NCL Cruises lance une nouvelle campagne de marque

Norwegian Cruise Line (NCL) a récemment dévoilé une nouvelle identité de marque qui s'inspire consciemment du passé, tout en se tournant résolument vers l'avenir.

Le slogan « Ici, c’est différent » des années 1990 fait son retour et constitue la pièce maîtresse d’une plateforme de marque remaniée, conçue pour positionner NCL comme un contrepoint à l’homogénéisation croissante du secteur des croisières.

Un retour à l'esprit pionnier

NCL a façonné l'industrie des croisières à bien des égards. Cet esprit pionnier va désormais être remis en lumière.

Parce que la compagnie maritime a lancé des croisières hebdomadaires dans les Caraïbes, exploite Great Stirrup Cay aux Bahamas – la première île privée d'une compagnie de croisières – et a inventé le concept de « Freestyle Cruising », qui a bouleversé les plans rigides de restauration et de divertissement.

Ce nouveau positionnement a été développé en collaboration avec l'agence Arnold Worldwide et s'adresse aux voyageurs qui privilégient la flexibilité, les expériences sur mesure et les moments privilégiés avec leurs proches plutôt qu'un itinéraire surchargé.

Des souvenirs plutôt que des offres

Kiran Smith, directrice marketing de NCL, décrit cette initiative comme un réalignement stratégique – et non comme une campagne publicitaire classique : « Nous réancrons notre marque autour des valeurs qui nous ont toujours distingués : la liberté et la flexibilité. »

Et de fait, cette nouvelle position ressemble à un rejet conscient d'une tendance qui a envahi toute l'industrie : des navires toujours plus grands, toujours plus d'attractions et toujours plus de stimulations.

Jason Krimmel, directeur des ventes et du marketing internationaux, résume l'idée principale : « Dans un océan d'interchangeabilité, NCL se distingue en créant des expériences de vacances détendues et personnalisées, conçues autour du voyageur et non de son emploi du temps. »

Nouveau look, style épuré

Ce relancement s'accompagne d'une campagne multimédia.kampagne avec une nouvelle identité visuelle. Le design est volontairement aéré et épuré – un style qui privilégie l'espace à l'encombrement.

L'accent est constamment mis sur le point de vue des voyageurs, et non sur les équipements du navire ou les divertissements à bord.

Ce lancement coïncide avec une année importante pour la compagnie maritime. En mars, le « Norwegian Luna » rejoindra sa flotte et deviendra son 21e navire.

Le parc aquatique « Great Tides Waterpark » ouvrira ses portes cet été sur Great Stirrup Cay, complété par d'autres nouveautés sur cette île privée.

Sierks Media / © Photos : Norwegian Cruise Line (NCL)