Szwajcarski przemysł rozrywkowy omawia przyszłe trendy

Szwajcarska branża rozrywkowa podsumowuje dekadę głębokich przemian. Rewolucja cyfrowa, pandemia i zmieniające się zachowania odbiorców zmieniły rynki i wystawiły modele biznesowe na próbę.

Od dziesięciu lat „Kongres Rozrywki 360°” towarzyszy temu rozwojowi jako centralna platforma wymiany, innowacji i orientacji.

Aby uczcić rocznicę, branżowe wydarzenie powraca do Andermatt w dniach 24 i 25 marca 2026 r. – z nowymi formatami, aktualnymi badaniami i jasnym spojrzeniem w przyszłość.

Od spotkania branżowego do barometru trendów

To, co kiedyś było pionierskim projektem, rozwinęło się w uznany punkt odniesienia dla szwajcarskiej rozrywki. Dziś kongres postrzega siebie jako barometr trendów w dziedzinie rozrywki na żywo, muzyki, sportu, obiektów i współpracy z markami.

„Kongres Rozrywki 360° towarzyszy szwajcarskiej branży rozrywkowej w okresie głębokich przemian od dziesięciu lat. Fakt, że wydarzenie to ugruntowało swoją pozycję jako stała platforma, pokazuje, jak ważne jest wczesne dostrzeganie zmian i aktywne promowanie dialogu” – mówi Oliver Niedermann, dyrektor generalny Ticketcorner.

Konsolidacja zamiast wzrostu za wszelką cenę

Spojrzenie wstecz ujawnia dynamikę branży. „Przed pandemią rozrywka nie miała politycznego znaczenia. Potem nastąpiło wstrząs na rynku. Dziś jesteśmy świadkami fazy konsolidacji” – wyjaśnia Hans-Willy Brockes, dyrektor zarządzający ESB Marketing Network.

Oprócz czynników ekonomicznych, głównym motorem rozwoju są nowe technologie. Sztuczna inteligencjaPlanowanie oparte na danych i spersonalizowana komunikacja zmieniają sposób, w jaki wydarzenia są postrzegane, promowane i odbierane. Co najważniejsze, zrozumienie odbiorców i ich zmieniających się potrzeb pozostaje kluczowe.

Nowe badania dostarczają podstaw do podejmowania decyzji.

Program jubileuszowy koncentruje się na badaniach prezentowanych po raz pierwszy. Reprezentatywne badanie „The Live Decision” bada, co naprawdę motywuje dzisiejszych gości. Zostało opublikowane przez ESB, Ticketcorner, stowarzyszenie branżowe SMPA oraz GfK Entertainment.

Uzupełnieniem jest strategiczna perspektywa „The Sound of Future”, która rzuca światło na perspektywy przyszłości festiwali muzycznych i główne wyzwania stojące przed tą sceną.

Sztuczna inteligencja, bezpieczeństwo i sponsoring

Kongres, z ośmioma forami tematycznymi, celowo koncentruje się na tematach przyszłości. Forum „AI meets Entertainment” koncentruje się na konkretnych zastosowaniach sztucznej inteligencji, narzędziach opartych na danych oraz nowych technikach opowiadania historii.

Forum „Cyberobrona spotyka rozrywkę na żywo” analizuje zagrożenia związane z cyfryzacją, od cyberbezpieczeństwa po zarządzanie kryzysowe. Równolegle, forum sponsorskie pokazuje, jak cyfrowa mierzalność zastępuje tradycyjne modele i które branże będą w przyszłości coraz bardziej inwestować w rozrywkę.

Wystawy objazdowe jako siła napędowa wzrostu

Podczas gdy międzynarodowe trasy koncertowe coraz częściej omijają Szwajcarię, wystawy objazdowe otwierają nowe możliwości rynkowe. Udane formaty, takie jak Body Worlds czy „The Fans Strike Back”, pokazują potencjał wystaw zorientowanych na doświadczenia.

Forum o tej samej nazwie analizuje, w jaki sposób globalne treści są adaptowane lokalnie, jaką rolę odgrywają właściciele treści, organizatorzy i miejsca ich publikacji, a także gdzie powstaje nowa wartość.

Częścią tego jest nawiązywanie kontaktów i wymiana.

Oprócz treści technicznych, kluczowym punktem jest interakcja osobista. Rocznica obejmuje również świętowanie: zespół Gampel organizuje „Iischi Party”, podkreślając, co reprezentuje branża – łączenie ludzi i budowanie emocji.

Z około 500 uczestnikami, 50 prelegentami, ośmioma forami i dwoma intensywnymi dniami kongresowymi, Radisson Blu Hotel Reussen w Andermatt stanowi centrum szwajcarskiej rozrywki.

Więcej informacji i bilety można znaleźć w Internecie oraz na stronie entertainment-forum.com.

Sierks Media / © Zdjęcie: Sahbi, Unsplash