Golden Toast lanza una campaña publicitaria para su gama de sándwiches.
“Golden Toast” lanzará una campaña integral de marketing y redes sociales para su gama de sándwiches en mayo de 2025.
La atención se centra en las cuatro variedades clásicas de sándwiches americanos, de espelta, con semillas e integrales, unidas bajo el lema de marca probado: "¡Golden Toast sabe bien para todos!".
La marca está transformando esta ambición en una estrategia de comunicación digital contemporánea, complementándola con una gira nacional y medidas específicas en los puntos de venta.
Una sólida posición en el mercado como punto de partida
Con un alcance de compradores del 28 por ciento y una facturación de 175 millones de euros en el sector alimentario alemán, "Golden Toast" es una de las marcas de pan tostado más vendidas en Alemania.
El nuevo Kampagne Esta posición se reforzará aún más. «Queremos aumentar la visibilidad de nuestra gama de sándwiches y, al mismo tiempo, crear incentivos de compra concretos en el sector minorista», explica Felix Neuberger, director de marketing de Lieken.
El objetivo es llegar a los consumidores a lo largo de todo su recorrido como clientes, desde el descubrimiento digital hasta la compra en el supermercado.
Red de creadores con cobertura de público objetivo
Para lograr una comunicación de marca auténtica, la marca colabora con una red de creadores. Estas denominadas "Personalidades de Oro" provienen de los ámbitos de la gastronomía, los videojuegos, la familia, el estilo de vida y el arte.
Entre los participantes se encuentran la creadora de contenido gastronómico y de moda Naomi Nomsi, el artista berlinés Oskar Artem, la bloguera de estilo de vida Rolablades, la gamer Hanna y los creadores WhyGuy, Samira y Alain. En conjunto, se espera que alcancen aproximadamente 46 millones de contactos brutos.
El contenido producido está diseñado con un enfoque centrado en las redes sociales y adaptado a los estilos de vida de los grupos objetivo; en lugar de los formatos publicitarios clásicos, se crean publicaciones auténticas y apropiadas para cada plataforma.
Además, "Golden Toast" está emitiendo anuncios televisivos conectados que sirven como adelantos del contenido de los creadores en redes sociales. Todas estas medidas se enmarcan dentro de la campaña "House of Toast 2.0".
El Roadshow se puede disfrutar en seis ciudades alemanas.
Del 4 al 18 de mayo, "Golden Toast" acerca su campaña directamente a los consumidores con una gira interactiva. La gira tendrá lugar en Colonia, Düsseldorf, Frankfurt, Mannheim, Stuttgart y Múnich.
En las zonas más concurridas del centro de la ciudad, los visitantes pueden probar sándwiches recién preparados en un camión de comida, participar en la rueda de la fortuna XXL y ganar una tostadora de edición limitada.
Las bicicletas con luces LED acompañan la gira y atraen una atención adicional hacia el paisaje urbano.
Activación del sistema de punto de venta (TPV) para finales de junio.
Desde mayo hasta finales de junio, "Golden Toast" extiende constantemente su campaña a los comercios físicos. Exhibiciones interactivas, exhibidores llamativos y material publicitario en los estantes aumentan la visibilidad en el punto de venta.
Como elemento clave de activación, los consumidores reciben un soporte para teléfono móvil gratuito al comprar uno de los cuatro productos promocionales, disponibles en cinco diseños diferentes.
La medida tiene como objetivo impulsar las ventas directamente en el punto de venta. ¡Así que, a brindar!
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Sierks Media / Agente de relaciones públicas / © Foto: GOLDEN TOAST, Lieken
