Bundesliga-Konferenz mit gemeinsamer Vermarktungspartnerschaft
Zur Hinrunde der Fußball-Bundesliga-Saison 2026/27 gehen ARD Media und Dazn eine gemeinsame Vermarktungspartnerschaft ein.
Im Zentrum steht das Umfeld der Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag: Dazn steuert die Bewegtbild-Perspektive bei, ARD Media die nationale Audio-Vermarktung – gebündelt in der Kombi ARD Media Bundesliga-Konferenz.
Es handelt sich um die erste Public-Private-Kooperation dieser Art im Premium-Segment Fußball, bei der beide Seiten auf bereits etablierte, reichweitenstarke Produkte zurückgreifen.
Ein Umfeld, zwei Mediengattungen, kaum Überschneidung
ARD Media und Dazn vermarkten mit der Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag dasselbe hochwertige Umfeld, jedoch in unterschiedlichen Mediengattungen. Der Mehrwert für den Werbemarkt liegt in der Struktur der erreichten Menschen.
Die Zielgruppenprofile ähneln sich zwar, die konkret erreichten Personen unterscheiden sich jedoch deutlich. Bewegtbild über Dazn erreicht vor allem Nutzer zu Hause am Bildschirm sowie tendenziell jüngere Zuschauer.
Audio über ARD Media erreicht Menschen unterwegs, im Auto oder parallel zu anderen Freizeitaktivitäten. Die Überschneidungen zwischen beiden Umfeldern sind dabei minimal.
Höhere Nettoreichweite für Werbungtreibende ohne Streuverluste
Für Werbungtreibende, die in beiden Umfeldern präsent sind, ergibt sich dadurch eine spürbare Verlängerung und Optimierung der Nettoreichweite innerhalb desselben Spieltags-Moments – ohne Streuverluste durch doppelte Kontakte.
Die ARD Media Bundesliga-Konferenz im Radio erreicht über fünf Millionen Hörer (Nettoreichweite zwischen 16 und 18 Uhr) und zählt damit zu den reichweitenstärksten Bundesliga-Umfeldern im deutschen Audiomarkt.
Auf Dazn verfolgen im Schnitt rund eine Million Zuschauer die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag. In der Kombination entsteht ein komplementäres Reichweitenumfeld mit hoher Effizienz für Werbungtreibende.
Eigenständige Buchung bei ARD Media und Dazn
Im Mittelpunkt der Kooperation steht der gemeinsame Mehrwert für Werbungtreibende: zwei starke Bundesliga-Umfelder, die sich in ihrer Reichweite wirkungsvoll ergänzen.
Die jeweiligen Angebote bleiben dabei eigenständig und werden weiterhin wie gewohnt direkt bei ARD Media beziehungsweise Dazn gebucht. Preise und Konditionen liegen weiterhin in der Verantwortung des jeweiligen Vermarkters.
Die Partnerschaft startet mit der Hinrunde der Fußball-Bundesliga-Saison 2026/27. Buchungen für die Kombi Bundesliga-Konferenz sind ab sofort über ARD Media und Dazn möglich.
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