McDonald's vuelve a sus orígenes.
McDonald's Alemania vuelve a colocar su eslogan más famoso en el centro de su comunicación de marca.
“Me encanta” será el tema principal en 2026, y el primero Kampagne Se centra específicamente en momentos familiares y recuerdos de la infancia.
Una afirmación con historia
Casi nadie sabe que el eslogan "I'm lovin' it" (Me encanta) tiene su origen en Alemania: desarrollado en 2003, posteriormente fue adoptado a nivel mundial y ahora es una parte integral de la comunicación de McDonald's.
Tras años en un segundo plano, ahora regresa, no como una mera repetición, sino como un reajuste consciente.
Stijn Mentrop, director de marketing de McDonald's Alemania desde julio de 2025, es el responsable de esta iniciativa. Bajo su liderazgo, el lema "Me encanta" pretende convertirse en el eje emocional de toda la campaña de comunicación anual.
La infancia como estrategia de marca
Esta decisión va más allá de la simple nostalgia. Una encuesta reciente de la compañía muestra que alrededor del 75 por ciento de los encuestados asocian McDonald's con recuerdos positivos de su infancia.
Más de la mitad de los encuestados consideraron que una visita a ese lugar durante su infancia fue algo muy especial. McDonald's ahora quiere aprovechar precisamente ese capital emocional.
“McDonald’s une a las personas y crea momentos compartidos que perdurarán en la memoria”, afirma Mentrop. El eslogan no es simplemente una herramienta publicitaria, sino “una renovación de nuestra promesa” de estar presentes para nuestros clientes en todo momento.
Vídeo: Porque McDonald's está abierto hoy
Porque hoy hay McDonald's.
El núcleo creativo de la nueva campaña de la marca se titula "Porque hoy existe McDonald's" y juega con situaciones cotidianas familiares relacionadas con las comidas en familia, con un toque de humor, pero sin caer en lo cursi.
Ya sea el primer día de vuelta al colegio, el menú infantil durante las vacaciones o la parada obligatoria en los largos viajes en coche: los motivos se basan en imágenes con las que mucha gente está familiarizada.
El director Laerke Herthoni, responsable del anuncio televisivo, lo resume así: No es solo la comida lo que conecta emocionalmente a la gente con McDonald's, sino también los recuerdos y sentimientos asociados a ella.
Plan de medios y agencias
La campaña se desarrolla en televisión, internet, redes sociales y mediante colaboraciones con creadores de contenido. El anuncio de televisión fue producido por Iconoclast.
Scholz & Friends es la agencia responsable de los aspectos creativos, ya que es la principal agencia de marketing de McDonald's Alemania.
McDonald's Alemania se encuentra entre las empresas que más invierten en publicidad en el sector de la restauración. Los gastos publicitarios se componen de campañas del franquiciador y medidas de marketing locales por parte de los franquiciados.
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Sierks Media / © Foto: McDonald's Alemania / Vídeo: YouTube
