Pressemeldungen im Gender-Wirrwarr – Textqualität in der PR sinkt

Wer bei Medien aktiv ist und täglich Pressemeldungen liest, kennt das Phänomen: In einem einzigen Text steht „Zuschauer“ neben „Mitarbeitenden“ und „Kolleg:innen“.

Mal wird gegendert, mal nicht, mal mit Doppelpunkt und mal mit Partizip. Generisches Maskulinum, Partizipform, Doppelpunkt und neutrale Begriffe tauchen komplett vermischt in Pressemitteilungen auf. Das Ergebnis wirkt wie Satire und unprofessionell.

Der Eindruck: Die Qualität von Pressemitteilungen lässt spürbar nach. Und das nicht nur bei kleinen Marken und Agenturen, sondern auffallend oft bei den sehr bekannten und großen Playern.

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Das Problem ist nicht die Form, sondern die fehlende Linie

Entscheidend ist dabei nicht, ob ein Unternehmen gendert oder nicht. Es muss ja jeder selbst wissen, mit welcher Außenwirkung die eigene Philosophie in die Öffentlichkeit getragen werden soll. Das Problem ist die fehlende Konsequenz.

Wer sich für eine Schreibweise entscheidet, sollte sie auch durchhalten. Stattdessen entstehen Texte, in denen mehrere Varianten nebeneinander stehen, als hätte niemand das Gesamtbild im Blick gehabt und als wären alle zusammen ungebildet.

Gründe: Viele Hände, keine Regeln, KI ohne klare Vorgaben

Die Ursachen sind vielfältig. Pressemeldungen gehen häufig durch viele Hände: Fachabteilung, Pressestelle, Agentur, Geschäftsführung und externe Agenturen. Jede Station verändert etwas, aber niemand gleicht den Text am Ende ab. Hinzu kommt, dass es oft keine verbindlichen Sprachregeln gibt, auf die sich alle Beteiligten stützen könnten.

Ein weiterer Faktor ist Künstliche Intelligenz. Texte, die mit KI-Tools entstehen, aber ohne klare Prompts und ohne definierte Vorgaben zur Schreibweise, liefern zwangsläufig uneinheitliche Ergebnisse. Wird das Ergebnis dann nicht sorgfältig geprüft, landet der Mix ungefiltert im Postfach der Redaktionen – und in Online-Presseportalen.

Newsdesk-Alltag: Rechtschreibfehler und fehlendes Lektorat

Wer am Newsdesk sitzt und täglich Meldungen sichtet, sieht den Trend deutlich. E-Mails voller Rechtschreibfehler sind keine Seltenheit mehr, am Lektorat wird meist gespart. Die Qualität in PR-Agenturen und Pressestellen scheint insgesamt abzunehmen.

Wir sehen darin auch ein Spiegelbild allgemeiner Bildungstrends. Abgesenkte Hürden bei Schulabschlüssen und die letztjährigen Ergebnisse der PISA-Studien deuten in diese Richtung. Ob und wie stark das tatsächlich auf die Branche durchschlägt, lässt sich aus dem Redaktionsalltag allein nicht belegen. Der Eindruck wächst jedoch eindeutig.

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Was Unternehmen jetzt tun sollten

Die Lösung ist weder aufwendig noch teuer: ein verbindlicher Sprachleitfaden, klare Vorgaben für KI-Tools, eine feste Verantwortung für die Endkontrolle und ein Lektorat vor dem Versand sowie vor der Veröffentlichung. Wer diese Grundlagen beachtet, spart den Redaktionen einiges an Zeit und wirkt vor allem eines: professionell.

Kleiner Tipp: Deutsch ist eine wunderschöne Sprache. Am besten kommt sie rüber, wenn sie in ihrer ganzen Einfachheit genutzt wird. Und dann tauchen auch keine peinlichen Fehler mit Gender-Wirrwarr auf, die bei Verlagshäusern landen oder für immer im Web zu finden sind…

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