Weleda moderniza su imagen de marca por primera vez
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En la foto de arriba: la directora general Tina Müller y la directora de marketing Susanne Schgaguler.
Weleda AG, fabricante con una larga tradición de cosméticos naturales certificados y medicamentos antroposóficos, ha llevado a cabo una modernización integral de su imagen de marca.
Por primera vez desde su fundación en 1921, se ha revisado el logotipo, el diseño corporativo y todo el mundo visual de la marca.
La directora ejecutiva, Tina Müller, explica: «Nuestra presencia de marca es ahora más moderna, más clara y más elegante, sin perder sus raíces ni su significado».
La renovación está en línea con el posicionamiento de Weleda “Belleza y salud en armonía con las personas y la naturaleza” y la estrategia corporativa “Crecimiento con responsabilidad”.
El logotipo conserva su tipografía de inspiración antroposófica, pero se ha hecho más refinada y contemporánea.
La nueva sublínea “Ciencias Naturales” o “Ciencias Naturales Suizas” enfatiza el conocimiento de muchos años de Weleda sobre plantas medicinales y la investigación científica.
La directora de marketing, Susanne Schgaguler, explica: «Con la sublínea «Swiss Natural Science», hacemos visible lo que está profundamente arraigado en el ADN de Weleda: nuestras raíces suizas y nuestro compromiso de refinar únicamente los mejores ingredientes naturales en nuestros laboratorios suizos».
La transición al nuevo diseño será gradual y sostenible. Primero se adaptarán las líneas de cosmética natural y, posteriormente, los envases farmacéuticos.
La agencia de branding y diseño Peter Schmidt Group acompañó el proceso de modernización, que duró un año. Heidrun Angerer, Directora Creativa Ejecutiva, enfatiza: «Queríamos desarrollar un lenguaje visual que los fans de Weleda reconocieran de inmediato, pero que también fuera comprensible para quienes estuvieran interesados en la marca».
A partir de abril de 2025, el nuevo logotipo de Weleda será visible en todos los canales: redes sociales, tienda web y tiendas físicas.
Tina Müller está convencida: «El cambio habría estado en el espíritu de nuestros fundadores. Ita Wegman y Rudolf Steiner también siguieron desarrollándose a lo largo de sus vidas».
Con esta modernización, Weleda pretende atraer cada vez más a grupos objetivo más jóvenes y, al mismo tiempo, posicionarse en el segmento premium…
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Sierks Media / © Fotos: WELEDA
