Österreich versteckt Winter-Geheimtipps hinter Geheimhaltungsvereinbarung
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Die Österreich Werbung wählt einen außergewöhnlichen Weg, um verborgene Winterziele bekannt zu machen.
Erstmals in der Tourismusbranche müssen Interessierte eine Geheimhaltungsvereinbarung unterschreiben, bevor sie Zugang zu exklusiven Insider-Tipps erhalten.
Verpixelte Bilder wecken Neugier
Unter dem Namen „Non Disclosure Austria (NDA)“ startet die Marketingkampagne mit bewusst unkenntlich gemachten Aufnahmen und verschleierten Details.
Die Botschaft dahinter: Österreichs beste Winterorte sind zu wertvoll, um sie ohne Weiteres preiszugeben.
Wer die über 120 geheimen Empfehlungen einsehen möchte, von versteckten Gasthäusern über wenig bekannte Berge bis zu Lieblingswanderungen der Einheimischen, muss auf non-disclosure-austria.at eine humorvolle NDA unterzeichnen.
Antwort auf überlaufene Hotspots
„Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich preiszugeben“, erklärt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung. Der kreative Ansatz soll nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern vor allem Besucherströme umlenken.
Die Kampagne fügt sich in die Strategie des „Balanced Tourism“ ein. Während Österreich insgesamt eine ausgewogene touristische Entwicklung aufweist, kämpfen einzelne Regionen mit hoher Besucherdichte.
Video: Österreich versteckt Winter-Geheimtipps hinter Geheimhaltungsvereinbarung
Die ÖW setzt daher auf verschiedene Maßnahmen: digitale Werkzeuge zur Besucherlenkung, datengestützte Analysen von Bewegungsmustern und Forschungsprojekte zu nachhaltiger Mobilität.
Umfangreiche Kampagne
Die Kampagne läuft vom 12. Januar bis 28. Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark. Umgesetzt wurde sie gemeinsam mit der Agentur Wien Nord Serviceplan.
In Köln macht eine großflächige Plakatwand mit verpixeltem Wintermotiv und QR-Code auf die Aktion aufmerksam. Zusätzlich werden Influencer eingebunden und ein Audiospot auf Spotify ausgespielt.
Mit diesem unkonventionellen Vorgehen will die Österreich Werbung vor allem jüngere Reisende ansprechen, die abseits klassischer Tourismusziele nach authentischen Erlebnissen suchen.
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Sierks Media / © Foto: Österreich Werbung, Kaiserschnitt Film / Video: YouTube
