La abuela descarada promociona la campaña navideña de Mydays
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Mydays pretende conquistar el mercado de fin de año con una provocativa campaña digital. La protagonista es una abuela que no se anda con rodeos.
La búsqueda del regalo de Navidad perfecto preocupa a millones de personas cada año.
El proveedor de experiencias Mydays ha convertido esto en una estrategia de marketing poco convencional.Kampagne made, que se ha estado emitiendo en YouTube y varias plataformas de streaming desde el 27 de octubre.
La abuela dice lo que todos piensan.
La campaña gira en torno a una abuela que, con una franqueza refrescante, va al grano sobre lo que muchos saben en secreto: una bufanda es un regalo pésimo. El mensaje principal: si de verdad quieres dar un regalo inolvidable, céntrate en las experiencias.
El concepto, ideado por la agencia Dirk&Philip kommunikation, evita deliberadamente los clichés publicitarios clásicos. En su lugar, se centra en el entretenimiento y el humor para llegar especialmente a un público joven.
Estrategia digital prioritaria
La campaña supone un paso más en la reestructuración estratégica de Mydays, que se aleja del marketing lineal para adoptar un enfoque digital y social coherente. Los vídeos están diseñados como contenido breve, conciso y con una introducción clara, perfectamente adaptado a la lógica de las plataformas de redes sociales.
«La Navidad es la ocasión más importante del año para regalar. Todo el mundo quiere que su regalo destaque», explica David Geiger, director de marketing del Grupo Jochen Schweizer Mydays. «Captamos a la perfección esa sensación: con encanto, ingenio y un toque de picardía, mostramos cómo ganar la batalla por el mejor regalo».
Vídeo: Una abuela descarada promociona la campaña navideña de Mydays
Mezcla de canales para rango
Además de YouTube y plataformas de streaming como RTL+, Disney+, Amazon Prime y Joyn, mydays también utiliza la televisión tradicional dentro del universo de ProSiebenSat.1. Allí se presentan diversas experiencias como ideas para regalar.
En sus propios canales de redes sociales, Instagram, Facebook y TikTok, la empresa también colabora con diversos creadores de contenido para comunicarse de forma auténtica y cercana con el público objetivo.
El regalo fracasa
La provocativa afirmación de la abuela no solo es divertida, sino que además se sustenta en datos recientes. Según un estudio de Appinio sobre regalos, los textiles, como las bufandas, son sin duda el regalo más popular este año. Lista de fracasos a.
Los regalos menos populares son: calcetines (29 por ciento), alcohol (25 por ciento), vajilla (19 por ciento) y artículos decorativos (18 por ciento).
Sin embargo, en lo más alto de la lista de deseos se encuentran los regalos de experiencias con un 28 por ciento, seguidos de los regalos en efectivo (27 por ciento) y los viajes (26 por ciento).
Campaña digital de Mydays
La campaña estará vigente hasta el 24 de diciembre de 2025 y está dirigida principalmente al grupo de edad comprendido entre los 18 y los 34 años, con especial atención a las usuarias.
El objetivo es aumentar el conocimiento de la marca. Esto incluye el conocimiento de la marca, la relevancia, la interacción y la efectividad de la publicidad digital.
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Sierks Media / © Foto: Simona Sergi, Unsplash / Vídeo: YouTube
