Las diferencias en la regulación de la publicidad de casinos online a nivel internacional

La publicidad en portales de casinos en línea puede ser muy lucrativa para los anunciantes. Sin embargo, este sector es complejo, ya que las regulaciones publicitarias de juegos de azar varían según el país.

Las agencias, empresas y medios de comunicación deben lidiar cada vez más con las regulaciones que se aplican en cada país, a medida que los juegos de azar se trasladan cada vez más al sector digital.

Para regular y estandarizar la industria del juego en línea en Alemania, el entonces gobierno alemán aprobó el Tratado Estatal sobre Juego en junio de 2021.

Desde entonces, es legal operar un portal de juegos de azar en línea en Alemania, siempre que el operador disponga de una licencia válida de la Autoridad Conjunta de Juego de los Estados Alemanes (GGL).

Desde entonces, también se han establecido regulaciones estrictas para el segmento de publicidad de juegos de azar, que los operadores deben cumplir.

Cómo deben gestionar los medios y las agencias las solicitudes de publicidad de los nuevos operadores

La industria alemana del juego en línea está experimentando actualmente una clara tendencia al alza. Día tras día, nuevos casinos en el mercado y te ofrecen sus servicios. Si revisas las plataformas en línea que comparan portales de casinos en línea, esto se hace evidente.

Independientemente de que se trate de portales de casinos online legales con una licencia válida para operar en Alemania, operadores con una licencia extranjera o portales de casinos online ilegales sin ninguna licencia, el crecimiento es significativo.

¿Cómo abordan entonces los medios de comunicación y las agencias de relaciones públicas las solicitudes de dichos portales de casinos en línea en términos de publicidad?

Incluso los proveedores del extranjero que no licencia GGL válida Tienen la oportunidad de anunciarse indirectamente en Alemania, por ejemplo, a través de canales de marketing de afiliación. Muchos operadores también utilizan el patrocinio como alternativa.

Las agencias y medios de comunicación alemanes deben extremar la cautela con respecto a estas investigaciones. Si los reguladores alemanes del juego determinan una infracción de la normativa aplicable, el medio o la agencia serán siempre responsables en caso de duda.

Por lo tanto, si está considerando colocar publicidad de juegos de azar en línea en su sitio web, asegúrese de que el operador tenga una licencia válida para operar en Alemania. Solo así podrá estar seguro de no infringir la legislación vigente.

La normativa sobre la publicidad de juegos de azar en Alemania en detalle

Desde junio de 2021, los jugadores alemanes pueden legalmente jugar y realizar apuestas deportivas en los portales de casinos en línea autorizados en Alemania.

Los operadores, por otro lado, deben cumplir requisitos estrictos para poder prestar sus servicios. La normativa es especialmente estricta en el ámbito de la publicidad de juegos de azar.

En Alemania, la publicidad en tragamonedas, póker y casinos en línea en general solo puede emitirse entre las 21:6 y las XNUMX:XNUMX. Esta normativa se aplica a la publicidad en radio y televisión.

La publicidad en línea también está estrictamente regulada. La publicidad en banners, el marketing de influencers y los anuncios solo se permiten bajo condiciones extremadamente estrictas.

Por ejemplo, los riesgos asociados al juego deben estar claros en todo momento y se debe negar a los menores el acceso a cualquier publicidad sobre juegos de azar en Internet.

Regulaciones internacionales sobre la publicidad de los juegos de azar

En Alemania, la industria del juego está regulada centralmente por el Tratado Estatal sobre el Juego. Se aplican diferentes leyes a nivel internacional y en los países vecinos de Alemania.

◉ Gran Bretaña: En Inglaterra, Irlanda y Escocia, la regulación de la publicidad de juegos de azar la lleva a cabo y supervisa la Comisión de Juego del Reino Unido. Esta autoridad toma medidas extremadamente estrictas contra cualquier infracción. En el futuro, también se prohibirá a los equipos de fútbol usar camisetas con publicidad de casinos.

◉ Italia: En Italia está totalmente prohibido hacer publicidad de juegos de azar.

◉ España: En España, la emisión de anuncios de juegos de azar solo está permitida por la noche. También está prohibida. Prominente Como medio publicitario para los juegos de azar. Las ofertas especiales de bonos, como el bono de bienvenida, no pueden anunciarse públicamente. Esto pretende limitar drásticamente la visibilidad de los juegos de azar en España.

◉ Suecia: El enfoque adoptado por las autoridades suecas es muy similar al de la GGL.

◉ Estados Unidos: En Estados Unidos, los juegos de azar no están regulados a nivel federal, sino estatal. Si bien algunos estados, como Nevada y Nueva Jersey, son muy abiertos a los juegos de azar en línea y permiten la publicidad, la publicidad de juegos de azar está completamente prohibida en otros estados. Esto genera confusión en el mercado estadounidense para los proveedores de todo el mundo.

Los medios y las agencias deben tener esto en cuenta

Para agencias, operadores de plataformas o medios de comunicación Se plantea la cuestión de cómo se pueden generar ingresos a partir de la publicidad en el sector del juego de forma que cumpla la ley.

Las agencias alemanas deben cumplir con la legislación alemana. Solo pueden anunciarse para operadores con licencia.

Todo el contenido publicitario debe cumplir con las leyes de protección de la juventud. La publicidad en podcasts o formatos similares también está permitida solo si se cumplen las normas.

Las agencias que trabajan a nivel internacional también enfrentan el desafío de comprender las regulaciones específicas de cada país y aplicarlas en consecuencia.

La transparencia y la responsabilidad son los factores decisivos

La publicidad de los juegos de azar sigue siendo un tema muy debatido.

En una comparación europea, sobre todo, se pone de manifiesto lo diferente que es el modo en que los países abordan el equilibrio entre los intereses económicos y la protección de los jugadores.

Para las agencias y los medios de comunicación, esto significa: mantener los ojos abiertos al aceptar pedidos…

No se permite la participación en el juego a menores de 18 años. El juego puede ser adictivo. Información: buwei.de.

Sierks Media / © Fotografía de Anna Shvets, Pexels