L'ingresso di nuovi servizi di streaming intensifica la concorrenza

Il trionfo della televisione iniziò circa 65 anni fa. Oggi il formato si trova ad affrontare la sua sfida più grande.

Con l'ingresso delle multinazionali di Hollywood nel mercato dello streaming tedesco, la concorrenza per accaparrarsi il favore degli spettatori aumenta in modo significativo.

Un nuovo studio del Marketing Center Münster dell'Università di Münster e della società di consulenza aziendale Roland Berger dimostra che il primo servizio di streaming "Made in Hollywood" è in forte competizione sia con le emittenti televisive che con altri servizi di streaming per quanto riguarda il tempo di visione.

I risultati di un sondaggio condotto su un campione di 1.346 persone di età compresa tra 16 e 69 anni, condotto sia a febbraio, poco prima del lancio di Disney+, sia tre mesi dopo il lancio a giugno, mostrano:

Circa il 15 percento degli intervistati ha avuto accesso al nuovo servizio circa tre mesi dopo il lancio e più della metà di loro ha sottoscritto autonomamente un abbonamento.

Soprattutto, il nuovo concorrente di Hollywood, che è solo il primo di una serie di servizi di streaming delle aziende di intrattenimento, sta portando a una ridistribuzione della "torta delle immagini in movimento": le persone con accesso a Disney+ trascorrono in media l'8% del loro tempo in streaming, il che corrisponde a un aumento del tempo di streaming del 31%.

Ciò avviene a spese delle emittenti televisive, ma anche della concorrenza dello streaming. "Per i fornitori di streaming affermati, la nuova concorrenza è un'arma a doppio taglio", spiega il Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau, titolare della cattedra di Marketing e Media presso il Marketing Center dell'Università di Münster.

"Nonostante la quota di tempo di visione in calo, i risultati a tre mesi dall'ingresso sul mercato non mostrano (ancora) un aumento significativo delle cancellazioni. Inoltre, i nostri risultati indicano che il nuovo concorrente ha ulteriormente aumentato l'interesse generale per lo streaming e ha invogliato altri spettatori ad abbonarsi ai provider affermati".

I risultati dello studio mostrano inoltre che, del tempo trascorso dagli intervistati a guardare immagini in movimento nel febbraio 2020, solo il 39% lo ha trascorso guardando la televisione lineare tradizionale.

La maggior parte è stata destinata ai vari formati di streaming, tra cui le librerie multimediali delle emittenti, che possono vantare il 14 percento della torta delle immagini in movimento. “Tuttavia, nel complesso i risultati mostrano che le aziende televisive tedesche stanno ancora lottando nel nuovo ambiente competitivo. "Ciò dovrebbe cambiare", afferma Niko Herborg, partner di Roland Berger.

Sta diventando sempre più chiaro che la pandemia di coronavirus sta accelerando il cambiamento digitale.

Secondo lo studio, sia i giovani che gli anziani hanno interrotto i propri schemi comportamentali e si sono avvicinati al consumo di media digitali: gli spettatori di età compresa tra 50 e 69 anni hanno aumentato in media di oltre il 15% il tempo trascorso sui servizi di streaming in abbonamento.

Alla luce di queste cifre, l’offensiva streaming delle emittenti tedesche appare ancora più urgente: “Finora, solo una frazione degli investimenti è stata destinata ai formati per le piattaforme digitali interne. "È giunto il momento di un cambiamento radicale di rotta", afferma Herborg.

Lo studio completo può essere trovato su questo link leggere.

© Foto: William Iven (1), Jens Kreuter (1), Unsplash