Las empresas están perdiendo tráfico de Google: las herramientas de IA están creciendo como nicho

Los sitios web corporativos alemanes están experimentando cambios significativos en el tráfico online: según un análisis reciente de la agencia de marketing online Seokratie, la proporción de visitantes a través de Google ha caído una media del 7,0 por ciento en comparación con el año anterior.

Al mismo tiempo, el tráfico a través de herramientas de IA como ChatGPT está creciendo 7,4 veces, pero se mantiene en un nivel muy bajo.

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Antecedentes del análisis

Para el estudio, Seokratie evaluó datos anónimos de más de 100 sitios web de empresas alemanas con un total de casi 70 millones de visitantes.

Se comparó el período del 26 de marzo al 17 de septiembre de 2025 con el del año anterior. El 26 de marzo se lanza la nueva función "Resumen con IA" de Google, que muestra las respuestas directamente en los resultados de búsqueda, a menudo sin necesidad de acceder a sitios web externos.

Impacto en el tráfico del sitio web

La introducción provocó inicialmente pérdidas de tráfico de hasta un 20 por ciento, que ahora se han estabilizado en una media del 7,0 por ciento.

Muchos creen que ChatGPT desplazará a Google. En realidad, las pérdidas provienen principalmente de Descripción general de la IA de Google“, explica Julian Dziki, fundador de Seokratie.

Aunque Google sigue dominando el mercado, el tráfico vía ChatGPT está creciendo: del 0,08 % al 0,66 %. «El tráfico vía ChatGPT aún no es relevante», afirma Dziki.

Comparación: Google vs. ChatGPT

El análisis proporciona cifras claras sobre la relación:

◉ Google procesa alrededor de 14 mil millones de consultas de búsqueda diariamente, de las cuales alrededor del 14,5 por ciento son comerciales (fuente: SparkToro).

◉ En ChatGPT, solo una pequeña fracción de las búsquedas son búsquedas de productos.

◉ Esto coloca a Google por delante por un factor de 183 en una comparación directa.

En primer lugar, la adopción de ChatGPT se está ralentizando. En segundo lugar, Google está integrando funciones similares a ChatGPT en su propia búsqueda. En tercer lugar, los usuarios no utilizan ChatGPT como su primera opción para buscar productos —enfatiza Dziki—. A largo plazo, Google ChatGPT será una amenaza mayor que la inversa.

El modo IA de Google como perspectiva

Un ejemplo de este desarrollo es el nuevo “Modo AI” de Google, que ya está disponible en Estados Unidos.

Los usuarios pueden interactuar en una ventana de chat similar a ChatGPT, pero aún tienen acceso a los resultados de búsqueda clásicos.

Importancia para el SEO y el marketing

Para las estrategias de marketing, esto significa que Google seguirá siendo la fuente más importante de tráfico relevante al sitio web en el futuro previsible.

“Cualquiera que quiera ser visible en el modo IA esencialmente tiene que seguir los mismos criterios de SEO que antes, con algunos ajustes para los que los buenos SEO están preparados”, dice Dziki.

Sobre el estudio

El análisis se basa en datos de más de 100 sitios web corporativos de diversos sectores en Alemania. Se evaluó un total de casi 70 millones de visitantes.

Además de Google, más de una docena Plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity considerado.

Sierks Media / © Foto: MJ Duford, Unsplash