L'industrie du divertissement suisse discute des tendances futures

L’industrie suisse du divertissement revient sur une décennie de profonds bouleversements. La transformation numérique, la pandémie et l’évolution des comportements du public ont remodelé les marchés et mis à l’épreuve les modèles économiques.

Depuis dix ans, le « Congrès du divertissement à 360° » accompagne cette évolution en tant que plateforme centrale d’échange, d’innovation et d’orientation.

Pour célébrer son anniversaire, l'événement sectoriel revient à Andermatt les 24 et 25 mars 2026 – avec de nouveaux formats, des études actuelles et une vision claire de l'avenir.

De la réunion sectorielle au baromètre des tendances

Ce qui n'était au départ qu'un projet novateur est devenu une référence incontournable du divertissement en Suisse. Aujourd'hui, le congrès se positionne comme un baromètre des tendances en matière de spectacles vivants, de musique, de sport, de lieux de divertissement et de collaborations entre marques.

« Le Congrès du divertissement à 360° accompagne le secteur du divertissement suisse depuis dix ans, une période marquée par de profondes mutations. Son statut de plateforme permanente témoigne de l’importance d’anticiper les évolutions et de favoriser activement le dialogue », déclare Oliver Niedermann, PDG de Ticketcorner.

Consolidation plutôt que croissance à tout prix

Un regard rétrospectif révèle la dynamique du secteur. « Avant la pandémie, le divertissement manquait d'influence politique. S'en est suivie une restructuration du marché. Aujourd'hui, nous assistons à une phase de consolidation », explique Hans-Willy Brockes, directeur général du réseau ESB Marketing.

Outre les facteurs économiques, les nouvelles technologies sont le principal moteur du développement. Intelligence artificielleLa planification axée sur les données et la communication personnalisée transforment la conception, le marketing et l'expérience des événements. Il est essentiel de comprendre le public et l'évolution de ses besoins.

De nouvelles études fournissent une base pour la prise de décision.

Le programme anniversaire s'articule autour d'études inédites. L'étude emblématique « The Live Decision » explore les véritables motivations des visiteurs d'aujourd'hui. Elle est publiée par ESB, Ticketcorner, l'association professionnelle SMPA et GfK Entertainment.

Ce constat est complété par la perspective stratégique « Le son du futur », qui met en lumière les perspectives d'avenir des festivals de musique et les principaux défis auxquels la scène est confrontée.

Intelligence artificielle, sécurité et parrainage

Avec huit forums thématiques, le congrès met délibérément l'accent sur des sujets d'avenir. Le forum « L'IA au service du divertissement » est consacré aux applications concrètes de l'intelligence artificielle, aux outils basés sur les données et aux nouvelles techniques narratives.

Le forum « Cyberdéfense et spectacle vivant » examine les risques liés à la numérisation, de la cybersécurité à la gestion de crise. Parallèlement, le forum sur le sponsoring démontre comment la mesure numérique remplace les modèles traditionnels et quels secteurs investiront de plus en plus dans le divertissement à l'avenir.

Les expositions itinérantes comme moteur de croissance

Alors que les tournées internationales des stades délaissent de plus en plus la Suisse, les expositions itinérantes ouvrent de nouvelles perspectives commerciales. Des formats à succès comme Body Worlds ou « The Fans Strike Back » illustrent le potentiel des expositions immersives.

Le forum du même nom analyse comment le contenu global est adapté localement, quels rôles jouent les propriétaires de contenu, les organisateurs et les lieux de diffusion, et où se produit la création de nouvelle valeur.

Le réseautage et les échanges en font partie.

Outre le contenu technique, l'interaction humaine est au cœur des préoccupations. Cet anniversaire est également l'occasion de célébrer l'événement : l'équipe Gampel organise une « Fête Iischi » et met en avant les valeurs fondamentales du secteur, qui consistent à rassembler les gens et à susciter des émotions.

Avec environ 500 participants, 50 intervenants, huit forums et deux journées de congrès intensives, l'hôtel Radisson Blu Reussen à Andermatt est le centre du divertissement suisse.

Vous trouverez plus d'informations et des billets en ligne et sur entertainment-forum.com.

Sierks Media / © Photo : Sahbi, Unsplash