Freche Oma pusht Mydays-Weihnachtskampagne

Mit einer provokanten Digital-Kampagne will Mydays das Jahresendgeschäft erobern. Die Hauptrolle spielt dabei eine Oma, die kein Blatt vor den Mund nimmt.

Die Suche nach dem perfekten Weihnachtsgeschenk treibt jedes Jahr Millionen Menschen um.

Der Erlebnisanbieter Mydays hat daraus jetzt eine unkonventionelle Marketing-Kampagne gemacht, die seit dem 27. Oktober auf YouTube und verschiedenen Streaming-Plattformen läuft.

Oma spricht aus, was alle denken

Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Großmutter, die mit erfrischender Direktheit auf den Punkt bringt, was viele insgeheim wissen: Ein Schal ist schlichtweg ein Scheiß-Geschenk. Die zentrale Botschaft dahinter: Wer wirklich unvergesslich schenken möchte, sollte auf Erlebnisse setzen.

Das Konzept stammt von der Agentur Dirk&Philip kommunikation und verzichtet bewusst auf klassische Werbefloskeln. Stattdessen setzt man auf Entertainment-Wert und Humor, um vor allem jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Digital-First-Strategie

Die Kampagne markiert einen weiteren Schritt in der strategischen Neuausrichtung von Mydays weg vom linearen Marketing hin zu einem konsequenten Social-und-Digital-First-Ansatz. Die Clips sind als sogenannter „snackable Content“ konzipiert – kurz, knackig und mit klarem Einstieg, perfekt zugeschnitten auf die Logik sozialer Plattformen.

„Weihnachten ist der wichtigste Schenkanlass des Jahres. Jede:r möchte mit dem eigenen Geschenk herausstechen“, erklärt David Geiger, Director Marketing bei der Jochen Schweizer Mydays Group. „Genau dieses Gefühl greifen wir auf: charmant, witzig und mit einem Augenzwinkern zeigen wir, wie man beim Kampf um das beste Geschenk gewinnt.“

Video: Freche Oma pusht Mydays-Weihnachtskampagne

Kanal-Mix für Reichweite

Neben YouTube und Instream-Kanälen wie RTL+, Disney+, Amazon Prime und Joyn setzt mydays parallel auch auf klassisches TV im ProSiebenSat.1-Universum. Dort werden verschiedene Erlebnisse als Geschenkideen präsentiert.

Auf den eigenen Social-Media-Kanälen Instagram, Facebook und TikTok arbeitet das Unternehmen zusätzlich mit verschiedenen Content-Creators zusammen, um authentisch und nahbar mit der Zielgruppe zu kommunizieren.

Die Geschenk-Flops

Die provokante Oma-Aussage ist nicht nur unterhaltsam, sondern wird auch durch aktuelle Daten gestützt. Laut einer Appinio-Geschenkestudie führen Textilien wie Schals tatsächlich die diesjährige Flop-Liste an.

Die unbeliebtesten Geschenke sind demnach: Socken (29 Prozent), Alkohol (25 Prozent), Geschirr (19 Prozent) und Dekoartikel (18 Prozent).

Auf der Wunschliste ganz oben stehen dagegen Erlebnisgeschenke mit 28 Prozent, gefolgt von Geldgeschenken (27 Prozent) und Reisen (26 Prozent).

Digital-Kampagne von Mydays

Die Kampagne läuft bis zum 24. Dezember 2025 und richtet sich primär an die Altersgruppe zwischen 18 und 34 Jahren, mit besonderem Fokus auf weibliche Nutzerinnen.

Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern. Dazu gehören Brand Awareness, Relevanz, Engagement und digitale Werbewirkung.

Sierks Media / © Foto: Simona Sergi, Unsplash / Video: YouTube