A entrada de novos serviços de streaming intensifica a concorrência

O triunfo da televisão começou há cerca de 65 anos. Hoje o formato enfrenta seu maior desafio.

Com a entrada de corporações de Hollywood no mercado de streaming alemão, a competição pela preferência dos espectadores está aumentando significativamente.

Um novo estudo do Centro de Marketing de Münster, da Universidade de Münster, e da consultoria de gestão Roland Berger mostra que o primeiro serviço de streaming "Made in Hollywood" está competindo seriamente com emissoras de televisão e outros serviços de streaming pela atenção do público.

Os resultados de uma pesquisa de painel na qual 1.346 pessoas entre 16 e 69 anos foram entrevistadas em fevereiro, pouco antes do lançamento do Disney+, e três meses após o lançamento em junho, mostram:

Cerca de 15% dos entrevistados tiveram acesso ao novo serviço cerca de três meses após o lançamento, e mais da metade deles fez uma assinatura.

Acima de tudo, o novo concorrente de Hollywood, que é apenas o primeiro de uma série de serviços de streaming de empresas de entretenimento, está levando a uma redistribuição do "bolo das imagens em movimento": pessoas com acesso ao Disney+ gastam em média 8 pontos percentuais do seu tempo fazendo streaming, o que corresponde a um aumento no tempo de streaming de 31%.

Isso ocorre às custas das emissoras de televisão, mas também da concorrência do streaming. “Para os provedores de streaming estabelecidos, a nova competição é uma faca de dois gumes”, explica o Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau, titular da cadeira de Marketing e Mídia no Centro de Marketing da Universidade de Münster.

“Apesar da queda na participação do tempo de exibição, os resultados três meses após a entrada no mercado não mostram (ainda) um aumento significativo nos cancelamentos. Além disso, nossos resultados indicam que o novo concorrente aumentou ainda mais o interesse em streaming em geral e atraiu mais espectadores para assinar os provedores estabelecidos."

Os resultados do estudo também mostram que, do tempo que os entrevistados passaram assistindo a imagens em movimento em fevereiro de 2020, apenas 39% foi gasto assistindo à televisão linear tradicional.

A maioria foi para os vários formatos de streaming, incluindo bibliotecas de mídia de emissoras, que podem representar 14% do mercado de imagens em movimento. “No geral, no entanto, os resultados mostram que as empresas de TV alemãs ainda estão lutando no novo ambiente competitivo. Isso deve mudar”, diz Niko Herborg, sócio da Roland Berger.

Também está ficando claro que a pandemia do coronavírus está agindo como um acelerador da mudança digital.

De acordo com o estudo, tanto jovens quanto idosos quebraram padrões de comportamento e encontraram seu caminho para o consumo de mídia digital: espectadores entre 50 e 69 anos aumentaram o tempo gasto em serviços de streaming por assinatura em uma média de mais de 15%.

Diante desses números, as ofensivas de streaming das emissoras alemãs parecem ainda mais urgentes: “Até agora, apenas uma fração dos investimentos foi destinada a formatos para as plataformas digitais internas. “É hora de uma mudança fundamental de rumo”, diz Herborg.

O estudo completo pode ser encontrado em esse link ler.

© Fotos: William Iven (1), Jens Kreuter (1), Unsplash