2026年版PRクリエイティブランキング

上の写真：オブザーバー社のCCOであり、クリエイティブランキング諮問委員会のメンバーでもあるサイモン・ゲバウアー氏。 

ハンブルクは依然としてトップの座を維持しているが、その名前は変わった。PRジャーナルの最新のPRクリエイティブランキングで、Scholz & Friendsが5位から一気に1位に躍り出て、Jung von Mattをその座から引きずり下ろした。

PRジャーナルは、分析・評価パートナーであるオブザーバー社と共同で、2026年版PRクリエイティブランキングを発表しました。

ショルツ＆フレンズがユング・フォン・マットを追放

データに基づいた分析により、業界内で最も創造的な代理店が明らかになった。 コミュニケーション業務 目立つ存在になること、そして市場における力関係がどのように変化するか。

前回首位だったユング・フォン・マットは8位に後退。ショルツ＆フレンズが606ポイントを獲得し、堂々の1位に輝いた。

MSLドイツは539ポイントで2位につけている。フィッシャーアッペルトグループは290ポイントで3位となり、順位を1つ上げてサービスプランを追い抜いた。

トップ10をざっと見てみよう

現在のランキングに見られる明確な傾向は、創造性はもはや大規模な国際ネットワークを持つ代理店だけの領域ではないということだ。

クリエイティブな可視性は分散される

広報活動に力を入れている専門プロバイダーや代理店は、総合ランキングで上位にランクインします。クリエイティブな才能が認められる方法は様々で、定期的な賞への応募、明確なプロフィール作成、あるいは特に優れた個々のプロジェクトなどが挙げられます。

ObserverのCCOであり、クリエイティブランキング諮問委員会のメンバーでもあるサイモン・ゲバウアー氏（写真上）は、測定可能な創造性の重要性を強調しています。コミュニケーションの成功とクリエイティブの卓越性は、今や客観的に測定できるようになったのです。彼は、広告代理店に対し、応募を通じて自社の作品をより広く知らしめるよう促しています。

PRジャーナルのマネージングパートナーであるニコ・クンケル氏は、創造性はプロのコミュニケーション業務において依然として中心的な要件であると強調する。しかし、この点はPR業界ではまだ十分に議論されていない。ランキングは、この点においてプラットフォームおよびインスピレーションの源泉として、さらに発展していくべきだとクンケル氏は述べている。

出典：PRジャーナルおよびオブザーバー 上位ランキングの再編 – Scholz & FriendsがPRクリエイティブランキングで1位を獲得.

Sierks Media / © 写真:PR-Journal、OBSERVER