O McDonald's está voltando às suas raízes.
O McDonald's da Alemanha está recolocando seu slogan mais famoso no centro da comunicação da marca.
“Eu adoro isso” será o tema principal em 2026 – e o primeiro Campanha Concentra-se especificamente em momentos familiares e memórias da infância.
Uma reivindicação com histórico
Quase ninguém sabe que o slogan "I'm lovin' it" surgiu originalmente na Alemanha: criado em 2003, foi posteriormente adotado em todo o mundo e agora é parte integrante da comunicação do McDonald's.
Após anos em segundo plano, ele está de volta – não como uma mera repetição, mas como um realinhamento consciente.
Stijn Mentrop, Diretor de Marketing do McDonald's Alemanha desde julho de 2025, é o responsável por isso. Sob sua liderança, "Amo muito tudo isso" pretende se tornar o tema emocional de toda a campanha de comunicação do ano.
A infância como estratégia de marca
Essa mudança vai além da simples nostalgia. Uma pesquisa recente da empresa mostra que cerca de 75% dos entrevistados associam o McDonald's a memórias positivas da infância.
Mais da metade dos entrevistados considerou uma visita ao local na infância como algo muito especial. O McDonald's agora quer explorar justamente esse capital emocional.
“O McDonald’s une as pessoas e cria momentos compartilhados que serão lembrados”, diz Mentrop. O slogan não é apenas uma ferramenta de marketing, mas “uma renovação da nossa promessa” de estarmos presentes para os clientes em todos os momentos.
Vídeo: Porque o McDonald's está aberto hoje
Porque hoje existe um McDonald's.
O núcleo criativo da nova campanha da marca intitula-se "Porque hoje existe McDonald's" e brinca com situações cotidianas familiares relacionadas à família e às refeições compartilhadas – com um toque de humor, mas sem exageros.
Seja o primeiro dia de volta às aulas, o McLanche Feliz nas férias ou a parada obrigatória em longas viagens de carro, os temas se baseiam em imagens com as quais muitas pessoas estão familiarizadas.
A diretora Laerke Herthoni, responsável pelo comercial de TV, resume assim: Não é apenas a comida que conecta as pessoas emocionalmente ao McDonald's, mas as memórias e os sentimentos associados a ela.
Plano de mídia e agências
A campanha abrange TV, internet, redes sociais e colaborações com criadores. O comercial de TV foi produzido pela Iconoclast.
A Scholz & Friends é responsável pelos aspectos criativos, sendo a principal agência de marketing do McDonald's na Alemanha.
O McDonald's da Alemanha está entre as empresas do setor de restaurantes que mais investem em publicidade. Os gastos com publicidade consistem em campanhas da franqueadora e ações de marketing locais realizadas pelos franqueados.
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Sierks Media / © Foto: McDonald's Alemanha / Vídeo: YouTube
