La innovadora estrategia de marketing de Fiat gana el “Gran Premio 2018”

– El premio principal del reconocido concurso de la industria italiana ha sido para la campaña en torno al 60º aniversario del Fiat 500.
– El proyecto compuesto por tres elementos también gana en la categoría “Líder-Evergreen”.
– El vídeo “Fiat 500 Missing Parts”, que muestra el papel de la mujer en la historia del automóvil, gana la categoría “Leader-Flexible” y es galardonado con el “New York Festivals Special Award 2018”.
– Más imágenes disponibles en fiatpress.com/gallery/detail/54.

Fiat ha recibido cuatro premios en el Grand Prix Advertising Strategies, un prestigioso concurso del sector de marketing y publicidad en Italia. El premio principal “Grand Prix 2018” fue otorgado a la innovadora estrategia de marketing en torno al 60 aniversario del Fiat 500, celebrado en 2017. Esta campaña también fue nombrada ganadora en la categoría de competencia “Leader-Evergreen”. Un vídeo producido para el Día Internacional de la Mujer, que se centra en el papel de las mujeres como inventoras de la tecnología automotriz, también ganó dos premios. El clip “Fiat 500 Missing Parts” fue premiado como ganador en la categoría “Leader-Flexible” y también recibió el premio especial “New York Festivals Special Award 2018”.

Fiat celebró el año pasado el 60 aniversario del histórico Fiat 500, que tuvo su estreno mundial en Turín en 1957, con una campaña de marketing y publicidad compuesta por tres elementos. La estrella de un vídeo producido por la agencia Leo Burnett con el director Ago Panini es Adrien Brody. El actor, que ganó un Oscar® por su papel protagónico en “El pianista” de Roman Polanski, experimenta un viaje a través del tiempo desde la década de 1950 hasta el presente en “Nos vemos en el futuro”. La conexión está representada por un Fiat 500 histórico y el modelo especial Fiat 2017 Anniversario 500, que Fiat lanzó con motivo del 60 aniversario del icónico automóvil.

El segundo elemento fue la “Fiat 500 Forever Young Experience”, en la que Fiat revivió la era de la “Dolce Vita” en Múnich, Madrid y Cannes. Para ello, calles enteras –en Múnich, la Wiener Platz– fueron transportadas a los años 1950 con actores con trajes contemporáneos, decoraciones elaboradas y coches clásicos. El tercer componente de la campaña fue el espectacular vídeo “Fiat 500 – 60º Aniversario” del artista de animación británico Cyriak Harris, un maestro de las imágenes surrealistas y extrañas.

Este enfoque, que abarca una variedad de campos de acción, fue reconocido por el jurado del “Gran Premio Estrategias Publicitarias” con la victoria general del “Gran Premio 2018” y el primer lugar en la categoría “Líder-Evergreen”.

El vídeo “Fiat 500 Missing Parts”, que también fue premiado en el “Grand Prix Advertising Strategies”, muestra cómo luciría un Fiat 500 sin los componentes en cuyo desarrollo influyeron significativamente las mujeres. El ejemplo más destacado de estas mujeres, en gran parte desconocidas en su papel de inventoras, es Hedy Lamarr (1914 – 2000), una actriz mundialmente famosa que, por interés privado, participó en la investigación básica de la tecnología GPS actual.

El videoclip, producido por la agencia Leo Burnett, recibió el primer premio en la categoría “Leader-Flexible” y fue galardonado con el “New York Festivals Special Award 2018” por un jurado compuesto por propietarios de agencias y directores creativos estadounidenses.

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