NCLクルーズ、新ブランドキャンペーンを展開

ノルウェージャンクルーズライン（NCL）は最近、意識的に過去を活かしつつも常に未来を見据えた新しいブランドアイデンティティを発表しました。

1990 年代のスローガン「ここは違う」が復活し、クルーズ業界の均質化が進む中で NCL を対抗手段として位置付けるために設計された改訂されたブランド プラットフォームの中心となっています。

開拓精神への回帰

NCLはクルーズ業界に様々な形で影響を与えてきました。この先駆的な精神は今、再び注目を集めようとしています。

なぜなら、この船会社は毎週のカリブ海クルーズを導入し、クルーズ会社初のプライベートアイランドであるバハマのグレートスターラップケイを運営し、厳格な食事と娯楽の計画をひっくり返した「フリースタイルクルージング」というコンセプトを発明したからだ。

この新しいポジショニングは、代理店アーノルド・ワールドワイドとのコラボレーションにより開発され、詰め込まれた旅程よりも柔軟性、厳選された体験、愛する人々との本当の時間を重視する旅行者を対象としています。

オファーの代わりに思い出

NCLの最高マーケティング責任者であるキラン・スミス氏は、今回の動きを従来の広告キャンペーンではなく戦略的な再編と表現し、「私たちは、常に私たちを特徴づけてきた価値観、つまり自由と柔軟性をブランドに再び結び付けています」と述べています。

そして実際、新たな姿勢は、業界全体を席巻している傾向、つまり、さらに大型の船、さらに多くのアトラクション、さらに多くの刺激を意識的に拒否しているようにも読める。

最高国際セールス＆マーケティング責任者のジェイソン・クリメル氏は、核となる考え方を次のように要約しています。「互換性があふれる旅行会社が​​ひしめく中、NCLは、スケジュールではなく旅行者を中心に設計され、リラックスしたパーソナルな休暇体験を提供することで、他社とは一線を画しています。」

新しい外観、クリーンなスタイル

リニューアルに伴い、マルチメディアキャンペーンも展開されます。キャンペーン 新しいビジュアルアイデンティティを採用。デザインは意図的に風通しがよく、すっきりとしています。雑然とさせるのではなく、空間を残すスタイルです。

焦点は船内の設備や船内エンターテイメントではなく、旅行者の視点に常に置かれています。

今回の進水は、同社にとって重要な年と重なります。3月には「ノルウェージャン・ルナ」が21隻目の船として船隊に加わります。

「グレート タイズ ウォーターパーク」は今夏、グレート スターラップ ケイにオープンし、このプライベート アイランドには他の新しい施設も追加されます。

Sierks Media / © 写真: ノルウェージャン クルーズ ライン (NCL)