McDonald's revient à ses racines
McDonald's Allemagne replace son slogan le plus célèbre au cœur de sa communication de marque.
« J’adore ça » sera le thème central de 2026 – et le premier kampagne se concentre plus particulièrement sur les moments en famille et les souvenirs d'enfance.
Une revendication avec de l'histoire
Peu de gens savent que le slogan « I'm lovin' it » est originaire d'Allemagne : créé en 2003, il a ensuite été adopté dans le monde entier et fait désormais partie intégrante de la communication de McDonald's.
Après des années passées en retrait, il revient aujourd'hui – non pas par simple répétition, mais dans le cadre d'un réalignement conscient.
Stijn Mentrop, directeur marketing de McDonald's Allemagne depuis juillet 2025, est chargé de ce projet. Sous sa direction, le slogan « J'adore ça » est destiné à devenir le fil conducteur émotionnel de la campagne de communication annuelle.
L'enfance comme stratégie de marque
Cette initiative ne se résume pas à la simple nostalgie. Un récent sondage interne révèle qu'environ 75 % des personnes interrogées associent McDonald's à des souvenirs d'enfance positifs.
Plus de la moitié des personnes interrogées ont considéré une visite dans ce restaurant durant leur enfance comme un souvenir très spécial. McDonald's souhaite désormais exploiter précisément ce capital émotionnel.
« McDonald’s rassemble les gens et crée des moments partagés inoubliables », affirme Mentrop. Ce slogan n’est pas qu’un simple outil publicitaire, mais « un renouvellement de notre engagement » à être présents pour nos clients à chaque instant.
Vidéo : Parce que McDonald's est ouvert aujourd'hui
Parce qu'il y a McDonald's aujourd'hui
Le cœur créatif de la nouvelle campagne de marque s'intitule « Parce qu'il y a McDonald's aujourd'hui » et joue sur des situations quotidiennes familières liées à la famille et aux repas partagés – avec un clin d'œil, mais sans kitsch.
Que ce soit la rentrée des classes, le Happy Meal en vacances ou l'arrêt obligatoire lors de longs trajets en voiture : les motifs s'inspirent d'images familières à beaucoup de gens.
La réalisatrice Laerke Herthoni, à qui l'on doit le spot télévisé, résume la situation ainsi : ce ne sont pas seulement les aliments qui créent un lien émotionnel entre les gens et McDonald's, mais aussi les souvenirs et les sentiments qui y sont associés.
Plan média et agences
La campagne est diffusée à la télévision, en ligne, sur les réseaux sociaux et via des collaborations avec des créateurs. Le spot télévisé a été produit par Iconoclast.
Scholz & Friends est responsable des aspects créatifs en tant qu'agence marketing principale de McDonald's Allemagne.
McDonald's Allemagne figure parmi les entreprises du secteur de la restauration qui investissent le plus en publicité. Ces dépenses publicitaires comprennent les campagnes du franchiseur et les actions marketing locales menées par les franchisés.
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Sierks Media / © Photo : McDonald's Allemagne / Vidéo : YouTube
