As 5 principais dicas para marketing por e-mail

Marketing por e-mail, não era coisa do passado? Hoje temos mídias sociais, marketing de influência, Twitter, Instagram, TikTok e um vasto mundo de marketing online – completamente independente de e-mails.

Nós amamos mídias sociais e métodos modernos de marketing, isso é claro. No entanto, se confiar apenas nas mídias sociais é realmente sempre a abordagem correta para o marketing virtual é uma questão completamente diferente.

Métodos que foram comprovados ao longo de décadas ainda podem ser usados ​​efetivamente hoje e levar a uma vantagem competitiva, mas somente se você abordar o assunto com real habilidade.

Com nossas 5 dicas para um marketing por e-mail bem-sucedido, você também pode inspirar seus clientes com esse método com um custo adicional baixo e, com sorte, com uma alta taxa de sucesso!

Sem mais delongas, vamos às 5 dicas mais interessantes que podem ajudar você a colocar o marketing por e-mail em primeiro plano na sua estratégia de publicidade.

 1. A estratégia de uma palavra-chave

Na nossa primeira dica, também começamos com o número um: a estratégia de uma palavra-chave. Isso incentivará seus clientes a realmente abrir um e-mail que você enviar.

Todos os especialistas em marketing estão familiarizados com o problema das baixas taxas de abertura de e-mails promocionais. Devido ao grande fluxo de e-mails em suas caixas de entrada, muitas pessoas tendem a excluir imediatamente todos os e-mails de publicidade, sem nem mesmo ler o cabeçalho.

O que pode ajudar você aqui: Uma palavra-chave significativa, uma palavra que imediatamente chame a atenção do cliente. Uma palavra que faz o cliente parar.

Essa palavra deve ser tão relevante e simples que também seja percebida pelo subconsciente no campo de visão da pessoa. Como já explicado, os cabeçalhos só são lidos ativamente em poucos casos.

Qualquer um que pensou que não poderia ser tão difícil provavelmente ficará surpreso. Ao tentar implementar essa estratégia, rapidamente fica claro que não é nada fácil encontrar tal palavra-chave.

No entanto, com a criatividade adequada e a escolha certa de palavra-chave, essa estratégia pode realmente levar a um grande sucesso.

 2. Crie conteúdo que incentive a interação

Se o seu e-mail for aberto pelo cliente, esse é um bom começo para o marketing por e-mail, mas mesmo isso é apenas metade da batalha. Se a mensagem for chata para o cliente, ela acabará no lixo mais rápido do que você gostaria, como remetente.

Conteúdo que incentiva a interação é a chave para o sucesso aqui. Isso pode acontecer na forma de redirecionamentos para sua própria página inicial, na forma de artigos vinculados que sejam do interesse do cliente ou simplesmente fornecendo vouchers ou promoções de bônus.

Clientes existentes que já tiveram uma experiência inicial positiva com a empresa respondem particularmente bem a esses vouchers e promoções. Aqui também, certifique-se de manter seus anúncios curtos e concisos para não perder o interesse do cliente.

Essa estratégia é frequentemente usada no mundo dos cassinos virtuais. Como a interação entre cliente e fornecedor ocorre exclusivamente online e os benefícios disponíveis podem ser usados ​​imediatamente, os vouchers funcionam particularmente bem para gerar interação com o cliente.

 3. O mundo está se tornando mais móvel – adapte seu marketing por e-mail

Nunca antes os e-mails foram lidos e gerenciados em dispositivos móveis com tanta frequência como hoje. No caminho para o trabalho, durante os curtos períodos de espera, até mesmo durante o intervalo para almoço, o smartphone está sempre com você e uma rápida olhada nos e-mails recebidos acontece quase automaticamente.

Um fato para o qual as emissoras também devem estar preparadas. Isto significa: certifique-se de que seus e-mails não apenas sejam exibidos corretamente em dispositivos móveis, mas, acima de tudo, sejam fáceis de manusear.

Especificamente, é importante garantir que os links, por exemplo, sejam inseridos apenas em determinados intervalos para evitar que os usuários cliquem incorretamente em uma tela pequena. A apresentação e a qualidade das fotos também são questões críticas quando exibidas em smartphones. Quase nada parece menos profissional do que fotos distorcidas ou deslocadas.

 4. Segmentação como base para personalização

Hoje em dia, toda criança sabe que os e-mails enviados para fins publicitários devem ser personalizados e adaptados o mais próximo possível das necessidades de cada destinatário.

Mas antes de tentar personalizar seus e-mails de forma desestruturada, você deve parar por um momento e se fazer uma pergunta essencial.

Como posso desenvolver boletins informativos e e-mails pessoalmente atraentes que sejam idealmente atraentes para diferentes clientes, mas ainda assim não envolvam custos e esforços desproporcionais?

A chave do sucesso está na segmentação da base de clientes. A ideia por trás disso é simples. A base de clientes é dividida em diferentes segmentos, cada um contendo um grupo de clientes semelhantes entre si.

Semelhantes no comportamento de compra, semelhantes em dados demográficos, semelhantes em circunstâncias de vida – as abordagens possíveis são diversas e permitem segmentar de acordo com a variável relevante para seu produto.

Com base nessa segmentação de mercado, a individualização e a personalização dos e-mails podem ser estabelecidas. Para cada segmento de mercado, conteúdo, abordagem, estrutura, tempo de envio e outros aspectos relevantes são definidos separadamente e implementados em um e-mail adequadamente projetado.

O resultado: maiores taxas de abertura, mais interação e, com sorte, uma base de clientes maior.

 5. Evite o inimigo: cabeçalhos e endereços genéricos

Não apenas porque cabeçalhos e pré-cabeçalhos genéricos podem fazer com que o e-mail acabe na pasta de spam, mas principalmente porque, no campo lotado de mensagens publicitárias, nas inúmeras newsletters e informações que os clientes encontram em suas caixas de entrada todos os dias, nada pode ser mais fatal para você do que a falta de imaginação.

Destacar-se da multidão nunca é fácil. No entanto, provavelmente raramente é tão difícil quanto tentar entrar em contato com alguém por e-mail. Em poucas palavras, ou seja, cabeçalho, pré-cabeçalho e saudação, você precisa convencer completamente o cliente.

O pré-cabeçalho desempenha um papel importante em e-mails promocionais, mas geralmente é negligenciado. Esta é a primeira linha de e-mails que aparece na caixa de correio abaixo do cabeçalho. Essas poucas palavras se tornam tão importantes quanto o próprio cabeçalho.

Então invista no desenvolvimento dos melhores cabeçalhos e pré-cabeçalhos e então espere por campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas, com sorte acima da média...

© Fotos: Christin Hume (1), Brooke Cagle (1), Unsplash