Connected TV: Startbildschirm als zentraler Hub

Wie wir fernsehen, hat sich grundlegend verändert. Wo früher das lineare Zappen durch Senderketten den Fernsehabend bestimmte, steuern Zuschauer heute maßgeschneiderte Entertainment-Welten an.

Im Zentrum dieser Entwicklung steht Connected TV (CTV), eine Technologie, die das klassische TV-Gerät endgültig ins digitale Zeitalter geführt hat.

Connected TV (CTV) bezeichnet Fernsehgeräte und Zusatzgeräte, die über eine Internetverbindung Zugriff auf Streaming-Dienste, Mediatheken und weitere Online-Inhalte bieten.

Lesen Sie dazu auch:
👉 PR Agent: Fernsehen 2030 – nichts Passendes gefunden?
👉 The Sierks: Der faltbare Oversize-Luxusfernseher.
👉 Shots Magazin: Samsung 130-Zoll-Fernseher mit neuester Technologie.

Connected TV (CTV) verändert die Fernsehnutzung

Der Startbildschirm von Smart-TVs entwickelt sich immer stärker zum zentralen Knotenpunkt, dem sogenannten Hub, auf dem Apps, Live-TV und Mediatheken zusammenlaufen.

Die Benutzeroberfläche des Fernsehers löst damit die traditionelle Fernbedienung als primäres Steuerungselement ab.

Statt wie früher zwischen Kabelfernsehen, Satelliten-Receiver oder externen Streaming-Sticks hin- und herzuschalten, finden Nutzer sämtliche verfügbaren Inhalte auf einer einzigen, übersichtlichen Plattform.

Homescreen als wichtigste Schnittstelle für Zuschauer

Der moderne Smart-TV-Homescreen ist weit mehr als eine Sammlung von App-Symbolen. Dazu zählen vor allem Smart-TVs mit integriertem Betriebssystem, aber auch Streaming-Sticks, Set-Top-Boxen und Spielekonsolen, die an den Fernseher angeschlossen werden.

Sie fungieren als intelligente Schaltzentrale im Wohnzimmer und verknüpfen lineares Fernsehen und Video-on-Demand nahtlos miteinander.

Algorithmen werten das Sehverhalten aus und spielen personalisierte Empfehlungen direkt auf der Startseite aus.

Sichtbarkeit auf Smart-TV-Hubs wird wichtiger

Für Medienhäuser, Streaming-Anbieter und Werbetreibende ist die Platzierung auf diesen zentralen Hubs inzwischen ausschlaggebend.

Im fragmentierten Content-Markt entscheidet sie maßgeblich darüber, ob Inhalte überhaupt noch gefunden und genutzt werden.

Wer auf dem Connected-TV-Startbildschirm präsent ist, sichert sich damit den direkten Zugang zum Publikum.

Hintergrund: Was ist Connected TV (CTV)?

Anders als beim klassischen Rundfunk über Antenne, Kabel oder Satellit werden die Inhalte hier über das Internet ausgespielt, was eine individuelle Ansprache und detaillierte Nutzungsanalysen ermöglicht.

Für die Werbebranche eröffnet CTV dadurch neue Möglichkeiten: Anzeigen lassen sich im Großbildformat des Fernsehers zielgruppengenau ausspielen und deutlich präziser messen als im linearen TV.

Mit der wachsenden Verbreitung von Smart-TVs und Streaming-Angeboten gewinnt Connected TV in Deutschland und weltweit stetig an Bedeutung und prägt zunehmend, wie Medieninhalte entdeckt, genutzt und vermarktet werden.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: RasulovS, de.depositphotos.com