Blablabla de IA, tácticas de TikTok y el significado de los términos de relaciones públicas

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La industria de las comunicaciones se ha reinventado tantas veces en los últimos años que hasta un camaleón estaría celoso.

En 2025, palabras de moda como “sostenible”, “auténtico”, “orgánico” y “orientado al diálogo” siguen estando en todas partes, pero ya nadie sabe exactamente qué significan.

➡️ Lea más artículos como este en nuestro Guía de relaciones públicas Contribuciones.

Bucle publicitario 24/7

Si bien en el pasado un comunicado de prensa en el circuito publicitario 24/7 era suficiente para llegar a cualquier persona, hoy se necesita una campaña coreografiada en al menos tres plataformas, un TikTok con un perro, una declaración en LinkedIn con la sonrisa de un director ejecutivo y un reel animado con subtítulos en MAYÚSCULAS.

Lo principal es que golpee. Pero por favor, sea creíble. Entre la inteligencia artificial, la optimización de la tasa de clics y los eslóganes generados por ChatGPT, la verdadera disciplina suprema de las relaciones públicas sigue siendo sorprendentemente estable: buen momento, buen sentimiento y el tono adecuado.

Personajes de Marvel

Ya sea analógico o digital: si quieres que te entiendan, primero tienes que escuchar. Por supuesto, hoy en día las agencias trabajan con herramientas que suenan como personajes de Marvel: Jasper, Notion, Midjourney y Miro.

Pero la intuición sobre si un titular funcionará o si una declaración debe ser “aprobada” nuevamente rara vez viene de la nube. Y sí, en 2025 la pregunta seguirá siendo: “¿Podremos terminar esto mañana?” Queda junto a “¿El cliente ya ha pagado?” – la frase que se dice con más frecuencia en la industria.

Límites de fluidos

¿La gran diferencia respecto a antes? Las relaciones públicas están en todas partes hoy en día. Entre los mensajes directos de Instagram y los podcasts, entre la cultura de los comentarios y la prevención de tormentas de mierda.

Las fronteras a Marketing, la marca, la edición y la comunicación de crisis son más fluidas que un Pinot Grigio frío antes del almuerzo o una pelusa vieja con barbas pobladas.

Qué significan los términos de relaciones públicas

Nachhaltig
➡️ Dijimos “verde” en algún lugar para parecer correctos (y esperamos que nadie nos pregunte).

Auténtico
➡️ Un pasante hizo esto en TikTok, pero de alguna manera fue bien recibido.

Medios cruzados
➡️ Lo publicamos en Instagram y el jefe lo copió en LinkedIn.

Victoria rapida
➡️ Algo que debería suceder rápidamente, pero luego tiene que pasar por tres rondas de votación.

Narración estratégica
➡️ Hablamos de ello hasta que suene emocionante.

Fruta madura
➡️Lo único que todavía podemos hacer hoy.

Punto de contacto
➡️ En algún lugar donde alguien podría captar nuestro mensaje accidentalmente, como al desplazarse por el inodoro.

Agil
➡️ No tenemos un plan, pero lo haremos.

Mejores Prácticas
➡️ Otra empresa lo hizo. Nosotros también queremos eso, sólo que más barato.

Liderazgo del Pensamiento
➡️ El jefe tiene un LinkedIn-Publicación que ni él mismo entiende.

Aumentar la participación
➡️ Ahora publicamos gatos con globos de diálogo con más frecuencia.

Comunicacion de Crisis
➡️ Alguien dijo algo vergonzoso y tenemos dos horas para calmar a Internet.

Owned Media
➡️ El blog que nadie lee, pero que mantenemos periódicamente porque el cliente lo quiere.

altura de los ojos
➡️ Decimos “du” en lugar de “Sie”, pero aún así nos referimos a clase ejecutiva.

Conclusión

A pesar de toda esta velocidad, se aplica lo siguiente: quienes se comunican honestamente ganan. Ya sea por correo electrónico, nota o meme.

Porque la esencia de la comunicación sigue siendo sorprendentemente analógica: una buena historia, bien contada…

Sierks Media / © Foto: ArturVerkhovetskiy, de.depositphotos.com