スナック化 – KoRoがテレビキャンペーンを開始

ベルリンを拠点とする食品会社KoRoは、今年初めから伝統的なテレビ広告に頼っており、ProSiebenSat.1グループのチャンネルで20秒のスポット広告を放映している。

このキャンペーンは、スナック化、つまり伝統的な主食が軽食に取って代わられる食生活の傾向に対応するものです。

壮大な演出ではなくクローズアップ

このCMは、クリエイティブ・コンテンツ・スタジオ27キロメートル（27km）が制作しました。ビジュアルランゲージは、本質的な部分に意図的に焦点を当てています。クローズアップでは商品が前面に押し出され、ミニマルな背景が明確なアクセントとなっています。

主人公たちはほとんど匿名のままで、スタイリングのディテールやアクセサリーを通して彼らの個性が示唆されています。フリーズドライフルーツ、プロテインバー、ナッツバターといった商品カテゴリーに焦点が当てられています。

技術的実装 ドレハルバイテン これは制作チームにとって課題となりました。クローズアップの視点で、バッグ、グラス、製品の山をカメラが通り抜けることになります。

ビデオ：スナック化 – KoRoがテレビキャンペーンを開始

対象者：家族連れやフィットネス愛好家

キッチンからスポーツバッグ、小さな隠れ場所まで、さまざまな場所での POV ショットにより、多様な視覚的リズムが確保されます。

KoRoはこのキャンペーンで、主に25歳から44歳までのファミリー層、そしてトレンドや健康に敏感な消費者をターゲットにしています。このターゲット層は、KoRoのオンラインストアと実店舗の両方で買い物をしており、現在ドイツ国内には13.000以上の販売拠点があります。

「意識的な楽しみは必ずしも複雑である必要はありません。現在放映中のテレビCMがまさにそれを証明しています」と、KoRoのCEO、フロリアン・シュウェンケルトは説明します。

オンラインスタートアップからマルチチャネルプロバイダーへ

同社は、日常の使いやすさを損なうことなく品質と味を兼ね備えた、いわゆる「健康に良い」スナックの頼れる供給元としての地位を確立することを目指している。

このテレビキャンペーンは、もともと純粋なオンライン小売業者としてスタートしたベルリンを拠点とする同社の発展における新たな一歩となる。

KoRoは、従来の小売店での存在感を高め、テレビ広告にも進出することで、リーチを拡大し、複数のチャネルを通じて消費者に訴求しています。このCMは2025年1月初旬から放映されています。

Sierks Media / © 写真：KoRo / ビデオ：YouTube