Golden Toast lance une campagne de créateurs pour sa gamme de sandwichs.

« Golden Toast » lancera en mai 2025 une campagne complète de marketing et sur les réseaux sociaux pour sa gamme de sandwichs.

L'accent est mis sur les quatre variétés classiques de sandwichs américains, à l'épeautre, aux graines et au pain complet – réunies sous le slogan éprouvé de la marque « Golden Toast plaît à tout le monde ! ».

La marque traduit désormais cette ambition en une stratégie de communication numérique contemporaine, qu'elle complète par une tournée nationale et des actions ciblées sur les points de vente.

Une position de marché solide comme point de départ

Avec une part de marché de 28 % auprès des acheteurs et un chiffre d'affaires de 175 millions d'euros dans le secteur alimentaire allemand, « Golden Toast » est l'une des marques de pain grillé les plus vendues en Allemagne.

La nouvelle kampagne Cette position sera encore renforcée. « Nous souhaitons accroître la visibilité de notre gamme de sandwichs et, parallèlement, créer des incitations concrètes à l'achat dans le secteur de la distribution », explique Felix Neuberger, directeur marketing chez Lieken.

L’objectif est d’atteindre les consommateurs tout au long de leur parcours client, de la découverte numérique à l’achat en supermarché.

Réseau de créateurs avec couverture du public cible

Pour une communication de marque authentique, la marque collabore avec un réseau de créateurs. Ces « personnalités phares » proviennent des univers de la gastronomie, du jeu vidéo, de la famille, du style de vie et de l’art.

Parmi les participants figurent la créatrice de mode et de contenu culinaire Naomi Nomsi, l'artiste berlinois Oskar Artem, la blogueuse lifestyle Rolablades, la gameuse Hanna et les créateurs WhyGuy, Samira et Alain. Ensemble, ils devraient toucher environ 46 millions de personnes.

Le contenu produit est conçu selon une approche privilégiant les réseaux sociaux et adapté aux modes de vie respectifs des groupes cibles – au lieu des formats publicitaires classiques, des publications authentiques et adaptées à la plateforme sont créées.

Par ailleurs, « Golden Toast » diffuse des spots télévisés interactifs servant d'avant-goût au contenu publié par ses créateurs sur les réseaux sociaux. Toutes ces actions s'inscrivent dans le cadre de la campagne « House of Toast 2.0 ».

Le roadshow peut être découvert dans six villes allemandes.

Du 4 au 18 mai, « Golden Toast » va à la rencontre des consommateurs lors d'une tournée interactive. Celle-ci fera étape à Cologne, Düsseldorf, Francfort, Mannheim, Stuttgart et Munich.

Dans les centres-villes animés, les visiteurs peuvent déguster des sandwichs fraîchement préparés par un food truck, participer à la roue de la fortune XXL et gagner un grille-pain en édition limitée.

Des vélos à LED accompagnent le spectacle et attirent davantage l'attention sur le paysage urbain.

Activation des points de vente d'ici fin juin

De mai à fin juin, « Golden Toast » étend progressivement sa campagne aux points de vente physiques. Des dispositifs expérientiels, des présentoirs attrayants et des supports publicitaires en rayon augmentent la visibilité du produit sur le lieu de vente.

Élément clé de l'offre, les consommateurs reçoivent un support pour téléphone portable gratuit à l'achat de l'un des quatre produits promotionnels – disponibles en cinq modèles différents.

Cette mesure vise précisément à stimuler les ventes en rayon. Alors, à vos verres !

Sierks Media / Agent de relations publiques / © Photo : GOLDEN TOAST, Lieken