Unter dem Motto „Komm zurück zu Firefox“ bringt das Unternehmen die Gesichter bekannter Internet-Memes und viraler Videos zurück.

Die Botschaft: Das Internet, das Nutzer früher geliebt haben, gibt es noch, und Firefox ist der einfachste Weg dorthin.

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Kampagne: Internet-Ikonen von damals kehren zurück

Für die neue Kampagne vereint Firefox die Menschen hinter einigen der bekanntesten viralen Videos und Memes der frühen Internetjahre.

Mit dabei sind Numa Numa Guy, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, Kelly aus dem Kultvideo „Shoes“, Where the Hell Is Matt, Annoying Orange, Apparently Kid, Tay Zonday, Chuck Testa, Success Kid und Evolution of Dance.

Mit Humor greifen die Influencer nun Frustrationen auf, die viele Menschen heute beim Surfen erleben. Overly Attached Girlfriend wollte damals vielleicht alles über ihr Gegenüber wissen, doch der Browser sollte das heute nicht tun.

Dancing Matt tanzte um die ganze Welt, ohne dass ihm Tech-Konzerne auf Schritt und Tritt folgen oder seine persönlichen Daten verkaufen.

Kampagnenstart in Deutschland, USA, Frankreich und UK

Und Annoying Orange ist zwar immer noch unglaublich nervig, aber längst nicht so nervig wie KI-Funktionen, die ungefragt aufgedrängt werden.

Die Kampagne läuft in mehreren Ländern und richtet sich an Menschen, die Firefox früher genutzt haben und zu einem anderen Browser gewechselt sind. In den USA startete sie am Sonntag, dem 25. Oktober, mit zwei unterschiedlichen 30-sekündigen Werbespots auf NBC.

In Deutschland geht sie am heutigen Montag, dem 26. Oktober 2026, an den Start. Zeitgleich beginnt die Kampagne auch in Frankreich und im Vereinigten Königreich.

Kreative Umsetzung: Originalvideos detailgetreu nachgestellt

Entwickelt wurde die Kampagne von der preisgekrönten unabhängigen Agentur We Believers. Umgesetzt wurde sie vom Regiekollektiv Sunny Sixteen und der Produktionsfirma namens Nobodys. Gemeinsam stellten sie Auftritte, Outfits und sogar die Kulissen der Originalvideos detailgetreu nach, sodass die Internetpersönlichkeiten dorthin zurückkehrten, wo ihre Geschichte begann.

„Wir wollten eine Idee, die wirklich zu Firefox passt – einem Browser, der als Alternative zu Big Tech die goldenen Jahre des Internets mitgeprägt hat und unabhängig geblieben ist, während die großen Tech-Konzerne die Kontrolle übernahmen“, sagt Gustavo Lauria, Founder und CCO bei We Believers.

John Solomon, Chief Marketing Officer bei Mozilla, ergänzt: „Am Set wurde uns noch einmal bewusst, warum diese Momente damals so besonders waren. Ganz normale Menschen haben mit ihren Videos das Internet zu einem überraschenden und unterhaltsamen Ort gemacht. Genau dieses Gefühl wollten wir zurückbringen.“

Mehr Privatsphäre, mehr Kontrolle und KI nach eigener Wahl

Seit den Anfangsjahren des Internets hat sich Firefox kontinuierlich weiterentwickelt und bietet heute neue Gründe, den Browser wiederzuentdecken. Die Kampagne folgt auf ein Jahr, in dem sich bei Firefox viel getan hat.

Zu den Neuerungen zählt ein kostenloses, integriertes VPN, das die Privatsphäre beim Surfen schützt, ohne zusätzlichen Download und ohne zusätzliche Kosten.

Mit den neuen AI Controls entscheiden Nutzer selbst, wann und ob sie KI-Funktionen verwenden möchten. Ein Werbeblocker für Firefox auf iOS hilft zudem, störende Werbung und Tracker zu reduzieren.

Geschäftswachstum und Partnerschaften

Ein speziell für Unternehmen entwickelter Enterprise-Browser bietet Organisationen fachkundige Unterstützung und Kontrolle über ihre Daten.

Technologische Partnerschaften mit Nvidia und Mistral erweitern die Möglichkeiten von Firefox von Gaming bis KI.

Ein neues, modernes Design, die erste Sportpartnerschaft mit Wrexham AFC und eine Präsenz bei der Fußball-Weltmeisterschaft verbinden Firefox mit einem der größten kulturellen Ereignisse des Jahres.

Warum jetzt der richtige Zeitpunkt für die Rückkehr zu Firefox ist

Tracking und unerwünschte KI verändern das Internet, und genau deshalb sind Privatsphäre und Kontrolle wichtiger denn je.

„Firefox war damals schon da, ist es heute noch – und die Werte, für die wir stehen, sind wichtiger denn je“, sagt John Solomon. „Wer Firefox vor Jahren den Rücken gekehrt hat, findet heute einen Browser, der die Privatsphäre besser schützt und mehr Kontrolle bietet – auch beim Einsatz von KI.“

Die Kampagne ist eine der bislang ambitioniertesten von Firefox. Ihr Fundament ist das, was den Browser schon immer von Big Tech unterschieden hat: der Anspruch, Menschen vor Profite zu stellen und ihnen mehr Kontrolle über ihr Online-Erlebnis zu geben…

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In dieser sogenannten „Post Format Era“ reicht es nicht mehr aus, eine standardisierte Textdatei per Mail-Verteiler zu versenden.

Moderne Unternehmenskommunikation muss sich dynamisch an die Kanäle der Zielgruppen anpassen, um im digitalen Grundrauschen überhaupt noch Gehör zu finden.

Lesen Sie weitere solcher Fachartikel in unseren PR Ratgeber Beiträgen.

Liquid Content als Antwort auf fragmentierte Mediennutzung

Journalisten, Blogger und Endverbraucher konsumieren Informationen heute auf völlig unterschiedlichen Kanälen und Endgeräten. Ein starrer Fließtext scheitert oft an den Anforderungen moderner Redaktionssysteme oder Social-Media-Plattformen.

„Liquid Content“ löst dieses Problem, indem Informationen modular aufgebaut werden. Kernbotschaften, Zitate, Datenpunkte und multimediale Elemente existieren als flexible Bausteine.

Diese lassen sich ohne Qualitätsverlust für eine LinkedIn-Story, einen Fachartikel oder ein Video-Statement adaptieren, wodurch die Reichweite und die Verwertungsquote der Inhalte massiv steigen.

Vom Monolog zum Dialog in der Post Format Era

Klassische Pressemitteilungen funktionierten jahrelang als Einwegkommunikation. Diese rein sendende Haltung funktioniert im Web nicht mehr.

Moderne News müssen Interaktion ermöglichen und den Dialog fördern. Das gelingt durch das strategische Aufbereiten von Inhalten, die zum Teilen, Kommentieren oder Weiterverarbeiten anregen.

Wenn PR-Verantwortliche ihre Botschaften als offenen Gesprächsanlass statt als finales Statement formulieren, steigern sie die organische Interaktionsrate und die Sichtbarkeit in den algorithmisch gesteuerten Feeds der Zielmedien.

Plattformunabhängige Aufbereitung sichert digitale Relevanz

Die technische und inhaltliche Flexibilität von Texten entscheidet heute über deren digitale Lebensdauer. Suchmaschinen und Social-Plattformen bevorzugen Inhalte, die für das jeweilige Nutzungsumfeld optimiert sind.

Für die PR-Praxis bedeutet das: Der Kern der Nachricht bleibt gleich, aber die Darstellungsform verändert sich je nach Ausspielungskanal.

Wer Botschaften agil und barrierefrei über verschiedene Plattformen hinweg fließen lässt, bedient die veränderten Lesegewohnheiten moderner Medienmacher und sichert sich einen klaren Wettbewerbsvorteil in der digitalen Berichterstattung.

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Das bedeutet: Verbraucher, Kunden und Partner lesen die Originalmeldungen zunehmend ungefiltert über die organische Suche.

Für die Unternehmenskommunikation wird Suchmaschinenoptimierung (SEO) damit zu einem Kernwerkzeug der modernen Medienarbeit.

Lesen Sie weitere solcher Fachartikel in unseren PR Ratgeber Beiträgen.

Direktkontakt mit dem Markt über digitale Kanäle

Der traditionelle Weg über den journalistischen Filter ist heute nur noch ein Teil der Reichweite. Digitale Presseportale besitzen oft eine hohe Domain-Autorität. Suchmaschinen stufen diese Seiten als vertrauenswürdig ein und ranken aktuelle Meldungen entsprechend weit oben.

Sucht ein Endverbraucher oder ein B2B-Entscheider nach einer spezifischen Problemlösung, stößt er immer häufiger direkt auf die Pressemitteilung des Anbieters. Diese direkte Auffindbarkeit verlangt nach Texten, die den Spagat zwischen journalistischem Handwerk und algorithmischer Relevanz meistern.

Präzise Keyword-Integration statt reiner Werbesprache

Eine erfolgreiche Pressemeldung holt den Leser bei seinem konkreten Suchbedürfnis ab. Basis dafür ist eine fundierte Analyse der Suchbegriffe, die die Zielgruppe tatsächlich verwendet. Diese Keywords müssen an den neuralgischen Punkten des Textes platziert werden: im Titel, im Teaser und innerhalb der ersten 150 Wörter.

Entscheidend für die Qualität ist die organische Einbindung in den redaktionellen Lesefluss. Suchmaschinen erkennen künstlich überladene Texte sofort und strafen sie ab – Relevanz und Informationswert stehen daher immer an erster Stelle.

Strukturierte Lesbarkeit für Mensch und Crawler

Die Formatierung einer Online-Pressemeldung folgt den Lesegewohnheiten im Netz. Eine klare Hierarchie mit prägnanten Zwischenüberschriften führt den Leser durch den Text und ermöglicht das schnelle Erfassen der Kernbotschaften.

Gleichzeitig dienen diese Strukturen den Crawlern der Suchmaschinen als Orientierungshilfe, um die thematische Tiefe des Beitrags zu bewerten. Wer seine Meldungen logisch gliedert und mit relevanten Keywords in den Zwischenüberschriften anreichert, sichert sich nachhaltige Sichtbarkeit im digitalen Informationsstrom.

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Um maximale Aufmerksamkeit für ein neues Medien-Event in Südaustralien zu generieren, setzte die Abteilung auf einen hochgradig umstrittenen PR-Stunt, der jedoch völlig eskalierte.

Statt der erhofften positiven Berichterstattung ernteten die Verantwortlichen heftige Kritik und einen gewaltigen Shitstorm.

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Lebende Tiere per Post – fehlgeschlagene Werbeaktion

Die Idee hinter der Kampagne war ebenso simpel wie rücksichtslos: Die Behörde verschickte insgesamt 55 lebende Goldfische per Kurier oder in Postpaketen direkt an die Redaktionen verschiedener Journalisten.

Ziel war es, die Aufmerksamkeit der Medienvertreter durch das lebendige Werbegeschenk auf die bevorstehende Veranstaltung zu lenken.

Die Aktion ignorierte dabei jedoch grundlegende Aspekte des Tierschutzes und der Logistik.

Das ethische Desaster – viele Fische starben

Der Transport per Post wurde für einige der Tiere schnell zur tödlichen Falle. Da die Zustellung der Pakete viel zu lange dauerte, kippte das Wasser in den Transportbehältern um und wurde innerhalb kürzester Zeit unbrauchbar.

Die Folge war verheerend: Viele Goldfische kamen bereits tot in den Redaktionen an. Die betroffenen Journalisten reagierten schockiert und empört über die Grausamkeit der Aktion.

Der missglückte Werbeversuch verwandelte sich augenblicklich in ein ethisches und PR-mäßiges Desaster, das weltweit als Musterbeispiel dafür gilt, wie ein PR-Stunt niemals ablaufen sollte.

Hintergrund der toten Goldfische

Hinter der missglückten Aktion steckte die Organisation „Advantage SA“, eine gemeinnützige Marketingvereinigung im Auftrag der südaustralischen Regierung, die nationale Marken zu mehr Werbeinvestitionen in der Region bewegen wollte.

Mit dem Slogan „Sei der große Fisch im kleinen Teich und komm vorbei, um das Wasser zu testen“ sollte die Stadt Adelaide symbolisch als attraktiver, überschaubarer Markt angepriesen werden.

Da kleinere Märkte bei der Verteilung von Medienbudgets oft übergangen werden, wollte die Agentur die Botschaft durch die echten Goldfische in den Redaktionen besonders einprägsam visualisieren – ein Plan, der aufgrund mangelhafter Transportbedingungen auf tragische Weise fehlschlug.

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Mit einem minimalen Budget schufen die Macher einen der profitabelsten Filme der Kinogeschichte.

Der Schlüssel zum weltweiten Erfolg war ein genial-düsterer PR-Stunt, der das damals noch junge Internet auf völlig neue Weise nutzte und Millionen von Kinogängern in die Irre führte.

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Fake-Kampagne: Vermisstenanzeigen und mysteriöse Website

Die Marketingstrategie setzte voll und ganz auf das sogenannte Found-Footage-Genre und maximale Authentizität. Statt klassischer Filmtrailer verteilten die Produzenten im Vorfeld Flyer und Vermisstenanzeigen der Hauptdarsteller.

Parallel dazu schalteten sie eine eigens eingerichtete Website frei. Auf dieser Plattform wurden gefälschte Polizeiberichte, Interviews mit vermeintlichen Ermittlern und Hintergrundberichte über den Mythos der Hexe von Blair veröffentlicht.

Die zentrale und schockierende Behauptung der Kampagne lautete: Die drei Protagonisten seien im Wald tatsächlich spurlos vermisst und man habe lediglich das hinterlassene Videomaterial gefunden.

Video: Trailer – The Blair Witch Project (1999)

Der Kino-Ansturm: Die Illusion einer echten Dokumentation

Das digitale Verwirrspiel zeigte phänomenale Wirkung. Da das Internet 1999 für viele Menschen noch Neuland war, ließen sich die Informationen kaum unabhängig überprüfen. Das Publikum glaubte der Inszenierung fast ausnahmslos.

Millionen von Kinogängern strömten schließlich in die Kinosäle, fest überzeugt davon, eine echte Dokumentation und das reale Schicksal der vermissten Jugendlichen zu sehen.

Diese perfekt inszenierte Illusion machte „The Blair Witch Project“ zu einem weltweiten Phänomen und bewies eindrucksvoll, wie mächtig virales Marketing und geschickte PR-Stunts im digitalen Zeitalter sein können.

Hintergrund „The Blair Witch Project“ 1999

In dem Horrorfilm „The Blair Witch Project“ reisen drei Filmstudierende in die Wälder von Maryland, um eine Dokumentation über die legendäre Hexe von Blair zu drehen.

Während ihrer Recherchen verirrt sich die Gruppe hoffnungslos im dichten Wald und wird zunehmend von unheimlichen, unsichtbaren Kräften terrorisiert.

Der gesamte Film ist aus der Perspektive ihrer eigenen Kameras gefilmt, die später als einzige Spur ihres spurlosen Verschwindens im Unterholz gefunden werden.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: zeferli@gmail.com, de.depositphotos.com / Video: YouTube

Unter dem legendären Marken-Motto „Finger Lickin’ Good“ brachte KFC im Jahr 2016 einen essbaren Nagellack auf den Markt, der tatsächlich nach Brathähnchen schmeckte.

Was wie ein Aprilscherz klingt, war in Wahrheit eine extrem erfolgreiche Kampagne im Bereich des Corporate Guerilla Marketings.

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Hähnchen auf den Fingernägeln

Die kuriose Beauty-Aktion wurde damals in Hongkong ins Leben gerufen.

In Zusammenarbeit mit der Marketingagentur Ogilvy & Mather sowie den Gewürzexperten von McCormick & Company – den Machern der geheimen KFC-Gewürzmischung – entstanden zwei einzigartige Nagellack-Varianten.

◉ Original Recipe: Ein dezenter Nude-Ton, der den klassischen, milden KFC-Geschmack widerspiegelte.
◉ Hot & Spicy: Ein auffälliges Orange-Rot für Fans der schärferen Hähnchen-Variante.

Das Besondere an dem Produkt war die Rezeptur. Der Nagellack basierte auf natürlichen Inhaltsstoffen und echten Gewürzen.

Kunden konnten an den Nägeln lecken

Nach dem Auftragen und Trocknen konnten Kunden an ihren Fingern lecken, um den authentischen Fast-Food-Geschmack zu erleben.

Aufgrund der essbaren Komponenten war die Haltbarkeit allerdings stark begrenzt, weshalb der Lack nicht mit der Langlebigkeit herkömmlicher Kosmetika konkurrieren konnte.

KFC plante mit dem Hähnchen-Nagellack keinen dauerhaften Einstieg in die Kosmetikbranche. Es handelte sich um eine reine Aufmerksamkeits-Kampagne (Buzz Marketing).

Maximaler Buzz durch bizarres Marketing

Das Produkt wurde in einer stark limitierten Auflage produziert und primär an Medienvertreter sowie Influencer verteilt.

Zudem wurde die Community aktiv eingebunden, indem Verbraucher online darüber abstimmen durften, welche der beiden Geschmacksrichtungen dauerhaft produziert werden sollte.

Die Rechnung der PR-Abteilung ging voll auf. Innerhalb kürzester Zeit berichteten globale Medien – von Lifestyle- und Modemagazinen bis hin zu großen Wirtschaftszeitungen – über die skurrile Innovation.

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Eine gigantische Medienreichweite

KFC sicherte sich durch diesen viralen Hit eine gigantische, weltweite Medienreichweite, ohne Millionen für klassische Werbeanzeigen ausgeben zu müssen.

Der Hähnchen-Nagellack gilt bis heute als Paradebeispiel dafür, wie eine absurde Idee als skurriler PR-Stunt maximale Aufmerksamkeit generieren kann…

Sierks Media / PR Agent / © Foto: Tverdohlib.com, de.depositphotos.com 

Und zwar ohne deren Namen zu kennen, ohne den Redaktionsschwerpunkt zu prüfen und ohne zu hinterfragen, ob die Story überhaupt passt.

Der Begriff steht damit für Massenversand statt gezielter Medienansprache.

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Was bedeutet Spray-and-Pray-PR?

Die englische Bezeichnung „Spray and Pray“ lässt sich wörtlich mit „sprühen und beten“ übersetzen. In der PR-Praxis beschreibt sie das Versenden derselben Pressemitteilung, desselben Pitches oder derselben Einladung an eine große, oft unsortierte Journalistenliste.

Typisch sind unpersönliche Anreden wie „Sehr geehrte Damen und Herren“, fehlender Bezug zum jeweiligen Medium und Inhalte, die weder zum Ressort noch zur Leserschaft passen.

Die Absender hoffen dabei, dass irgendjemand aus der Masse reagiert – statt die Nachricht gezielt an passende Redaktionen zu richten.

Warum die PR-Methode problematisch ist

Journalisten erhalten täglich zahlreiche Presseanfragen, Pressemitteilungen und Pitches. Eine offensichtliche Massenmail ohne Relevanz wird deshalb meist schnell erkannt und gelöscht.

Statt Aufmerksamkeit zu erzeugen, erzeugt Spray-and-Pray-PR eher Ablehnung. Besonders kritisch: Die Methode kann langfristige Medienbeziehungen beschädigen.

Wer wiederholt irrelevante Themen an die falschen Kontakte verschickt, riskiert, dass künftige, tatsächlich passende Anfragen ebenfalls ignoriert werden. PR ist damit nicht nur ineffizient, sondern kann aktiv Vertrauen verbrennen.

Typische Merkmale von Spray-and-Pray-PR

◉ Identische Mails an hunderte Empfänger gleichzeitig.
◉ Keine persönliche Anrede oder falsche Ansprechpartner.
◉ Keine Prüfung des Redaktionsschwerpunkts.
◉ Themen, die nicht zum Medium oder Ressort passen.
◉ Generische Betreffzeilen ohne konkreten Nachrichtenwert.
◉ Keine klare Begründung, warum gerade diese Redaktion relevant ist.
◉ Massenhafte Verteilerlisten ohne Segmentierung.

Warum gezielte Pressearbeit besser funktioniert

Professionelle Pressearbeit beginnt mit Recherche. Entscheidend ist, den richtigen Journalisten für das richtige Thema zu identifizieren: Wer berichtet über Mode, Beauty, Automobile, Reisen, Technik oder Lifestyle?

Welche Medien sprechen welche Zielgruppe an? Welche Story hat für die jeweilige Redaktion echten Nachrichtenwert? Ein guter Pitch beantwortet daher bereits in den ersten Zeilen drei Fragen.

Was ist die Story, warum ist sie aktuell und warum ist sie für genau dieses Medium relevant. Je präziser diese Fragen beantwortet werden, desto höher ist die Chance auf eine Resonanz.

Alternativen zur Massenmail

Statt Spray-and-Pray-PR bietet sich eine segmentierte Medienansprache an. Dazu gehören sorgfältig gepflegte Verteilerlisten, getrennte Zielgruppen nach Thema und Medium sowie individuell angepasste Anschreiben.

Besonders effektiv ist es, zunächst wenige, gut passende Medien auszuwählen und den Pitch auf deren redaktionellen Fokus zuzuschneiden.

Ergänzend können exklusive Informationen, Bildmaterial, Expertenkontakte oder konkrete Story-Angles den Mehrwert für Redaktionen erhöhen.

Bei PR Agent können Sie Pressemeldungen für den bundesweiten Versand zu attraktiven Preisen buchen. Kontaktieren Sie uns dafür einfach.

Reichweite entsteht durch Relevanz

Spray-and-Pray-PR maximiert zwar den Versand, aber nicht die Erfolgsquote. Wer in der Pressearbeit sichtbar werden will, braucht keine möglichst große Verteilerliste, sondern eine kleine, präzise kuratierte Auswahl passender Journalisten und Medien.

Die wichtigste Regel lautet daher: Lieber 20 gut recherchierte, thematisch passende Kontakte ansprechen als 200 zufällige Empfänger mit derselben Mail zu bombardieren.

In der modernen PR entscheidet nicht die Masse, sondern die Relevanz über den Erfolg…

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Die 25-Jährige wurde 2025 Weltmeisterin und hält die deutschen Rekorde über 50 m und 100 m Brust.

Gemeinsam mit Arena bereitet sie sich ab jetzt auf die kommenden internationalen Wettkämpfe vor.

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Anna Elendt trägt künftig ausschließlich Arena

Im Rahmen der Partnerschaft wird die Weltmeisterin künftig ausschließlich Wettkampfanzüge, Equipment und Schwimmbekleidung von Arena tragen, sowohl im Training als auch bei Wettkämpfen.

Die Marke begleitet Anna Elendt dabei auf ihrem weiteren sportlichen Weg und unterstützt sie gezielt bei der Vorbereitung auf ihre internationalen Starts.

„Der Arena-Familie beizutreten, ist ein großer Meilenstein für mich“, sagt Elendt. „Arena begleitet seit Jahrzehnten die besten Schwimmerinnen und Schwimmer der Welt. Das Engagement der Marke für Innovation und Spitzenleistung gibt mir auf jedem Startblock ein sicheres Gefühl. Ich freue mich sehr darauf, Arena auf der internationalen Bühne zu vertreten.“

Aus Darmstadt zur Weltspitze im Brustschwimmen

Anna Elendt begann ihre sportliche Laufbahn beim DSW 1912 Darmstadt. Mit deutschen Rekorden über alle Brustschwimmstrecken etablierte sie sich als eine der führenden Schwimmerinnen des Landes.

Nach ihrer Zeit an der University of Texas in den USA startet sie heute für die SG Frankfurt. International machte Elendt erstmals bei den Weltmeisterschaften 2022 in Budapest auf sich aufmerksam, als sie über 100 m Brust die Silbermedaille gewann.

Zudem vertrat sie Deutschland bei den beiden letzten Olympischen Spielen. Mit ihrer herausragenden Technik und explosiven Kraft zählt sie zu den schnellsten Brustschwimmerinnen der Welt.

Höhepunkt einer großartigen Entwicklung

Für Arena ist die Verpflichtung der Weltmeisterin der Abschluss einer langjährigen Entwicklung.

„Anna zu unterstützen, ist der Höhepunkt einer großartigen Entwicklung, die vor einigen Jahren begann, als sie sich entschied, in unserer Schwimmbekleidung an den Start zu gehen“, sagt Mark Pinger, Chief Brand Officer bei Arena.

Und weiter: „Ihr Weltmeistertitel ist das Ergebnis bemerkenswerter Hingabe und ihres täglichen Anspruchs, sich mit den besten Athletinnen der Welt zu messen.“

Sierks Media / PR Agent / © Fotos: arena

Die Zusammenarbeit basiert laut einer Pressemeldung auf dem gemeinsamen Streben nach Exzellenz und dem Anspruch, immer neue Höhen zu erreichen. In dieser Saison wird die Kollektion weiterentwickelt.

Das Modehaus zeigt jetzt neue Produkte für die Fußballmannschaft der Männer, das Frauenteam sowie das Basketballteam der Männer.

Louis Vuitton stellt dabei sein einzigartiges Schneiderhandwerk in den Dienst von Athleten, deren sportliche Erfolge weit über die Stadien hinaus Beachtung finden.

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Design unter der Leitung von Pharrell Williams

Die Looks wurden speziell für Spieler und Clubvertreter entworfen und stammen aus dem Männer-Studio von Louis Vuitton unter der Leitung von Creative Director Pharrell Williams.

Die Silhouetten für Formal Wear und Formal Travel zeigen die Schneiderkunst. Inspiriert ist die Kollektion von der im Februar 2026 vorgestellten Louis Vuitton Trunk Collection.

Im Mittelpunkt stehen ausgewählte Schlüsselstücke, die neue Ergänzungen und bestehende Designs zu einer erneuerten, stimmigen Linie verbinden.

Die Lederwaren wiederum würdigen mit der Linie Mon Monogram das 130-jährige Jubiläum des Monogram.

Formal Travel Look: Wo Lässigkeit auf Funktion trifft

Der Formal Travel Look verbindet Lässigkeit, Eleganz und Funktionalität. Zu den Neuheiten zählt eine wendbare Nylonjacke mit durchgehendem Monogram-Muster auf der Innenseite, die zwei unterschiedliche Styles in einem Kleidungsstück bietet.

Auf der Tasche trägt sie eine geprägte Ledersignatur in Kontrastfarbe, vorne ein gesticktes Real-Madrid-Wappen und innen ein personalisiertes Etikett mit den Signaturen von Real Madrid und Louis Vuitton.

Hinzu kommt ein neuer marineblauer Pullover mit Louis-Vuitton-Signatur aus Kontrastleder auf der Brust und einem aufgestickten Real-Madrid-Wappen auf dem Rücken.

Ein beiges Poloshirt ersetzt das bisherige marineblaue Modell. Es verfügt über eine geprägte LV-Signatur aus Leder in Kontrastfarbe am unteren Saum, ein gesticktes Wappen auf der Vorderseite und ein personalisiertes Innenlabel mit beiden Signaturen.

Abgerundet wird der Look durch den wendbaren LV Dimension & Frog Gürtel aus Leder und Monogram-Canvas sowie eine neue, schlanke marineblaue Cap mit Ton-in-Ton gesticktem Schriftzug des Hauses.

Formal Wear: Maßgeschneiderte Eleganz für Spieler und Clubvertreter

Die Formal Wear setzt auf den bekannten, makellos geschneiderten Anzug. Neu dazu kommen ein blaues Hemd mit dezenten weißen Streifen und das beige Poloshirt.

Vervollständigt wird das Ensemble durch einen Mantel aus Kaschmir aus der permanenten Louis-Vuitton-Kollektion. Ein abnehmbarer Schal im Monogram-Design wird per Knopf am Kragen befestigt.

Der Mantel ist mit einer geprägten LV-Signatur aus Leder in Kontrastfarbe an der Tasche, einem gestickten Real-Madrid-Wappen auf der Vorderseite und Monogram-Details im Inneren versehen.

Ein personalisiertes Innenlabel mit den Signaturen von Real Madrid und Louis Vuitton sowie den Initialen des jeweiligen Spielers macht jedes Stück zum Unikat.

Verfügbarkeit: Exklusiv für das Team, Inspiration im Handel

Die exklusiven Kollektionen Formal Wear und Formal Travel Wear von Louis Vuitton x Real Madrid sind nicht käuflich erhältlich.

Einige der ikonischen Modelle des Hauses, von denen die Stücke inspiriert sind, sowie der Personalisierungsservice Mon Monogram stehen jedoch in den Boutiquen und online auf louisvuitton.com zur Verfügung.

Mit der Partnerschaft wird Louis Vuitton Teil der Geschichte des erfolgreichsten Clubs der Fußballgeschichte, der seit 1902 außergewöhnliche Talente unter seinem Banner vereint.

Als Partner der bedeutendsten Sportereignisse unserer Zeit, von den Olympischen und Paralympischen Spielen Paris 2024 über die FIFA Weltmeisterschaft 2026 bis zur Formel-1-Weltmeisterschaft, etabliert Louis Vuitton seinen Platz im Elitesport.

Sierks Media / PR Agent / © Fotos: Louis Vuitton

Was wird heute als Luxus empfunden? Mit dem neuen Imagefilm „Darf ich dich was fragen?“ eröffnet Kitzbühel Tourismus neue Perspektiven auf einen Begriff, der eng mit dem Ort verbunden ist, und lädt dazu ein, die eigenen Vorstellungen zu hinterfragen.

Hunderte Gäste besuchten am Samstag das Filmtheater Kitzbühel, um den Film auf der großen Leinwand zu sehen. Im Mittelpunkt steht eine Frage, die einfach klingt und doch viel auslöst: „Was ist Luxus für dich?“

In den vergangenen Wochen hat Kitzbühel Tourismus dazu tausende Menschen angesprochen. Die Antworten eröffnen ein breites Spektrum persönlicher Sichtweisen.

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Kitzbühel und Luxus: Ein vertrauter Begriff mit neuem Blick

Kitzbühel und Luxus gehören für viele selbstverständlich zusammen. Doch was bedeutet der Begriff heute, für die Menschen, die hier leben oder Urlaub machen, und für den Ort selbst? Diese Fragen beschäftigen Kitzbühel Tourismus seit Langem.

Bereits in den Markenbildungsprozessen 2008 und 2021 spielte Luxus eine zentrale Rolle, und auch im jüngsten Strategieprozess wurde intensiv darüber diskutiert. In der Kommunikation blieb man jedoch bei vertrauten Begriffen wie Premium, Qualität und Wertschöpfung.

2025 fiel schließlich die Entscheidung, die Luxusfrage ausdrücklich zu stellen. „Wer, wenn nicht Kitzbühel, könnte mitgestalten, was Luxus heute und morgen bedeutet?“, sagt Dr. Viktoria Veider-Walser, Geschäftsführerin von Kitzbühel Tourismus.

Persönliche Antworten statt Definition: Was der Imagefilm zeigt

Aus Fragen und Zuhören entstand ein Film, der über klassische touristische Bilder hinausgeht. Er gibt keine Definition vor, sondern lässt persönliche Antworten für sich sprechen. Zeit, Gesundheit, Natur, Ruhe und gemeinsame Erlebnisse rücken dabei ebenso in den Fokus wie individuelle Wünsche und Werte.

Video: Kitzbühel Tourismus: Was ist Luxus?

Der Film zeigt, was Menschen beschäftigt, wonach sie sich sehnen und wie unterschiedlich ihre Vorstellungen von einem guten Leben sind. Für Dr. Veider-Walser liegt die Kraft des Films gerade darin, dass er Fragen offenlässt: „Was macht ein gutes Leben aus? Wofür lohnt es sich, einzustehen? Und ist das Leben, das uns vorgelebt wurde, auch das, das wir selbst führen möchten?“

So wird aus der Frage nach Luxus eine Auseinandersetzung mit den eigenen Wünschen, Werten und der Zeit, die uns zur Verfügung steht.

Premiere als Gesprächsauftakt: Dialog über Luxus heute und morgen

Mit „Darf ich dich was fragen?“ möchte Kitzbühel Tourismus ein Gespräch anstoßen, das über den Kinosaal hinausreicht. Der Film lädt dazu ein, eigene Vorstellungen zu prüfen und andere Perspektiven kennenzulernen.

„Manchmal bewegt sich dadurch nur ein Gedanke. Manchmal bewegt dieser Gedanke einen Menschen. Und hin und wieder werden daraus Gespräche, die viele Menschen erreichen. Das ist ein Privileg. Und es ist eine Verantwortung“, so Dr. Veider-Walser.

Die Premiere ist deshalb auch ein Auftakt zu einem offenen Dialog darüber, was Luxus heute und morgen bedeuten kann, für Kitzbühel und für jeden Einzelnen.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: Kitzbühel Tourismus / Video: YouTube