Golden Toast rozpoczyna kampanię promującą linię kanapek

W maju 2025 r. „Golden Toast” rozpocznie kompleksową kampanię reklamową w mediach społecznościowych, promującą jego linię kanapek.

W centrum uwagi znajdują się cztery klasyczne odmiany kanapek amerykańskich: orkiszowa, z ziarnami i pełnoziarnista – połączone pod sprawdzonym hasłem marki „Złoty tost smakuje każdemu!”.

Ambicje te marka przekłada teraz na nowoczesną strategię komunikacji cyfrowej, uzupełniając ją ogólnopolską kampanią reklamową i ukierunkowanymi działaniami w punktach sprzedaży.

Silna pozycja rynkowa jako punkt wyjścia

Z zasięgiem obejmującym 28 procent klientów i obrotem na poziomie 175 milionów euro w niemieckim sektorze spożywczym „Golden Toast” jest jedną z najlepiej sprzedających się marek pieczywa tostowego w Niemczech.

Nowy kampania Pozycja ta ma zostać jeszcze bardziej wzmocniona. „Chcemy jeszcze bardziej zwiększyć widoczność naszej oferty kanapek, a jednocześnie stworzyć konkretne zachęty zakupowe w sektorze detalicznym” – wyjaśnia Felix Neuberger, dyrektor ds. marketingu w Lieken.

Celem jest dotarcie do konsumentów na każdym etapie ich ścieżki zakupowej – od cyfrowego odkrycia po zakup w supermarkecie.

Sieć twórców obejmująca grupę docelową

Aby zapewnić autentyczną komunikację marki, marka współpracuje z siecią twórców. Te tak zwane „Złote Osobowości” pochodzą ze świata kulinariów, gier, rodziny, stylu życia i sztuki.

Wśród uczestników są twórczyni kulinariów i mody Naomi Nomsi, berliński artysta Oskar Artem, bloger lifestylowy Rolablades, graczka Hanna oraz twórcy WhyGuy, Samira i Alain. Oczekuje się, że łącznie dotrą do około 46 milionów kontaktów brutto.

Tworzone treści są projektowane z myślą o aspektach społecznych i dostosowywane do stylu życia poszczególnych grup docelowych – zamiast klasycznych formatów reklamowych powstają autentyczne posty, zgodne z zasadami danej platformy.

Ponadto „Golden Toast” emituje spoty telewizyjne, które stanowią zapowiedź treści twórców w mediach społecznościowych. Wszystkie te działania są częścią kampanii „House of Toast 2.0”.

Roadshow można obejrzeć w sześciu niemieckich miastach

Od 4 do 18 maja „Golden Toast” prezentuje swoją kampanię bezpośrednio konsumentom w ramach interaktywnego roadshow. Trasa odbędzie się w Kolonii, Düsseldorfie, Frankfurcie, Mannheim, Stuttgarcie i Monachium.

W ruchliwych punktach w centrum miasta odwiedzający mogą spróbować świeżo przygotowanych kanapek z food trucka, wziąć udział w kole fortuny XXL i wygrać limitowaną edycję tostera.

Rowery LED towarzyszą pokazowi i dodatkowo przyciągają uwagę do miejskiego krajobrazu.

Aktywacja POS do końca czerwca

Od maja do końca czerwca „Golden Toast” konsekwentnie rozszerza swoją kampanię na sklepy stacjonarne. Eksperymentalne ekspozycje, przyciągające wzrok ekspozytory i materiały reklamowe na półkach zwiększają widoczność w punkcie sprzedaży.

Kluczowym elementem aktywizacji jest otrzymanie przez konsumentów bezpłatnego uchwytu na telefon komórkowy przy zakupie jednego z czterech produktów promocyjnych – dostępnych w pięciu różnych wzorach.

Środek ten ma na celu zwiększenie sprzedaży bezpośrednio na półce. No to, smacznego!

Sierks Media / Agent PR / © Zdjęcie: ZŁOTY TOAST, Lieken