Skurriler PR-Stunt – KFC-Nagellack mit Hähnchen-Geschmack

Die Fast-Food-Kette KFC ist weltweit für ihre frittierten Hähnchenteile bekannt. Mit einer außergewöhnlichen Marketing-Aktion bewies das Unternehmen jedoch, dass die Kreativität weit über den Tellerrand hinausreicht.

Unter dem legendären Marken-Motto „Finger Lickin’ Good“ brachte KFC im Jahr 2016 einen essbaren Nagellack auf den Markt, der tatsächlich nach Brathähnchen schmeckte.

Was wie ein Aprilscherz klingt, war in Wahrheit eine extrem erfolgreiche Kampagne im Bereich des Corporate Guerilla Marketings.

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Hähnchen auf den Fingernägeln

Die kuriose Beauty-Aktion wurde damals in Hongkong ins Leben gerufen.

In Zusammenarbeit mit der Marketingagentur Ogilvy & Mather sowie den Gewürzexperten von McCormick & Company – den Machern der geheimen KFC-Gewürzmischung – entstanden zwei einzigartige Nagellack-Varianten.

◉ Original Recipe: Ein dezenter Nude-Ton, der den klassischen, milden KFC-Geschmack widerspiegelte.
◉ Hot & Spicy: Ein auffälliges Orange-Rot für Fans der schärferen Hähnchen-Variante.

Das Besondere an dem Produkt war die Rezeptur. Der Nagellack basierte auf natürlichen Inhaltsstoffen und echten Gewürzen.

Kunden konnten an den Nägeln lecken

Nach dem Auftragen und Trocknen konnten Kunden an ihren Fingern lecken, um den authentischen Fast-Food-Geschmack zu erleben.

Aufgrund der essbaren Komponenten war die Haltbarkeit allerdings stark begrenzt, weshalb der Lack nicht mit der Langlebigkeit herkömmlicher Kosmetika konkurrieren konnte.

KFC plante mit dem Hähnchen-Nagellack keinen dauerhaften Einstieg in die Kosmetikbranche. Es handelte sich um eine reine Aufmerksamkeits-Kampagne (Buzz Marketing).

Maximaler Buzz durch bizarres Marketing

Das Produkt wurde in einer stark limitierten Auflage produziert und primär an Medienvertreter sowie Influencer verteilt.

Zudem wurde die Community aktiv eingebunden, indem Verbraucher online darüber abstimmen durften, welche der beiden Geschmacksrichtungen dauerhaft produziert werden sollte.

Die Rechnung der PR-Abteilung ging voll auf. Innerhalb kürzester Zeit berichteten globale Medien – von Lifestyle- und Modemagazinen bis hin zu großen Wirtschaftszeitungen – über die skurrile Innovation.

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Eine gigantische Medienreichweite

KFC sicherte sich durch diesen viralen Hit eine gigantische, weltweite Medienreichweite, ohne Millionen für klassische Werbeanzeigen ausgeben zu müssen.

Der Hähnchen-Nagellack gilt bis heute als Paradebeispiel dafür, wie eine absurde Idee als skurriler PR-Stunt maximale Aufmerksamkeit generieren kann…

Sierks Media / PR Agent / © Foto: Tverdohlib.com, de.depositphotos.com