NCL crociere con una nuova campagna di marca

Norwegian Cruise Line (NCL) ha recentemente presentato una nuova identità di marca che trae spunto dal passato, pur guardando costantemente al futuro.

Lo slogan "It's Different Out Here" degli anni '1990 ritorna e costituisce il fulcro di una piattaforma di marchio rivista, progettata per posizionare NCL come contrappunto alla crescente omogeneizzazione del settore delle crociere.

Un ritorno allo spirito pionieristico

NCL ha plasmato il settore delle crociere in molti modi. Questo spirito pionieristico deve ora essere riportato alla ribalta.

Perché la compagnia di navigazione ha introdotto crociere settimanali ai Caraibi, gestisce Great Stirrup Cay alle Bahamas, la prima isola privata di una compagnia di crociere, e ha inventato il concetto di "Freestyle Cruising", che ha stravolto i rigidi piani di ristorazione e intrattenimento.

Il nuovo posizionamento è stato sviluppato in collaborazione con l'agenzia Arnold Worldwide e si rivolge ai viaggiatori che apprezzano la flessibilità, le esperienze curate e il tempo libero autentico con i propri cari più di un itinerario preconfezionato.

Ricordi invece di offerte

Kiran Smith, Chief Marketing Officer di NCL, descrive la mossa come un riallineamento strategico, non una classica campagna pubblicitaria: "Stiamo rifondando il nostro marchio sui valori che ci hanno sempre contraddistinto: libertà e flessibilità".

E in effetti, la nuova posizione sembra un rifiuto consapevole di una tendenza che ha contagiato l'intero settore: navi sempre più grandi, sempre più attrazioni e sempre più stimoli.

Jason Krimmel, Chief International Sales and Marketing Officer, riassume l'idea di base: "In un mare di intercambiabilità, NCL si distingue creando esperienze di vacanza rilassanti e personalizzate, pensate attorno al viaggiatore, non al programma".

Nuovo look, stile pulito

Il rilancio è accompagnato da una campagna multimediale.campagna con una nuova identità visiva. Il design è volutamente arioso e ordinato, uno stile che lascia spazio anziché ingombrarlo.

L'attenzione è sempre rivolta al punto di vista dei viaggiatori, non ai comfort della nave o all'intrattenimento a bordo.

Il varo coincide con un anno importante per la compagnia di navigazione. A marzo, la "Norwegian Luna" entrerà a far parte della flotta come 21esima nave.

Quest'estate aprirà a Great Stirrup Cay il "Great Tides Waterpark", a cui si aggiungeranno altre nuove attrazioni sull'isola privata.

Sierks Media / © Foto: Norwegian Cruise Line (NCL)