NCL cruist mit neuer Markenkampagne

Norwegian Cruise Line (NCL) hat kürzlich eine neue Markenidentität vorgestellt, die bewusst an die Vergangenheit anknüpft – und dabei doch konsequent in die Zukunft blickt.

Der Slogan „It’s Different Out Here“ aus den 1990er Jahren kehrt zurück und bildet das Herzstück einer überarbeiteten Markenplattform, die NCL als Gegenentwurf zum zunehmenden Einheitsbrei der Kreuzfahrtbranche positionieren soll.

Rückbesinnung auf Pioniergeist

NCL hat die Kreuzfahrtbranche in vielerlei Hinsicht geprägt. Genau dieser Pioniergeist soll nun wieder in den Vordergrund rücken.

Denn die Reederei führte wöchentliche Karibik-Kreuzfahrten ein, betreibt mit Great Stirrup Cay auf den Bahamas die erste private Insel eines Kreuzfahrtunternehmens – und erfand das Konzept des „Freestyle Cruising“, das starre Essens- und Entertainmentpläne auf den Kopf stellte.

Die neue Positionierung wurde gemeinsam mit der Agentur Arnold Worldwide entwickelt und richtet sich an Reisende, denen Flexibilität, kuratierte Erlebnisse und echte Auszeiten mit ihren Liebsten wichtiger sind als ein vollgepacktes Programm.

Erinnerungen statt Angebote

Kiran Smith, Chief Marketing Officer von NCL, beschreibt den Schritt als strategische Neuausrichtung – nicht als klassische Werbekampagne: „Wir verankern unsere Marke neu mit den Werten, die uns schon immer ausgezeichnet haben: Freiheit und Flexibilität.“

Und tatsächlich liest sich das neue Standing wie eine bewusste Absage an einen Trend, der die gesamte Branche erfasst hat: immer größere Schiffe, immer mehr Attraktionen und immer mehr Reize.

Jason Krimmel, Chief International Sales and Marketing Officer, bringt den Kerngedanken auf den Punkt: „In einem Meer der Austauschbarkeit hebt sich NCL dadurch ab, dass wir Urlaubserlebnisse schaffen, die sich entspannt und persönlich anfühlen – gestaltet rund um den Reisenden, nicht um den Zeitplan.“

Neue Optik, klarer Stil

Begleitet wird der Relaunch von einer Multimedia-Kampagne mit einer neuen visuellen Identität. Das Design fällt bewusst luftig und aufgeräumt aus – ein Stil, der Raum lässt, anstatt ihn zuzustellen.

Im Mittelpunkt steht konsequent die Perspektive der Reisenden, nicht der Blick auf Schiffsausstattungen oder Bordunterhaltung.

Der Launch fällt in ein bedeutendes Jahr für die Reederei. Im März stößt mit der „Norwegian Luna“ das 21. Schiff der Flotte dazu.

Auf Great Stirrup Cay öffnet noch in diesem Sommer der „Great Tides Waterpark“ seine Tore, ergänzt durch weitere Neuerungen auf der Privatinsel.

Sierks Media / © Fotos: Norwegian Cruise Line (NCL)