Hongkong startet neue Marketingkampagne

Das Hong Kong Tourism Board (HKTB) hat seine neue internationale Marketingkampagne „Only in Hong Kong“ (只在香港) vorgestellt.

Mit dem Motto „A City Made to See. A City Made to Feel.“ positioniert sich die Metropole erneut als „Asia’s World City“ und rückt ihre Vielfalt sowie besondere Reiseerlebnisse in den Mittelpunkt der Kommunikation.

Skyline, Natur und Alltagskultur

Die Kampagne zeigt Hongkong als Reiseziel voller Gegensätze. Neben der bekannten urbanen Skyline stehen Naturerlebnisse, lokale Stadtviertel und kulturelle Traditionen im Fokus.

Zu den präsentierten Erlebnissen zählen Fahrten mit der Star Ferry, Wanderungen mit Blick auf die Skyline, Veranstaltungen im neuen Kai Tak Stadium, Begegnungen in traditionellen Nachbarschaften, Mahjong-Runden, versteckte Strände sowie die internationale Hotel- und Barszene der Stadt.

Statt klassischer Hochglanzbilder setzt „Only in Hong Kong“ auf authentische Alltagsszenen. Ziel ist es, die Atmosphäre der Stadt über Farben, Geräusche und kulinarische Eindrücke erlebbar zu machen.

Markenwerte und charakteristische Farben

Die Kampagne basiert auf vier Merkmalen, die Hongkong aus Sicht des HKTB auszeichnen: Vielfalt, Lebendigkeit, Kontraste und Weltklasse.

Diese Werte prägen auch das neue visuelle Erscheinungsbild, für das 16 Farben entwickelt wurden. Jede Farbe steht für einen charakteristischen Ort oder eine Besonderheit Hongkongs.

Video: „Only in Hong Kong“

◉ Dukling Red – inspiriert von der historischen Dschunke „Dukling“.
◉ Red Bean Soup Maroon – angelehnt an die traditionelle Süßspeise mit roten Bohnen.
◉ Egg Lamp Red – inspiriert von der Farbprüfung frischer Eier auf lokalen Märkten.
◉ Sago Soup Purple – benannt nach dem beliebten Sago-Dessert.
◉ Bauhinia Pink – angelehnt an die für Hongkong typische Bauhinia-Blüte.
◉ Kai Tak Stadium Lavender – inspiriert vom neuen Kai Tak Sports Park.
◉ Postbox Green – basierend auf den charakteristischen grünen Briefkästen der Stadt.
◉ Ding Ding Green – benannt nach der über 120 Jahre alten historischen Straßenbahn.
◉ Island Azure – inspiriert von den rund 1.180 Kilometern Küstenlinie Hongkongs.
◉ Dolphin Pink – angelehnt an die seltenen rosafarbenen Chinesischen Weißdelfine.
◉ Salted Egg Yolk – inspiriert von gesalzenem Eigelb, einer typischen Zutat der lokalen Küche.
◉ Neon Green – als Hommage an Hongkongs berühmte Neonlichter.
◉ Skyline Blue – inspiriert vom Blick auf die Skyline am Victoria Harbour.
◉ Water Bay Blue – benannt nach den Buchten und Gewässern der Region.
◉ Panda Black und Panda White – als Anspielung auf die Panda-Zwillinge im Ocean Park Hong Kong.

Neues Logo verbindet Tradition und Moderne

Auch das neue Kampagnenlogo greift die Identität der Stadt auf: Es verbindet die Gestaltung traditioneller chinesischer Siegel mit der Ästhetik der für Hongkong bekannten Neonreklamen.

Ergänzt wird das Logo durch den Zusatz „Asia’s World City“, der Hongkong als internationale Metropole und Schnittstelle zwischen Ost und West positioniert.

Sprachlich setzt die Kampagne auf einen modernen, selbstbewussten Auftritt mit kurzen Botschaften und Wortspielen wie „Here, every day is an event“ oder „It’s where East meets best“. So soll die Dynamik und der Charakter der Stadt auf unterhaltsame Weise vermittelt werden.

Gemeinsame Plattform für die Tourismusbranche

„Only in Hong Kong“ soll zugleich als gemeinsame Kommunikationsplattform für die gesamte Tourismusbranche dienen. Dafür arbeitet das HKTB mit Partnern aus den Bereichen Tourismus, Hotellerie, Gastronomie, Einzelhandel, Veranstaltungen und Luftfahrt zusammen.

Ziel ist es, die internationale Wahrnehmung Hongkongs weiter zu stärken und zusätzliche Besucherinnen und Besucher zu gewinnen. Die Kampagne wird schrittweise in insgesamt 22 Quellmärkten eingeführt.

Zunächst liegt der Schwerpunkt auf digitalen Kanälen und sozialen Medien, anschließend folgen TV-Kampagnen, lokale Medien und Außenwerbung.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: Hong Kong Tourism Board / Video: YouTube