W 2026 roku Bad Füssing zamierza skupić się na marketingu cyfrowym.

Dolnobawarskie uzdrowisko przedstawia pozytywny bilans na rok 2025 i zapowiada zwiększone inwestycje w kanały cyfrowe, a także nowe projekty z zakresu naturalnego zdrowia.

Bad Füssing rozpoczyna nowy rok marketingowy z solidnymi wynikami. Daniela Leipelt, menedżer ds. uzdrowisk i turystyki, oraz Birgit Kreuzhuber-Zöls, asystentka ds. marketingu, przedstawiły komisji ds. uzdrowisk i turystyki rady miejskiej rozwój minionego roku oraz plany na rok 2026.

Obecność w mediach pomimo trudnego rynku

Liczby mówią same za siebie: do końca listopada 2025 roku Bad Füssing odnotował 3.120 publikacji w mediach drukowanych i internetowych. Od stycznia do listopada strona turystyczna osiągnęła około 2,2 miliarda wyświetleń, a jej zasięg brutto wyniósł 635 milionów.

Statystycznie rzecz biorąc, każdy Niemiec miał około ośmiu punktów styku z miejscem docelowym – czy to w gazetach, portalach internetowych, radiu, czy telewizji. Miesięczny ekwiwalent reklamowy wynosił około 600 000 euro.

Więcej przyjazdów z krótszymi pobytami

W 2025 roku w Bad Füssing odnotowano wzrost zarówno liczby przyjazdów, jak i noclegów. Jednak w całym kraju widoczna jest zmiana w zachowaniach podróżnych: wczasowicze podróżują częściej, ale na krótsze okresy.

„Dzisiaj turyści krajowi podróżują znacznie krócej, ale częściej, bardziej świadomie i z większym naciskiem na konkretne tematy” – wyjaśnił Leipelt. Kierunek odpowiada na to, wprowadzając rozszerzony system kluczowych wskaźników efektywności (KPI), który oprócz liczby noclegów uwzględnia również jakość pobytu, wartość dodaną na osobę oraz zamiar powrotu.

Kanały cyfrowe w centrum uwagi

W 2025 roku Bad Füssing zainwestował około 35% swojego budżetu marketingowego w cyfrową komunikację z gośćmi. Obejmowało to marketing w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych, a także kampanie wideo i efektywnościowe.

Kampanie w YouTube i Google Ads osiągnęły ponadprzeciętne współczynniki klikalności i konwersji. Działania cyfrowe wygenerowały kilka tysięcy zapytań o zakwaterowanie, zamówień katalogów i pobrań.

Ponowne uruchomienie strony internetowej w czerwcu 2025 roku było kolejnym kamieniem milowym. Platforma badfuessing.de ma stać się centralnym narzędziem zarządzania całą komunikacją z gośćmi. Postęp cyfrowy jest również widoczny w oferowanych usługach: do końca roku wydano już ponad 20 000 cyfrowych kart SPA i kart dla gości.

Przemyślenie zdrowia

Wody lecznicze pozostaną rdzeniem marki Bad Füssing w 2026 roku. Jednak pojęcie zdrowia jest interpretowane szerzej: profilaktyka, ćwiczenia, równowaga psychiczna, regeneracja i jakość życia zyskują na znaczeniu. „Bad Füssing coraz bardziej pozycjonuje się jako całoroczny ośrodek zdrowia, wypoczynku i wellness” – podkreślił Leipelt.

Nowe oferty w obszarach zdrowia natury i lasu mają uzupełnić istniejącą ofertę. Ekspertyza medyczna będzie powiązana z tematami emocjonalnymi, takimi jak odporność i długowieczność.

Projekt Interreg na terenach zalewowych rzeki Inn, pomyślnie ukończony w 2025 roku, stanowi podstawę dla dalszych programów zdrowotnych i aktywizujących ruch opartych na naturze. Planowane jest uruchomienie transgranicznej trasy rowerowej „INNergy” jako potencjalnego projektu kontynuacyjnego.

Rynki międzynarodowe są ważne

W roku 2025 około 20 procent budżetu przeznaczono na marketing międzynarodowy. Najważniejszymi rynkami źródłowymi były Austria, Czechy, Szwajcaria i Holandia.

Z około 58 000 noclegów, goście z Austrii stanowili największą grupę gości zagranicznych. Tradycyjne narzędzia marketingowe, takie jak udział w targach, reklama radiowa i wysokiej jakości produkty drukowane, pozostają integralną częścią strategii. MarketingMiksy – szczególnie dla głównych grup docelowych.

widoki 2026

W bieżącym roku Bad Füssing planuje dalsze zmiany w kierunku formatów online zorientowanych na wydajność. Media drukowane będą silniej pozycjonowane jako źródło inspiracji i ściśle powiązane z ofertą cyfrową.

„Bad Füssing ma stabilne i przyszłościowe podstawy. Jednocześnie ogólne warunki turystyczne stają się coraz bardziej wymagające” – powiedział Leipelt. Celem jest utrwalenie tego, co sprawdziło się w praktyce, a także przyciągnięcie młodszych grup turystów.

Sierks Media / © Zdjęcie: Kur- & GästeService Bad Füssing, Leonie Lorenz / Źródło: badfuessing.newswork.de