Weleda modernizza per la prima volta la sua immagine di marca
Nella foto sopra: la CEO Tina Müller e la CMO Susanne Schgaguler.
Weleda AG, azienda produttrice di lunga data di cosmetici naturali certificati e medicinali antroposofici, ha intrapreso una radicale modernizzazione della propria immagine di marca.
Per la prima volta dalla sua fondazione nel 1921, il logo, il design aziendale e l'intero mondo visivo del marchio sono stati rivisti.
La CEO Tina Müller spiega: "La presenza del nostro marchio è ora più moderna, più chiara e più elegante, senza perdere le sue radici e il suo significato".
Il rinnovamento è in linea con il posizionamento di Weleda “Bellezza e salute in armonia con le persone e la natura” e con la strategia aziendale “Crescita con responsabilità”.
Il logo conserva la sua tipografia di ispirazione antroposofica, ma è stato ridisegnato in uno stile più raffinato e contemporaneo.
La nuova sottolinea “Scienze naturali” o “Scienze naturali svizzere” sottolinea la pluriennale conoscenza di Weleda nel campo delle piante medicinali e della ricerca scientifica.
La CMO Susanne Schgaguler spiega: "Con il motto 'Swiss Natural Science' rendiamo visibile ciò che è profondamente radicato nel DNA di Weleda: le nostre radici svizzere e il nostro impegno nel perfezionare solo i migliori ingredienti naturali nei nostri laboratori svizzeri".
La transizione al nuovo design sarà graduale e sostenibile. Inizialmente, verranno adattate le linee di cosmetici naturali, seguite in seguito dal packaging farmaceutico.
L'agenzia di branding e design Peter Schmidt Group ha accompagnato il processo di modernizzazione durato un anno. Heidrun Angerer, Direttore Creativo Esecutivo, sottolinea: "Volevamo sviluppare un linguaggio visivo che i fan di Weleda riconoscessero immediatamente, ma che fosse anche comprensibile a chi è interessato al marchio".
Da aprile 2025, il nuovo logo Weleda sarà visibile su tutti i canali: social media, negozio online e nei punti vendita fisici.
Tina Müller ne è convinta: "Il cambiamento sarebbe stato nello spirito dei nostri fondatori. Anche Ita Wegman e Rudolf Steiner hanno continuato a svilupparsi per tutta la loro vita."
Con questa modernizzazione, Weleda intende rivolgersi sempre più a un target più giovane, posizionandosi allo stesso tempo nel segmento premium…
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Sierks Media / © Foto: WELEDA
