McDonald's torna alle sue origini

McDonald's Germania riporta il suo slogan più famoso al centro della comunicazione del marchio.

“Lo adoro” sarà il tema principale del 2026 e il primo campagna si concentra in particolare sui momenti familiari e sui ricordi d'infanzia.

Una rivendicazione con una storia

Quasi nessuno sa che lo slogan "I'm lovin' it" è originario della Germania: ideato nel 2003, è stato poi adottato in tutto il mondo ed è ora parte integrante della comunicazione di McDonald's.

Dopo anni trascorsi nell'ombra, ora ritorna, non come una semplice ripetizione, ma come un riallineamento consapevole.

Stijn Mentrop, Chief Marketing Officer di McDonald's Germania da luglio 2025, è il responsabile di questa iniziativa. Sotto la sua guida, "I'm lovin' it" è destinato a diventare il tema emozionale dell'intera campagna di comunicazione dell'anno.

L'infanzia come strategia di branding

Dietro questa mossa c'è molto più della semplice nostalgia. Un recente sondaggio aziendale mostra che circa il 75% degli intervistati associa McDonald's a ricordi positivi dell'infanzia.

Oltre la metà degli intervistati ha considerato la visita al McDonald's da bambino come un evento davvero speciale. McDonald's ora vuole sfruttare proprio questo capitale emotivo.

"McDonald's unisce le persone e crea momenti condivisi che rimarranno impressi nella memoria", afferma Mentrop. Lo slogan non è semplicemente uno strumento pubblicitario, ma "un rinnovo della nostra promessa" di essere presenti per i clienti in ogni momento.

Video: Perché McDonald's è aperto oggi

Perché oggi c'è McDonald's

Il fulcro creativo della nuova campagna del marchio si intitola "Perché oggi c'è McDonald's" e gioca su situazioni quotidiane familiari legate alla famiglia e ai pasti condivisi, con un pizzico di ironia, ma senza cadere nel kitsch.

Che si tratti del primo giorno di scuola, dell'Happy Meal in vacanza o dell'immancabile sosta durante i lunghi viaggi in auto: i motivi si ispirano a immagini familiari a molti.

La regista Laerke Herthoni, responsabile dello spot televisivo, riassume così il concetto: non è solo il cibo a creare un legame emotivo tra le persone e McDonald's, ma anche i ricordi e le sensazioni ad esso associati.

Piano media e agenzie

La campagna si sviluppa su TV, online, social media e attraverso collaborazioni con creator. Lo spot televisivo è stato prodotto da Iconoclast.

Scholz & Friends è responsabile degli aspetti creativi in ​​qualità di agenzia di marketing principale di McDonald's Germania.

McDonald's Germania è tra le aziende che investono di più in pubblicità nel settore della ristorazione. Le spese pubblicitarie comprendono campagne del franchisor e iniziative di marketing locale dei franchisee.

Sierks Media / © Foto: McDonald's Germania / Video: YouTube