plataformas chinas, incluida una tasa de paquetería, la abolición del umbral libre de impuestos y la promoción de alternativas europeas.
El objetivo es una competencia justa y La ya trillada sostenibilidad.
El futuro está en los valores digitales
Para el Prof. Dr. Hoffmann, una cosa está clara: «Europa no necesita aislamiento, sino un marco inteligente. Al mismo tiempo, los políticos deben garantizar condiciones justas y crear incentivos para estructuras sostenibles».
La combinación de excelencia digital y valores europeos podría ser la clave del futuro del comercio electrónico alemán. Pero esto requiere una acción rápida.
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Sierks Media / © Foto: Dylan Gillis, Unsplash / Fuente: hs-fresenius.de
