Turkcell startet 5G-Ära mit Shaquille O’Neal

Der türkische Mobilfunkkonzern Turkcell läutet die 5G-Zukunft mit einer aufwendigen Werbekampagne ein – und holt sich dafür eine der bekanntesten Sportlegenden der Welt ins Boot.

Der nun veröffentlichte Spot setzt dabei nicht auf technische Hochglanzwerbung, sondern auf eine Geschichte mit echtem Unterhaltungswert.

Shaquille O’Neal als Markenbotschafter für Turkcell 5G

Turkcell, Marktführer im türkischen Mobilfunksektor, hat Ende März seine neue 5G-Kampagne gelauncht – mit Basketballlegende Shaquille O’Neal in der Hauptrolle.

Der Ausgangspunkt: O’Neal soll seine Rolle im Turkcell-Spot geheim halten. Als Journalisten ihn am Flughafen fragen, warum er nach Türkiye gereist sei, sieht er sich von Medizintouristen umgeben – und er antwortet spontan.

Er sagt: „Für eine Haartransplantation.“ Damit ist der Running Gag gesetzt, aus dem es kein Entkommen mehr gibt.

Von Dorfplätzen bis zu verschneiten Berggipfeln

Was folgt, ist eine Reihe cineastisch inszenierter Szenen: O’Neal tanzt in einem Dorf mit langem schwarzen Haar, steht auf verschneiten Berggipfeln und durchläuft eine stilisierte Verwandlung, die die Kampagnenidee immer weiter treibt.

Die Bilder sollen nicht nur unterhalten – sie stehen für Netzabdeckung unter unterschiedlichsten Bedingungen, für Kapazität und für Geschwindigkeit. Also für das, was Turkcell als Kern seines 5G-Netzes versteht.

Statt technische Daten in den Vordergrund zu stellen, wählt Turkcell den Umweg über Storytelling, Humor und visuelle Wucht. Das Kalkül dahinter: Ein kulturell relevantes Ereignis zu schaffen, das über die übliche Produktkommunikation hinausgeht.

Video: Shaquille O’Neal für Turkcell

Neun Perücken, 180 Crewmitglieder, 70 Tage Postproduktion

Hinter dem Spot steckt ein erheblicher Produktionsaufwand. Das von Norr Film realisierte Projekt startete mit einer 35-tägigen Vorproduktion, gefolgt von drei Tagen Pre-Light und Proben mit drei Kamerateams.

Die eigentlichen Drehtage mit O’Neal erstreckten sich auf weitere drei Tage – begleitet von rund 180 Crewmitgliedern und fast 60 Fahrzeugen. Besonders aufwendig war das Charakterdesign rund um den Haar-Gag.

Insgesamt neun maßgefertigte Perücken wurden für O’Neal angefertigt, vier davon in den USA in einem zwölftägigen Prozess. Hinzu kamen vier individuell geschneiderte Kostüme. In der rund 70-tägigen Postproduktion arbeiteten vier Produktionsfirmen parallel in einem integrierten Workflow zusammen.

Turkcell positioniert sich als Treiber der 5G-Transformation

Mit der Kampagne will Turkcell mehr als ein neues Netz bewerben. Das Unternehmen hebt gezielt die jahrzehntelangen Investitionen in Infrastruktur und Technologie hervor, die den Einstieg in die 5G-Ära möglich gemacht haben.

Der Anspruch ist klar formuliert: Turkcell will die 5G-Transformation in Türkiye anführen – und macht mit dieser Kampagne deutlich, dass dazu nicht nur technische Substanz gehört, sondern auch der Wille, Maßstäbe zu setzen.

Die Wahl von Shaquille O’Neal als Protagonist unterstreicht dabei den globalen Anspruch der Marke. Mit einer weltbekannten Figur, einer unverwechselbaren Story und einem Produktionsaufwand, der eher an Spielfilme als an klassische Werbespots erinnert, sendet Turkcell ein Signal – an den Markt, an die Konkurrenz und an die eigenen Kunden.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: Turkcell / Video: YouTube