Golden Toast lancia una campagna di marketing con creatori di contenuti per la sua gamma di sandwich.

A maggio 2025, “Golden Toast” lancerà una campagna completa sui social media e con la partecipazione di creator per promuovere la sua gamma di sandwich.

L'attenzione si concentra sulle quattro classiche varietà di sandwich: americano, di farro, con semi e integrale, unite sotto il collaudato slogan del marchio "Golden Toast piace a tutti!".

Il marchio sta ora traducendo questa ambizione in una moderna strategia di comunicazione digitale, integrandola con un roadshow nazionale e iniziative mirate nei punti vendita.

Una solida posizione di mercato come punto di partenza

Con una quota di mercato del 28% e un fatturato di 175 milioni di euro nel settore alimentare tedesco, "Golden Toast" è uno dei marchi di pane tostato più venduti in Germania.

La nuova campagna Questa posizione verrà ulteriormente consolidata. "Vogliamo aumentare ulteriormente la visibilità della nostra gamma di sandwich e al contempo creare incentivi d'acquisto concreti nel settore della vendita al dettaglio", spiega Felix Neuberger, responsabile marketing di Lieken.

L'obiettivo è raggiungere i consumatori lungo tutto il percorso d'acquisto, dalla scoperta online all'acquisto al supermercato.

Rete di creatori con copertura del pubblico di riferimento

Per una comunicazione di marca autentica, il marchio collabora con una rete di creatori. Queste cosiddette "personalità d'oro" provengono dai settori del cibo, dei videogiochi, della famiglia, del lifestyle e dell'arte.

Tra i partecipanti figurano la creatrice di contenuti su cibo e moda Naomi Nomsi, l'artista berlinese Oskar Artem, la blogger di lifestyle Rolablades, la gamer Hanna e i creatori WhyGuy, Samira e Alain. Insieme, si prevede che raggiungeranno circa 46 milioni di contatti lordi.

I contenuti prodotti sono progettati con un approccio "social-first" e adattati agli stili di vita dei rispettivi gruppi target: invece dei classici formati pubblicitari, vengono creati post autentici e appropriati per ogni piattaforma.

Inoltre, "Golden Toast" trasmette spot televisivi connessi che fungono da anticipazioni per i contenuti social dei creatori. Tutte queste iniziative rientrano nell'ambito della campagna "House of Toast 2.0".

Il roadshow può essere vissuto in sei città tedesche.

Dal 4 al 18 maggio, "Golden Toast" porta la sua campagna direttamente ai consumatori con un roadshow interattivo. Il tour toccherà Colonia, Düsseldorf, Francoforte, Mannheim, Stoccarda e Monaco.

Nei punti nevralgici del centro città, i visitatori possono assaggiare panini preparati al momento da un food truck, partecipare alla ruota della fortuna XXL e vincere un tostapane in edizione limitata.

Le biciclette a LED accompagnano il roadshow e attirano ulteriore attenzione sul paesaggio urbano.

Attivazione del POS entro la fine di giugno

Da maggio a fine giugno, "Golden Toast" estende costantemente la sua campagna anche ai punti vendita fisici. Espositori esperienziali, display accattivanti e materiale pubblicitario sugli scaffali aumentano la visibilità nel punto vendita.

Come elemento chiave dell'iniziativa, i consumatori riceveranno un supporto per cellulare in omaggio acquistando uno dei quattro prodotti promozionali, disponibili in cinque diverse varianti.

La misura è pensata specificamente per incrementare le vendite direttamente al punto vendita. Bene, allora, buon brindisi!

Sierks Media / Agente PR / © Foto: GOLDEN TOAST, Lieken