Österreich will das Wandern sexy machen
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Wandern galt lange als Hobby für passionierte Naturfreunde, Bergsteiger im Rentenalter oder Familien mit Brotzeit-Rucksack. Doch das ändert sich jetzt radikal – zumindest, wenn es nach der Österreich Werbung geht.
Mit der neuen internationalen Content-Serie namens „AUT in the Wild“ wird das Wandern zur Bühne für Abenteuerlust, Naturaction und stylishe Outdoor-Momente.
Der offizielle Startschuss fiel jetzt. Zielgruppe sind junge, trendorientierte Urlauber aus Deutschland und den Niederlanden.
Jagd nach Erlebnissen
Was früher der gemütliche Pensionärsmarsch zum nächsten Schnitzel-Pommes in der Almhütte war, wird jetzt mit einem Augenzwinkern neu inszeniert. „AUT in the Wild“ zeigt Österreichs Natur nicht als Postkartenidylle, sondern als Abenteuer-Spielplatz mit Glamping, Ziplining und eiskalten Bergseen.
Im Zentrum steht Hiker Harry, ein moderner Natur-Entertainer, der charmant durch echte Outdoor-Momente führt – angelehnt an bekannte Survival-Shows, aber ganz im österreichischen Stil: „Wildsein“ trifft auf Alpen-Charme.
Social Media als Bühne
Die englischsprachige Serie wird auf den globalen Kanälen der Österreich Werbung verbreitet – auf Instagram, TikTok und YouTube. In Zusammenarbeit mit Wien Nord Serviceplan und Soviso entstanden hochprofessionelle Clips, die das Wandern als Erlebnis der neuen Generation inszenieren.
Besonders für deutsche und niederländische Sommergäste dürfte das ein Volltreffer sein, denn laut Sommerpotenzialstudie 2025 planen 60 Prozent von ihnen Wanderungen oder Naturspaziergänge als Urlaubshighlight.
Video: AUT in the Wild
Das neue Wandern
Die Kampagne verbindet klassische Outdoor-Techniken wie „Sheltering“, „Navigation“ oder „Gathering“ mit echtem Naturgenuss und modernen Reiseerlebnissen. Dabei steht nicht mehr der Gipfelsieg im Mittelpunkt, sondern das Gesamterlebnis in der Natur – zu jeder Jahreszeit.
Vom Schlafen unter dem Sternenhimmel bis zum Sprung ins eiskalte Gebirgswasser: Österreich wird zum Abenteuerspielplatz für alle, die mehr wollen als ein schönes Panorama.
Nachtwandern & Sternenhimmel
Nach dem ersten Flight im Sommer folgt im Herbst 2025 eine zweite Staffel der Serie. Dann geht es um Nachtwanderungen, Sterneschauen und das ganz besondere Gefühl, unter freiem Himmel in der Alpenlandschaft zu sein.
„Wir wollen raus aus dem 08/15-Wanderklischee“, sagt Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung. Wandern soll zum Trend-Adventure werden.
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Bei der Erstellung dieses Beitrags können KI-gestützte Tools eingesetzt worden sein. Alle Inhalte wurden redaktionell geprüft.
Sierks Media / © Foto: Joel & Jasmin Førestbird, Unsplash / Video: YouTube
