Bad Füssing se concentrera sur le marketing digital en 2026.
La ville thermale de Basse-Bavière présente un bilan positif pour 2025 et annonce des investissements accrus dans les canaux numériques ainsi que de nouveaux projets de santé naturelle.
Bad Füssing entame la nouvelle année de marketing avec des résultats encourageants. Daniela Leipelt, responsable du centre thermal et touristique, et Birgit Kreuzhuber-Zöls, son assistante marketing, ont présenté le bilan de l'année écoulée et les perspectives pour 2026 à la commission du centre thermal et touristique du conseil municipal.
Présence médiatique malgré un marché difficile
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : fin novembre 2025, Bad Füssing avait enregistré 3 120 publications dans la presse écrite et en ligne. Le site web touristique a généré environ 2,2 milliards de pages vues entre janvier et novembre, pour une audience totale de 635 millions de visiteurs.
Statistiquement parlant, chaque Allemand avait environ huit points de contact avec la destination – que ce soit dans les journaux, sur les portails en ligne, à la radio ou à la télévision. La valeur publicitaire mensuelle équivalente s'élevait à environ 600 000 euros.
Plus d'arrivées avec des séjours plus courts
En 2025, Bad Füssing a enregistré une hausse du nombre de visiteurs et de nuitées. Toutefois, une évolution des comportements de voyage se dessine à l'échelle nationale : les vacanciers voyagent plus fréquemment, mais pour des séjours plus courts.
« Aujourd’hui, les vacanciers nationaux voyagent pour des séjours nettement plus courts, mais plus fréquemment, de manière plus réfléchie et en accordant une plus grande importance à des thèmes spécifiques », explique Leipelt. La destination s’adapte à cette évolution en développant un système d’indicateurs clés de performance (KPI) élargi qui, outre le nombre de nuitées, prend également en compte la qualité du séjour, la valeur ajoutée par client et l’intention de revenir.
Les canaux numériques au centre de l'attention
En 2025, Bad Füssing a investi environ 35 % de son budget marketing dans la communication digitale avec ses clients. Ces investissements comprenaient le référencement naturel, les réseaux sociaux, la vidéo et les campagnes de performance.
Les campagnes publicitaires sur YouTube et Google ont enregistré des taux de clics et de conversion supérieurs à la moyenne. Les actions numériques ont généré plusieurs milliers de demandes de réservation d'hébergement, de commandes de catalogue et de téléchargements.
La refonte du site web en juin 2025 a marqué une nouvelle étape importante. La plateforme badfuessing.de a vocation à devenir l'outil central de gestion de toutes les communications avec les clients. Cette évolution numérique se reflète également dans les services proposés : fin 2020, plus de 20 000 cartes numériques pour le spa et les clients avaient déjà été émises.
Repenser la santé
Les vertus curatives des eaux thermales resteront au cœur de l'image de marque de Bad Füssing en 2026. Toutefois, la notion de santé s'élargit : prévention, activité physique, équilibre mental, régénération et qualité de vie prennent une importance croissante. « Bad Füssing se positionne de plus en plus comme une destination santé, loisirs et bien-être ouverte toute l'année », a souligné Leipelt.
De nouvelles offres dans les domaines de la nature et de la santé des forêts viendront compléter la gamme existante. L'expertise médicale sera associée à des thématiques émotionnelles telles que la résilience et la longévité.
Le projet Interreg sur la plaine inondable de l'Inn, mené à bien en 2025, sert de base à de futurs programmes de santé et d'activité physique en pleine nature. La piste cyclable transfrontalière « INNergy » devrait être lancée prochainement, constituant ainsi un projet de suivi potentiel.
Les marchés internationaux sont importants
Environ 20 % du budget ont été alloués au marketing international en 2025. Les principaux marchés sources étaient l'Autriche, la République tchèque, la Suisse et les Pays-Bas.
Avec environ 58 000 nuitées, les touristes autrichiens ont constitué le plus important groupe de visiteurs internationaux. Les outils marketing traditionnels, tels que la participation à des salons professionnels, la publicité radio et les supports imprimés de qualité, demeurent des éléments essentiels de la stratégie. MarketingDes mélanges – spécialement conçus pour les principaux groupes cibles.
Vues 2026
Pour l'année en cours, Bad Füssing prévoit de poursuivre son orientation vers des formats en ligne axés sur la performance. La presse écrite sera davantage mise en avant comme source d'inspiration et étroitement liée à l'offre numérique.
« Bad Füssing possède des atouts solides et pérennes. Parallèlement, le contexte touristique se durcit », a déclaré Leipelt. L’objectif est de consolider les atouts qui ont fait leurs preuves et d’attirer une clientèle plus jeune.
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Sierks Media / © Photo : Kur- & GästeService Bad Füssing, Leonie Lorenz / Source : badfuessing.newswork.de
