Hitzefrei für die PR-Abteilung

Die gute Nachricht zuerst: Die PR lebt immer noch. Die schlechte: Sie bewegt sich derzeit ungefähr mit der Geschwindigkeit eines schmelzenden Wassereises auf dem Bürgersteig.

Während das Thermometer täglich neue persönliche Bestleistungen aufstellt und Bürostühle langsam die Temperatur von teuren Sitzheizungen erreichen, kämpft die Kommunikationsbranche tapfer gegen ihren größten Gegner: den eigenen Kreislauf.

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Bahnbrechende Innovationen

Wo früher dynamische Pressemitteilungen mit „bahnbrechenden Innovationen“ und „spannenden Neuigkeiten“ online verschickt wurden, reicht heute oft schon ein „Hallo zusammen“ als neue kommunikative Höchstleistung.

Ganze Abteilungen sollen dabei beobachtet worden sein, wie sie die Formulierung „mit großer Freude teilen wir Ihnen mit“ auf die deutlich energiesparendere Variante „Hier die Infos“ verkürzten.

Harte Kreativprozesse

Besonders hart trifft die Hitzewelle die aktuellen Kreativprozesse. Brainstormings enden mittlerweile häufig mit der revolutionären Idee, die Fenster zu öffnen. Wer es bis zu einer zweiten Idee schafft, wird intern bereits als Top-Performer und Hochleistungsträger geführt.

Manche Teams berichten in sozialen Netzwerken sogar von spontanen Jubelausbrüchen, nachdem jemand erfolgreich den Beamer eingeschaltet hat, ohne dabei aufzustehen.

Heiße Themen

Auch die Sprache verändert sich unter extremen Bedingungen. Aus „heißen Themen“ werden „bitte nicht noch heißere Themen“, aus „brennenden Fragen“ eher organisatorische Risiken und aus „feurigen Kampagnen“ entwickelt sich eine überraschend große Sehnsucht nach Nieselregen in Nordfriesland.

Dabei zeigt die Branche eine bemerkenswerte Resilienz. Pressemitteilungen erscheinen weiterhin pünktlich, Interviews werden geführt und Social-Media-Posts veröffentlicht – wenn nötig mit letzter Kraft und einem großen Kühlakku im Nacken.

Kühle Köpfe

Vielleicht ist genau das die wahre Botschaft dieses Sommers: Denn gute PR braucht nicht immer einen kühlen Kopf. Manchmal reicht schon ein funktionierender Ventilator und die gemeinsame Hoffnung auf unter 25 Grad.

Bis dahin gilt ab sofort die offizielle Kommunikationsstrategie der Saison: Bitte immer richtig kurz fassen. Denn das Gehirn macht immer Mittagspause.

Sierks Media / PR Agent / © Foto: HayDmitriy, de.depositphotos.com