Juristisch können sich Betroffene meist nur schwer wehren, denn der sogenannte Upskirting-Paragraf greift in der Regel nicht.

Der BR berichtet am Dienstag, 29. September 2026, im Radio, im Fernsehen und online über den Fall.

Voyeuristische Videos vom Oktoberfest-Teufelsrad

Die Videos tragen Titel wie „Sexy Drunk Girls“ oder „Heiße Fahrt auf dem Oktoberfest“. Seit Jahren tauchen im Internet Tausende solcher Aufnahmen vom Teufelsrad auf, einer beliebten Attraktion auf dem Oktoberfest.

Sie zeigen vor allem Frauen während der Fahrt, immer wieder ist ihre Unterwäsche zu sehen. Manche Vorschaubilder sind digital manipuliert und zeigen Frauen mit nackten Brüsten oder gänzlich unbekleidet.

Wer systematisch solche Videos filmt, bearbeitet und auf Plattformen wie YouTube, Instagram oder TikTok hochlädt, war bislang unklar.

Akteure aus Bayern und der Ukraine

Nach den Recherchen des BR stehen hinter zahlreichen Aufnahmen mehrere Akteure aus Bayern sowie eine Gruppe von YouTube-Profis aus der Ukraine.

Sie nutzen die Videos offenbar gezielt, um die Reichweite ihrer Social-Media-Accounts zu steigern.

Das Rechercheteam identifizierte unter anderem einen Mann aus Bayern, der mit Dutzenden Accounts in Verbindung gebracht werden kann. Die erfolgreichsten, inzwischen gelöschten Videos erreichten zusammen mehrere hundert Millionen Aufrufe.

Frau aus Oberbayern bot Material an

Die Recherchen führen außerdem zu einer Frau aus Oberbayern. Sie erklärte 2024 öffentlich auf der Plattform X, während des Oktoberfests mehr als 600 Videos produziert zu haben, und bot umfangreiches, bislang unveröffentlichtes Material zum Verkauf an.

Beide Personen ließen Fragenkataloge des BR unbeantwortet. Kurz nach der Kontaktaufnahme wurden einschlägige Inhalte gelöscht. Auch eine ukrainische Online-Community mit mehreren tausend Mitgliedern setzt laut BR auf solche Aufnahmen. Accounts aus ihrem Umfeld warben mit manipulierten Vorschaubildern, bei denen auf die Teufelsrad-Szene Bilder aus Pornofilmen kopiert wurden.

Die Gründer teilten über eine Münchner Anwaltskanzlei mit, die betreffenden Inhalte von ihren Kanälen entfernt zu haben. Ein Fehlverhalten werde damit nicht eingeräumt.

Google, Meta, TikTok und die Teufelsrad-Betreiber

Zudem bot ein Mann in einer ukrainischen Telegram-Gruppe Videos zum Kauf an: Sechs Euro pro Minute sollten Aufnahmen mit ausschließlich Frauen kosten. Nach der BR-Anfrage wurde die Anzeige gelöscht.

Google, Meta und TikTok verwiesen auf ihre Plattformregeln und erklärten, nach der Anfrage des BR Videos und Accounts entfernt zu haben.

Die Betreiber des Teufelsrads teilten mit, bereits seit 2024 mit Hinweisschildern und weiteren Maßnahmen gegen unzulässige Aufnahmen vorzugehen. Bei einem Verdacht auf Upskirting werde die Polizei verständigt.

Warum Betroffene rechtlich oft machtlos sind

Seit 2021 sind bestimmte Aufnahmen nach dem „Upskirting“-Paragrafen §184k StGB ausdrücklich strafbar. In vielen Fällen greift das Gesetz allerdings nicht: etwa, wenn das gesamte Teufelsrad gefilmt wird, der Fokus nicht auf dem Intimbereich liegt oder die Frauen Radlerhosen tragen.

Hinzu kommt, dass das Oktoberfest eine öffentliche Veranstaltung ist, auf der das Filmen anderer Personen in bestimmten Fällen erlaubt ist.

Eine weitere Schutzlücke besteht bei digital erzeugten oder manipulierten Bildern. Solche realistisch wirkenden Fälschungen sind nach aktueller Rechtslage nicht ausdrücklich strafbar.

Wo der BR über die Recherche informiert

Der BR berichtet am Dienstag, 29. September, bei BR24 online und im BR24 Radio, außerdem in der Puls Reportage auf YouTube, in der Abendschau und in den BR24-Fernsehnachrichten.

Auch der Tagesschau-Podcast 11KM greift das Thema auf, zudem sind Beiträge in der Tagesschau und in den Tagesthemen im Ersten geplant.

Am Mittwoch, 30. September, sendet BR24 Radio einen ausführlichen „Funkstreifzug“.

Sierks Media / PR Agent / © Foto, Symbolbild: gsdonlin, de.depositphotos.com

Im Zentrum steht das Umfeld der Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag: Dazn steuert die Bewegtbild-Perspektive bei, ARD Media die nationale Audio-Vermarktung – gebündelt in der Kombi ARD Media Bundesliga-Konferenz.

Es handelt sich um die erste Public-Private-Kooperation dieser Art im Premium-Segment Fußball, bei der beide Seiten auf bereits etablierte, reichweitenstarke Produkte zurückgreifen.

Ein Umfeld, zwei Mediengattungen, kaum Überschneidung

ARD Media und Dazn vermarkten mit der Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag dasselbe hochwertige Umfeld, jedoch in unterschiedlichen Mediengattungen. Der Mehrwert für den Werbemarkt liegt in der Struktur der erreichten Menschen.

Die Zielgruppenprofile ähneln sich zwar, die konkret erreichten Personen unterscheiden sich jedoch deutlich. Bewegtbild über Dazn erreicht vor allem Nutzer zu Hause am Bildschirm sowie tendenziell jüngere Zuschauer.

Audio über ARD Media erreicht Menschen unterwegs, im Auto oder parallel zu anderen Freizeitaktivitäten. Die Überschneidungen zwischen beiden Umfeldern sind dabei minimal.

Höhere Nettoreichweite für Werbungtreibende ohne Streuverluste

Für Werbungtreibende, die in beiden Umfeldern präsent sind, ergibt sich dadurch eine spürbare Verlängerung und Optimierung der Nettoreichweite innerhalb desselben Spieltags-Moments – ohne Streuverluste durch doppelte Kontakte.

Die ARD Media Bundesliga-Konferenz im Radio erreicht über fünf Millionen Hörer (Nettoreichweite zwischen 16 und 18 Uhr) und zählt damit zu den reichweitenstärksten Bundesliga-Umfeldern im deutschen Audiomarkt.

Auf Dazn verfolgen im Schnitt rund eine Million Zuschauer die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag. In der Kombination entsteht ein komplementäres Reichweitenumfeld mit hoher Effizienz für Werbungtreibende.

Eigenständige Buchung bei ARD Media und Dazn

Im Mittelpunkt der Kooperation steht der gemeinsame Mehrwert für Werbungtreibende: zwei starke Bundesliga-Umfelder, die sich in ihrer Reichweite wirkungsvoll ergänzen.

Die jeweiligen Angebote bleiben dabei eigenständig und werden weiterhin wie gewohnt direkt bei ARD Media beziehungsweise Dazn gebucht. Preise und Konditionen liegen weiterhin in der Verantwortung des jeweiligen Vermarkters.

Die Partnerschaft startet mit der Hinrunde der Fußball-Bundesliga-Saison 2026/27. Buchungen für die Kombi Bundesliga-Konferenz sind ab sofort über ARD Media und Dazn möglich.

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Sie richten sich gezielt an PR-Fachleute, Unternehmen und alle, die ihre Kommunikationsstrategien weiterentwickeln möchten.

Die Artikelserie deckt ein breites Spektrum an Themen ab und gibt sowohl theoretische als auch praktische Einblicke in die Welt der Öffentlichkeitsarbeit.

Darum geht es

Von grundlegenden Aspekten der Pressearbeit über die Entwicklung effektiver Social-Media-Strategien bis hin zu bewährten Methoden der Krisenkommunikation: Die Ratgeber vermitteln fundiertes Wissen und konkrete Handlungsempfehlungen.

Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der Verbindung von klassischen und modernen Ansätzen. Während traditionelle PR-Methoden wie Pressemitteilungen und Medienarbeit umfassend behandelt werden, kommen auch neue Herausforderungen der digitalen Kommunikation nicht zu kurz.

Vielfältige Themen

Themen wie Influencer-Marketing, Content Creation und der strategische Einsatz von KI in der PR bieten zukunftsorientierte Perspektiven für Fachleute.

Die Artikel zeichnen sich durch ihre praxisnahe Herangehensweise aus. Sie liefern nicht nur theoretische Grundlagen, sondern vor allem konkrete Tipps, die sich leicht in den Arbeitsalltag integrieren lassen.

PR-Hintergrund

Egal, ob es darum geht, eine erfolgreiche PR-Kampagne zu starten, ein Netzwerk in der Medienwelt aufzubauen oder Herausforderungen wie einen Shitstorm zu bewältigen – die Beiträge bieten Lösungen, die Wirkung zeigen.

PR Agent positioniert sich damit erneut als Anlaufstelle für alle, die in der Kommunikationsbranche tätig sind.

PR-Ratgeber lesen

Unternehmen können von den Ratgebern ebenso profitieren wie PR-Profis, die nach innovativen Ideen und neuen Ansätzen suchen, um in einer sich ständig wandelnden Medienlandschaft erfolgreich zu bleiben.

Interessierte finden die PR-Ratgeber-Artikel unter pr-agent.media/schlagwort/pr-ratgeber – es ist eine kostenlose Ressource für alle, die sich mit Public Relations beschäftigen…

Sierks Media / PR Agent / © Foto: Sierks Media

Durch verschiedene Kanäle wie Zeitungen, Fernsehen, Radio und Online-Plattformen wird die Öffentlichkeit über aktuelle Ereignisse, Trends und Debatten informiert.

Lesen Sie weitere solcher Fachartikel in unseren PR Ratgeber Beiträgen.

Doch nicht nur die reine Vermittlung von Informationen, sondern auch deren Darstellung und Kontextualisierung spielen eine zentrale Rolle dabei, wie Themen wahrgenommen und interpretiert werden.

Medienkanäle und ihre Wirkung

Zeitungen und Magazine gelten nach wie vor als zuverlässige Informationsquellen, die durch fundierte Recherche und tiefgehende Analysen überzeugen.

Schlagzeilen und Artikel lenken gezielt Aufmerksamkeit auf bestimmte Themen und können Meinungsbildungsprozesse langfristig prägen. Durch ihre meist regelmäßige Erscheinung bieten Printmedien einen strukturierten Überblick über das Weltgeschehen.

Fernsehen als visuelles Medium spricht Emotionen direkt an. Bilder und Videos können komplexe Sachverhalte greifbar machen und große Reichweiten erzielen. Nachrichtensendungen, Dokumentationen und Live-Berichterstattungen vermitteln Aktualität und Authentizität, während Talkshows und Magazine neue Diskussionen anregen und Positionen hinterfragen.

Radio, als ein eher auditives Medium, bietet unmittelbare und oft spontane Berichterstattung. Es hat den Vorteil, Informationen schnell und ortsunabhängig bereitzustellen. Gerade in Krisensituationen ist Radio ein wichtiges Werkzeug, um Menschen zu informieren und zu sensibilisieren.

Online-Plattformen und soziale Medien haben die Medienlandschaft revolutioniert. Sie ermöglichen es, Nachrichten in Echtzeit zu verbreiten, auf ein globales Publikum zuzugreifen und Diskussionen direkt zu verfolgen.

Gleichzeitig fördern sie eine stärkere Interaktivität, da Nutzer nicht nur Inhalte konsumieren, sondern aktiv kommentieren, teilen und eigene Beiträge erstellen können. Allerdings bergen diese Plattformen auch die Gefahr der Desinformation, da Inhalte oft ungefiltert und ohne Überprüfung verbreitet werden.

Einfluss auf die Gesellschaft

Die Art und Weise, wie Nachrichten präsentiert werden, beeinflusst maßgeblich, wie Menschen Themen bewerten. Während objektive Berichterstattung eine ausgewogene Meinungsbildung fördert, können einseitige Darstellungen oder emotionale Aufmachungen eine Polarisierung in der Gesellschaft begünstigen.

Medien setzen Prioritäten, indem sie bestimmten Themen mehr Raum geben und andere weniger beleuchten – ein Phänomen, das als Agenda-Setting bezeichnet wird.

Ein weiteres Beispiel ist der Einsatz von Bildern, Überschriften und sprachlichen Stilmitteln, die Emotionen hervorrufen und die Wahrnehmung von Themen beeinflussen.

Ein positiver oder negativer Spin kann bestimmen, wie die Öffentlichkeit auf ein Ereignis oder eine Person reagiert.

Digitale Rolle der Medien 

Die Digitalisierung hat die Geschwindigkeit und Reichweite der Nachrichtenverbreitung enorm gesteigert. Während klassische Medien oft einen festgelegten Redaktionszyklus haben, erlauben digitale Plattformen eine ständige Aktualisierung von Informationen.

Es bietet einerseits den Vorteil, dass Nachrichten fast zeitgleich mit den Ereignissen selbst zugänglich sind. Andererseits führt die hohe Geschwindigkeit zu einer stärkeren Gefahr von Fehlern oder Halbwahrheiten, da der Druck steigt, schneller als die Konkurrenz zu berichten.

Soziale Medien haben eine neue Dynamik in die Medienberichterstattung eingebracht. Jeder kann zum Sender werden, wodurch sich die Vielfalt der Perspektiven erweitert hat.

Gleichzeitig erschwert diese Flut an Informationen es, die Qualität und Glaubwürdigkeit einzelner Quellen zu bewerten.

Verantwortung und Herausforderung

Medien tragen eine immense Verantwortung. Sie beeinflussen nicht nur, welche Informationen die Menschen erreichen, sondern auch, wie diese verarbeitet werden.

Eine ausgewogene, faktenbasierte Berichterstattung ist essenziell, um die Öffentlichkeit umfassend zu informieren und ein demokratisches Miteinander zu fördern.

Zugleich stehen Medien vor der Herausforderung, Vertrauen in einer zunehmend skeptischen Gesellschaft zu bewahren. Transparenz, ethische Standards und die Bereitschaft, Fehler einzugestehen, sind wichtige Faktoren, um ihre Glaubwürdigkeit zu stärken.

Medienberichterstattung ist somit nicht nur ein Werkzeug der Information, sondern auch ein Spiegel und Mitgestalter der Gesellschaft.

Ihr Einfluss reicht weit über die reine Vermittlung von Nachrichten hinaus – sie ist ein zentraler Bestandteil unseres kollektiven Bewusstseins…

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Das Hauptziel besteht darin, eine größere Reichweite zu erzielen, eine positive öffentliche Wahrnehmung zu fördern und Vertrauen in die kommunizierten Botschaften aufzubauen.

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Wie funktioniert Media Outreach?

Der Prozess beginnt mit einer detaillierten Zielgruppenanalyse, bei der festgelegt wird, welche Medienkanäle und Formate am besten geeignet sind, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen.

Anschließend werden maßgeschneiderte Botschaften entwickelt, die sowohl relevant als auch ansprechend sind.

Typische Werkzeuge des Media Outreach umfassen dabei vier Hauptbereiche.

◉ Individuelle Pressemitteilungen: Sie dienen dazu, wichtige Nachrichten und Updates zu verbreiten.

◉ Exklusive Inhalte: Hintergrundgespräche, Interviews oder Story-Pitches schaffen Mehrwert für Medienvertreter.

◉ Spezielle Events: Presseveranstaltungen, Produktvorstellungen oder themenbezogene Events bieten eine Plattform für direkten Austausch.

◉ Persönliche Kontakte: Der Aufbau langfristiger Beziehungen zu Medienvertretern erleichtert zukünftige Kooperationen.

Der Wert von Media Outreach

Da die Öffentlichkeit täglich mit einer Flut an Informationen konfrontiert wird, ist es entscheidend, nicht nur sichtbar, sondern auch relevant zu sein.

Hier kommt Media Outreach ins Spiel: Es ermöglicht Marken und Unternehmen, gezielt in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten und ihre Botschaften durch vertrauenswürdige Kanäle zu kommunizieren.

Ein gelungenes Beispiel für den strategischen Einsatz von Media Outreach ist die Integration exklusiver Interviews mit Experten oder prominenten Persönlichkeiten in Kommunikationskampagnen.

Diese Interviews können das Interesse an einer Marke oder einem Projekt erheblich steigern und deren Bekanntheit über verschiedene Medienkanäle hinweg verbreiten.

Herausforderungen und Erfolgsfaktoren

Ein effektives Media Outreach erfordert eine Kombination aus strategischer Planung, Kreativität und Fingerspitzengefühl.

Die größten Herausforderungen liegen darin, die richtige Ansprache zu wählen, den Mehrwert für die Medienpartner klar zu kommunizieren und sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld abzuheben.

Erfolgreiche Kampagnen zeichnen sich durch präzise Botschaften, authentische Inhalte und die Fähigkeit aus, relevante Themen in den Vordergrund zu stellen.

Media Outreach ist ein unverzichtbares Instrument, um Marken eine Stimme zu verleihen und den Dialog zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit zu gestalten.

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Plötzlich werden Themen interessant, die den Rest des Jahres kaum eine Randnotiz wert wären. Aus einem Tier, das versehentlich ausgebüxt ist, wird ein tagelanger Nachrichtenkrimi.

Ein ungewöhnlicher Pilz erhält mehr Aufmerksamkeit als manche Gemeinderatssitzung und ein Kreisverkehr schafft es mit etwas Glück bis in die bundesweiten Schlagzeilen.

Die üblichen Verdächtigen

Kaum hat der August begonnen, betreten sie wieder die Bühne: entlaufene Krokodile, angebliche Pumas, exotische Schlangen oder Haie, die sich zufällig in die Nähe eines beliebten Urlaubsortes verirrt haben. Oft stellt sich später heraus, dass aus der gefährlichen Raubkatze doch nur eine besonders große Hauskatze geworden ist.

Bis dahin haben Kamerateams jedoch bereits Stellung bezogen und Experten erklären geduldig, wie wahrscheinlich eine tatsächliche Begegnung gewesen wäre.

Mindestens ebenso zuverlässig erscheinen jedes Jahr die Insekten. Mal sind es Wespen, mal Mücken, Spinnen oder sogar Quallen. Die Formulierungen ähneln sich auffällig: Rekordjahr, Ausnahmezustand oder Plage. Dass viele dieser Tiere schlicht zum Sommer gehören, geht dabei gerne zwischen den Schlagzeilen verloren.

Zwischen Hitzerekorden und Eiskugeln

Auch das Wetter liefert regelmäßig Stoff für die Berichterstattung. Sobald das Thermometer die 30-Grad-Marke überschreitet, beginnt der Wettlauf um den nächsten Rekord. Ist es der heißeste Sommer seit Beginn der Wetteraufzeichnungen? Schmilzt der Asphalt?

Kann man tatsächlich ein Spiegelei auf dem Autodach braten? Fast ebenso sicher folgt wenige Tage später die nächste Sommertradition: der Preischeck für die Kugel Eis.

Kaum ein Produkt eignet sich besser, um Inflation greifbar zu machen. Jedes Jahr kostet sie ein paar Cent mehr – und jedes Jahr sorgt genau das erneut für Diskussionen.

Stau als Dauerthema

Natürlich dürfen auch die Ferienstaus nicht fehlen.

Kilometerlange Autoschlangen gehören inzwischen fast so selbstverständlich zum Sommer wie Sonnencreme und Badelatschen. Karten mit tiefroten Autobahnen füllen Nachrichtensendungen, während Radiomoderatoren im Minutentakt neue Verzögerungen ankündigen.

Wer Glück hat, findet im Stau immerhin Zeit, die nächste Meldung über das vermeintliche Krokodil im Badesee zu lesen.

Wenn Lokalgeschichten plötzlich national werden

Das Sommerloch hat noch einen weiteren Effekt: Geschichten aus kleinen Gemeinden schaffen es auf einmal weit über die Ortsgrenzen hinaus.

Eine umstrittene Parkbank, ein besonders kreativer Kreisverkehr, ein Hahn mit ungewöhnlich frühem Weckruf oder ein Nachbarschaftsstreit um Hühner entwickeln sich plötzlich zu Themen, über die das ganze Land spricht.

Gerade diese kleinen Geschichten zeigen, dass Nachrichten nicht immer weltbewegend sein müssen. Manchmal reicht eine kuriose Begebenheit, die Menschen zum Schmunzeln bringt.

Warum das Sommerloch eigentlich gar nicht leer ist

Der Begriff „Sommerloch“ suggeriert, dass nichts passiert. Tatsächlich stimmt das nur bedingt. Große politische Entscheidungen werden häufig vertagt, Unternehmen veröffentlichen seltener spektakuläre Neuigkeiten und auch viele Sportligen pausieren.

Gleichzeitig verändert sich aber das Interesse der Menschen. Im Urlaub oder an warmen Sommertagen werden leichte, unterhaltsame Inhalte oft lieber gelesen als komplexe Krisenanalysen.

Für Medien bedeutet das keineswegs Stillstand, sondern vielmehr einen Perspektivwechsel. Statt der ganz großen Schlagzeilen stehen Geschichten im Mittelpunkt, die überraschen, zum Lächeln bringen oder einfach Gesprächsstoff für den nächsten Grillabend liefern.

Fazit

Ob ausgebüxtes Reptil, Wespenalarm, Rekordhitze oder die jährlich neu entfachte Debatte über den Preis einer Kugel Eis – das Sommerloch folgt seinen ganz eigenen Regeln.

Und vielleicht ist genau das sein größter Reiz: Wenn die Welt für einen Moment etwas langsamer zu laufen scheint, bekommen auch die kleinen, skurrilen und manchmal herrlich absurden Geschichten ihren großen Auftritt.

Bis zur Rückkehr des politischen Alltags gilt deshalb: Augen offen halten. Das nächste Krokodil wartet vermutlich schon auf seinen Einsatz als Sommerstar…

Sierks Media / PR Agent / © Foto: VikaOvcharenko, de.depositphotos.com

Wer regelmäßig auf Pressearbeit verzichtet, verschenkt jedoch wertvolle Potenziale für Reichweite, Sichtbarkeit und Vertrauen.

Professionell veröffentlichte Pressemeldungen tragen dazu bei, Unternehmen langfristig besser auffindbar zu machen und ihre Außenwirkung nachhaltig zu stärken.

Lesen Sie weitere solcher Fachartikel in unseren PR Ratgeber Beiträgen.

Weniger Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Ein wesentlicher Nachteil fehlender Pressemeldungen ist die geringere Präsenz in Suchmaschinen. Presseportale und Nachrichtenplattformen verfügen häufig über eine hohe Autorität und werden von Suchmaschinen bevorzugt indexiert.

Erscheinen dort regelmäßig aktuelle Unternehmensmeldungen, entstehen zusätzliche Einstiegspunkte für potenzielle Kunden. Ohne diese Veröffentlichungen sinkt die Chance, bei relevanten Suchanfragen gefunden zu werden.

Schwächeres Unternehmensimage

Aktuelle Pressemeldungen vermitteln Aktivität, Innovationskraft und Transparenz. Sie zeigen, dass ein Unternehmen neue Produkte entwickelt, Partnerschaften eingeht oder wichtige Meilensteine erreicht.

Fehlen solche Informationen dauerhaft, entsteht schnell der Eindruck, dass wenig passiert oder das Unternehmen kaum öffentlich präsent ist. Gerade für Neukunden, Investoren oder Geschäftspartner kann dies einen negativen Eindruck hinterlassen.

Weniger Vertrauen bei Geschäftspartnern

Unabhängige Berichterstattung und veröffentlichte Unternehmensmeldungen erhöhen die Glaubwürdigkeit. Interessenten informieren sich häufig vor einer Kaufentscheidung über ein Unternehmen.

Finden sie aktuelle Pressemitteilungen oder Berichte, stärkt dies das Vertrauen in die Seriosität und Professionalität des Anbieters. Ohne diese Inhalte fehlen wichtige Vertrauenssignale.

Verpasste Backlinks und SEO-Vorteile

Pressemeldungen können hochwertige Backlinks zur Unternehmenswebsite erzeugen. Solche Verlinkungen unterstützen nicht nur die Besuchergewinnung, sondern können auch die Suchmaschinenoptimierung positiv beeinflussen.

Gleichzeitig entstehen zusätzliche Erwähnungen der Marke im Internet, sogenannte Brand Mentions, was die digitale Präsenz langfristig stärkt.

Schlechtere Auffindbarkeit von Ansprechpartnern

Viele Pressemitteilungen enthalten direkte Kontaktdaten von Ansprechpartnern für Medien, Kunden oder Geschäftspartner.

Dadurch werden Unternehmen leichter erreichbar und Anfragen können schneller bearbeitet werden. Fehlen aktuelle Pressemeldungen, gehen diese zusätzlichen Kontaktmöglichkeiten verloren.

Geringere Reichweite für Unternehmensnachrichten

Neue Produkte, Veranstaltungen, Kooperationen oder Auszeichnungen erzielen ohne Pressearbeit häufig nur eine begrenzte Reichweite. Beiträge auf Social Media erreichen meist nur bestehende Follower oder bezahlte Zielgruppen.

Pressemitteilungen hingegen können von Nachrichtenportalen, Fachmedien und weiteren Plattformen aufgegriffen werden und so deutlich mehr Aufmerksamkeit erzeugen.

Weniger Chancen auf Medienberichterstattung

Journalisten recherchieren regelmäßig in Presseportalen nach aktuellen Themen. Unternehmen, die keine Pressemeldungen veröffentlichen, reduzieren ihre Chancen erheblich, in Fachmedien, regionalen Zeitungen oder Online-Magazinen erwähnt zu werden.

Dadurch bleiben wertvolle Möglichkeiten zur Steigerung der Bekanntheit ungenutzt.

Wettbewerber gewinnen an Sichtbarkeit

Während konkurrierende Unternehmen regelmäßig Neuigkeiten veröffentlichen und dadurch ihre Präsenz ausbauen, bleiben Unternehmen ohne Pressearbeit oft im Hintergrund.

Es kann dazu führen, dass Wettbewerber häufiger gefunden werden und sich als relevantere Marktteilnehmer etablieren.

Fazit

Der Verzicht auf Pressemitteilungen kann weitreichende Folgen für Sichtbarkeit, Suchmaschinenranking und Unternehmensimage haben. Fehlende Pressearbeit bedeutet nicht nur weniger Reichweite, sondern auch geringere Chancen auf Backlinks, Medienberichterstattung, neue Kontakte und Vertrauen bei potenziellen Kunden.

Eine kontinuierliche Pressekommunikation bleibt deshalb ein wichtiger Baustein einer erfolgreichen Online-Marketing- und SEO-Strategie…

Sierks Media / PR Agent / © Foto: pinkblue, de.depositphotos.com

Sie steht für „Veröffentlichung“ und beschreibt den Zeitpunkt, an dem Inhalte wie Pressemitteilungen, Artikel, Blogbeiträge, Interviews oder audiovisuelle Formate der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden.

Doch hinter diesem Begriff steckt mehr als nur das simple Veröffentlichen von Inhalten.

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Hintergrund

Eine „VÖ“ ist für PR-Berater und Journalisten gleichermaßen ein zentraler Meilenstein in ihrer Arbeit. Für PR-Berater markiert sie das Ergebnis intensiver Planung, bei der Themen und Botschaften gezielt formuliert und auf die Zielgruppe abgestimmt werden.

Sie investieren Zeit und Mühe in die Entwicklung von Kampagnen, die mit der Veröffentlichung ihren Höhepunkt erreichen. Gleichzeitig ist die VÖ für Journalisten der Moment, in dem sorgfältig recherchierte und aufbereitete Informationen ihren Weg zum Publikum finden.

Wann und wie

Dabei kommt es auf das „Wann“ und „Wie“ der Veröffentlichung an. Der Zeitpunkt spielt eine entscheidende Rolle: Eine gut gewählte VÖ kann die Reichweite maximieren, während ein unpassender Moment das Potenzial eines Beitrags mindern kann.

Ebenso wichtig ist das Medium, über das die Inhalte verbreitet werden – ob Print, Online-Plattformen, soziale Netzwerke oder Broadcast-Kanäle. Jedes Format bietet unterschiedliche Möglichkeiten, die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.

Fazit

Für beide Seiten – PR und Journalismus – ist die Veröffentlichung mehr als ein technischer Vorgang. Sie ist der Moment, in dem ihre Arbeit sichtbar wird und ihre Botschaften Wirkung entfalten können.

Damit das gelingt, bedarf es einer engen Abstimmung, insbesondere bei geplanten Veröffentlichungen wie Presseartikeln, exklusiven Stories oder Multimedia-Kampagnen.

Die Abkürzung „VÖ“ verbindet somit kreative Inhalte, strategische Planung und journalistische Sorgfalt, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen – die erfolgreiche Kommunikation mit der Öffentlichkeit.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: ArturVerkhovetskiy, de.depositphotos.com

Klassische, langfristig festgelegte PR-Strategien geraten zunehmend ins Hintertreffen, während dynamische und anpassungsfähige Ansätze an Bedeutung gewinnen.

Lesen Sie weitere solcher Fachartikel in unseren PR Ratgeber Beiträgen.

Die Gründe für diesen Wandel sind vielfältig: Von sich schnell verändernden Marktbedingungen bis hin zu globalen Krisen oder Trends, die innerhalb weniger Tage die öffentliche Wahrnehmung dominieren können.

Um in diesem Umfeld relevant zu bleiben, setzen Unternehmen und Agenturen auf flexible Kampagnen, die in Echtzeit angepasst werden können.

Ein agiler Ansatz ermöglicht es Marken, schneller auf Feedback aus der Zielgruppe zu reagieren, aktuelle Themen aufzugreifen und Kommunikationsstrategien entsprechend anzupassen.

Dabei helfen datenbasierte Insights und Tools, die die Wirksamkeit von Botschaften messbar machen und die Basis für proaktive Entscheidungen liefern.

Diese Entwicklung bringt auch Herausforderungen mit sich: Die Balance zwischen kurzfristiger Reaktion und langfristiger Markenstrategie zu halten, ist essenziell, um Authentizität und Konsistenz zu wahren.

Dennoch zeigt sich: Agilität ist keine Option mehr, sondern ein Muss, um in der heutigen PR-Welt zu bestehen.

Wie Unternehmen ihre Kommunikationsstrategie anpassen können, bleibt ein spannendes Thema, das auch 2026 im Fokus stehen wird.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: IgorTishenko, de.depositphotos.com

Diese Abkürzungen stehen für wichtige Werkzeuge, die eingesetzt werden, um Filme einer breiten Öffentlichkeit vorzustellen und die mediale Berichterstattung zu unterstützen.

EPK: Electronic Press Kit

Das Electronic Press Kit (EPK) ist ein digitales Pressepaket, das gezielt für Journalisten, Blogger und Medienvertreter erstellt wird.

Es enthält eine Vielzahl von Materialien, die die Berichterstattung über einen Film erleichtern und gleichzeitig das Interesse am Film wecken sollen.

Ein typisches EPK umfasst:

Trailer: Offizielle Filmvorschauen, die einen ersten Eindruck des Films vermitteln.

Filmausschnitte: Ausgewählte Szenen, die besondere Highlights des Films zeigen.

Interviews: Gespräche mit den Hauptdarstellern, dem Regisseur und anderen wichtigen Personen aus dem Filmteam, die Einblicke hinter die Kulissen bieten.

Produktionsfotos: Hochwertige Bilder vom Set, die die Atmosphäre und die Arbeit während der Dreharbeiten einfangen.

Pressemitteilungen: Offizielle Pressemitteilung, die Informationen zur Handlung, zum Cast, zur Produktion und zu den Veröffentlichungsterminen des Films liefert.

Durch die Bereitstellung dieser Materialien erhalten Medienvertreter alle notwendigen Inhalte, um Artikel, Rezensionen, Berichte oder Beiträge zu erstellen.

Ein gut zusammengestelltes EPK ist daher ein unverzichtbares Instrument, um sicherzustellen, dass ein Film die maximale Aufmerksamkeit in der Presse erhält.

APK: Audio Press Kit

Das Audio Press Kit (APK) ist eine spezialisierte Form des EPK, die sich auf Audioinhalte konzentriert.

Es richtet sich insbesondere an Radiostationen, Podcasts und andere Audioformate, die Tonmaterialien für ihre Berichterstattung benötigen.

Ein typisches APK enthält:

Audiointerviews: Gespräche mit Schauspielern, dem Regisseur oder anderen Beteiligten, die für Radiosendungen oder Podcasts verwendet werden können.

Audioclips: Ausgewählte Tonspuren aus dem Film, die beispielsweise für Trailer oder Einführungen genutzt werden können.

Soundtracks oder Musikstücke: Teile des Soundtracks, die für die musikalische Untermalung von Beiträgen genutzt werden können.

APKs sind besonders wichtig, um auch in den Hörmedien eine reichhaltige und ansprechende Berichterstattung zu gewährleisten.

Sie ermöglichen es, die Atmosphäre und Stimmung eines Films auch auditiv zu vermitteln.

Fazit

EPK und APK sind essenzielle Bestandteile einer durchdachten Marketingstrategie für neue Kinofilme. Sie sorgen dafür, dass der Film in verschiedenen Medienformaten präsent ist und tragen erheblich dazu bei, die Bekanntheit des Films zu steigern.

Durch die gezielte Verbreitung dieser Kits wird sichergestellt, dass die Berichterstattung einheitlich und professionell ist, was wiederum das Interesse des Publikums weckt und den Erfolg des Films fördern kann.

Für die Filmindustrie sind EPK und APK daher nicht nur Werkzeuge, sondern Schlüsselkomponenten, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu gewinnen – und die Reichweite eines Films erheblich zu erhöhen…

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