Rejsy NCL z nową kampanią marki

Norwegian Cruise Line (NCL) niedawno zaprezentowało nową identyfikację marki, która świadomie nawiązuje do przeszłości, a jednocześnie konsekwentnie patrzy w przyszłość.

Hasło „It’s Different Out Here” z lat 1990. powraca i stanowi centralny element zmienionej platformy marki, mającej na celu pozycjonowanie NCL jako przeciwwagi dla rosnącej homogenizacji branży rejsów wycieczkowych.

Powrót do ducha pionierskiego

NCL ukształtował branżę rejsów wycieczkowych na wiele sposobów. Ten pionierski duch ma teraz ponownie znaleźć się w centrum uwagi.

Ponieważ firma żeglugowa wprowadziła cotygodniowe rejsy po Karaibach, zarządza Great Stirrup Cay na Bahamach – pierwszą prywatną wyspą firmy organizującej rejsy – i wymyśliła koncepcję „Freestyle Cruising”, która wywróciła do góry nogami sztywne plany dotyczące posiłków i rozrywki.

Nowe pozycjonowanie zostało opracowane we współpracy z agencją Arnold Worldwide i jest skierowane do podróżników, którzy cenią sobie elastyczność, starannie dobrane doświadczenia i prawdziwy czas spędzony z bliskimi bardziej niż napięty plan podróży.

Wspomnienia zamiast ofert

Kiran Smith, dyrektor ds. marketingu w NCL, opisuje ten krok jako strategiczną reorganizację, a nie klasyczną kampanię reklamową: „Ponownie opieramy naszą markę na wartościach, które zawsze nas wyróżniały: wolności i elastyczności”.

I rzeczywiście, nowe stanowisko można uznać za świadome odrzucenie trendu, który ogarnął całą branżę: coraz większe statki, coraz więcej atrakcji i coraz więcej bodźców.

Jason Krimmel, dyrektor ds. sprzedaży międzynarodowej i marketingu, podsumowuje główną ideę: „W morzu wymienności NCL wyróżnia się, tworząc wakacje, które są relaksujące i osobiste – zaprojektowane z myślą o podróżnym, a nie o jego harmonogramie”.

Nowy wygląd, czysty styl

Relaunchowi towarzyszy kampania multimedialna.kampania z nową identyfikacją wizualną. Projekt jest celowo lekki i przejrzysty – styl, który pozostawia przestrzeń zamiast ją zagracać.

W centrum uwagi zawsze znajduje się perspektywa podróżnych, a nie udogodnienia czy rozrywka na pokładzie statku.

Wodowanie zbiega się z ważnym rokiem dla armatora. W marcu „Norweska Luna” dołączy do floty jako 21. statek.

Latem tego roku na Great Stirrup Cay zostanie otwarty park wodny „Great Tides Waterpark”, a na tej prywatnej wyspie pojawią się również inne nowe atrakcje.

Sierks Media / © Zdjęcia: Norweska linia wycieczkowa (NCL)