新たなストリーミングサービスの参入により競争が激化

テレビの勝利は約65年前に始まりました。今日、このフォーマットは最大の課題に直面しています。

ハリウッド企業がドイツのストリーミング市場に参入したことで、視聴者の支持を得るための競争が激化している。

ミュンスター大学のマーケティングセンター・ミュンスターと経営コンサルタント会社ローランド・ベルガーによる新たな調査によると、初のストリーミングサービス「メイド・イン・ハリウッド」は、視聴時間をめぐってテレビ放送局とストリーミング競合の両方と実際に競争していることが明らかになった。

Disney+ の開始直前の 1.346 月と開始から 16 か月後の 69 月の両方で、XNUMX 歳から XNUMX 歳までの XNUMX 人を対象に行われたパネル調査の結果は次のとおりです。

回答者の約15％がサービス開始後約XNUMXか月で新サービスにアクセスし、そのうち半数以上が自らサブスクリプションを申し込んだ。

とりわけ、エンターテインメント企業による一連のストリーミング サービスの最初のものにすぎないハリウッドの新たな競合企業は、「動画のパイ」の再分配を先導している。Disney+ にアクセスできる人々は、ストリーミングに平均 8 パーセントの時間を費やしており、これはストリーミング時間の 31 パーセントの増加に相当する。

これはテレビ放送局だけでなく、ストリーミングの競争にとっても犠牲となる。 「既存のストリーミングプロバイダーにとって、新たな競争は諸刃の剣だ」と、Dr. 教授は説明する。ミュンスター大学マーケティングセンターのマーケティング＆メディア学科長、トルステン・ヘニング・トゥラウ氏。

「視聴時間シェアが減少しているにもかかわらず、市場参入から3か月後の結果は、（まだ）解約数の大幅な増加を示していない。さらに、当社の調査結果では、新しい競合企業がストリーミング全体への関心をさらに高め、既存のプロバイダーに加入する視聴者を増やしたことがわかりました。」

調査結果によると、回答者が2020年39月に動画の視聴に費やした時間のうち、従来のリニアテレビの視聴に費やされた時間はわずかXNUMX%だったことも明らかになった。

大部分は、動画市場の 14 パーセントを占める放送局のメディア ライブラリを含むさまざまなストリーミング形式に移行しました。 「しかし、全体的に見ると、ドイツのテレビ局は新たな競争環境の中で依然として苦戦しているということが結果から明らかになった。 「それは変わるべきだ」とローランド・ベルガーのパートナー、ニコ・ヘルボルグ氏は言う。

コロナパンデミックがデジタル変革の加速剤として機能していることも明らかになっています。

調査によると、若者も高齢者も行動パターンを打破し、デジタルメディア消費へと道を切り開いた。50歳から69歳の視聴者は、定額制ストリーミングサービスに費やす時間が平均15％以上増加した。

これらの数字を見ると、ドイツの放送局のストリーミング攻勢はさらに緊急性を増しているように思われる。「これまでのところ、社内デジタルプラットフォームのフォーマットに投入された投資はほんの一部に過ぎません。 「今こそ根本的な方向転換をすべき時だ」とヘルボルグ氏は言う。

完全な調査結果は以下でご覧いただけます。 diesemリンク 読み。

© 写真: William Iven (1)、Jens Kreuter (1)、Unsplash