O novo ranking de criativos de RP para 2026
Na foto acima: Simon Gebauer, diretor de criação da Observer e membro do conselho consultivo do ranking criativo.
Hamburgo permanece no topo – mas com um novo nome: a Scholz & Friends saltou do quinto para o primeiro lugar no ranking atual de criatividade em relações públicas do PR Journal, destronando assim a Jung von Matt.
O PR Journal, em conjunto com seu parceiro de análise e avaliação, o Observer, acaba de publicar o Ranking de Criatividade em Relações Públicas de 2026.
Scholz & Friends substitui Jung von Matt
A análise baseada em dados mostra quais agências do setor são as mais criativas. Trabalho de comunicação destacar-se – e como o equilíbrio de poder no mercado se altera.
O antigo líder, Jung von Matt, cai para o oitavo lugar. Scholz & Friends garante o primeiro lugar com uma clara vantagem de 606 pontos.
A MSL Alemanha vem em segundo lugar com 539 pontos. O Grupo FischerAppelt ocupa o terceiro lugar com 290 pontos – subindo uma posição e ultrapassando a Serviceplan.
Os 10 melhores em resumo
| Posição | Agência | Punkte |
|---|---|---|
| 1 | Scholz e amigos | 606 |
| 2 | MSL Alemanha | 539 |
| 3 | Grupo FischerAppelt | 290 |
| 4 | Plano de serviço | 245 |
| 5 | Consultores de Diálogo Público Navos | 212 |
| 6 | Rede Wildstyle | 180 |
| 7 | Presença | 146 |
| 8 | Jung von Matt | 144 |
| 9 | Agência de Luz Azul | 141 |
| 10 | Ketchum | 134 |
Uma tendência clara no ranking atual: a criatividade deixou de ser um domínio reservado exclusivamente para grandes agências com redes internacionais.
A visibilidade criativa é distribuída.
Fornecedores e agências especializadas com forte foco em relações públicas sobem no ranking geral. O reconhecimento criativo surge de diversas maneiras – por meio de inscrições regulares em prêmios, perfis bem definidos ou projetos individuais particularmente impactantes.
Simon Gebauer, diretor de criação da Observer e membro do Conselho Consultivo do Ranking Criativo (foto acima), enfatiza a importância da criatividade mensurável: o sucesso na comunicação e a excelência criativa agora podem ser medidos objetivamente. Ele incentiva as agências a tornarem seu trabalho mais visível por meio de inscrições.
Nico Kunkel, sócio-gerente do PR Journal, enfatiza que a criatividade continua sendo um requisito fundamental do trabalho de comunicação profissional – um tema ainda pouco debatido no setor de relações públicas. O ranking deve ser aprimorado como plataforma e fonte de inspiração nesse sentido.
Fonte: PR Journal and Observer Reorganização do ranking dos melhores – Scholz & Friends assume o primeiro lugar no ranking de criatividade em relações públicas.
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