¿Qué es la agenda setting en las relaciones públicas?
¿Leer nuevas publicaciones inmediatamente? Sigue a PR Agent en Google News.
Diariamente nos vemos bombardeados por innumerables informaciones a través de los medios de comunicación. Pero, ¿por qué ciertos temas siguen apareciendo en las noticias, las redes sociales o los programas de entrevistas, mientras que otros apenas reciben atención?
Una posible razón: el establecimiento de una agenda específica a través de las relaciones públicas.
➡️ Lea más artículos como este en nuestro Guía de relaciones públicas Contribuciones.
El término explicado de forma sencilla
Agenda setting significa literalmente “establecer la agenda”. En Relaciones Públicas, este término describe el trabajo estratégico de los profesionales de la comunicación para acercar determinados temas al público de tal forma que sean recogidos por los medios y discutidos por la sociedad.
El objetivo es concienciar sobre una causa, una empresa, un producto o un mensaje, sin hacer publicidad directa.
¿Cuál es el objetivo del establecimiento de la agenda?
Lo importante es que la agenda setting no influye directamente en lo que la gente piensa, sino más bien en lo que ella piensa. Porque quien logra posicionar un tema de forma destacada influye en la relevancia que ese tema adquiere en la percepción pública.
Un ejemplo clásico: Una empresa de moda quiere presentarse como especialmente sostenible. El departamento de relaciones públicas desarrolla una Kampagne, da entrevistas, escribe Comunicados de prensa , colabora con influencers y lleva el tema de la “moda sostenible” específicamente a los medios de comunicación.
Si este tema se aborda en revistas, podcasts o reportajes televisivos, automáticamente pasa a formar parte de la conciencia de los consumidores.
¿Cómo funciona la agenda setting?
Los profesionales de relaciones públicas confían en medidas específicas para llevar los temas al escenario mediático. Entre ellos se incluyen, por ejemplo:
◉ Notas de prensa que aborden temas interesantes o de actualidad.
◉ Entrevistas y declaraciones de expertos.
◉ Eventos, estudios o campañas que supongan tema de reflexión.
◉ Storytelling para empaquetar contenidos complejos de una forma emotiva y emocionante.
◉ Colaboraciones con medios de comunicación o campañas con influencers para aumentar el alcance.
La meta: El tema debería aparecer en tantos canales como sea posible: desde periódicos diarios tradicionales hasta revistas especializadas, Instagram y LinkedIn.
¿Por qué es importante establecer la agenda?
En la sobrecarga informativa y la constante accesibilidad actuales, todos luchan por captar la atención. Empresas, ONG, instituciones o personalidades por lo tanto utilizan las RR.PP. para posicionar estratégicamente sus mensajes.
La fijación de la agenda es un medio eficaz para moldear las opiniones a largo plazo, ayudando a dar forma a los debates sociales e incluso influyendo en las decisiones políticas.
La definición de la agenda moldea la percepción
La fijación de la agenda no es una tendencia nueva, sino una parte integral del trabajo de relaciones públicas moderno. Ayuda a visibilizar los problemas, crear relevancia social y dar forma al debate público.
Quien establece la agenda tiene influencia, y eso es exactamente lo que significan las relaciones públicas…
📰 ¿Publicar tu propio mensaje? ➡️ Reserva una nota de prensa con PR Agent...
¿Te perdiste las noticias? Actualizaciones diarias en las redes sociales en @PRAgentMedia.
Sierks Media / © Foto: AndrewLozovyi, de.depositphotos.com
