Die nächste Stufe des Fußball-Sponsorings

Schon Lust auf die Fußball-WM? Oder die ganze Werbung, die dann in Dauerschleife auf Sie einprasselt?

Denn die Fußball-WM ist eigentlich kein reines Sportereignis mehr. Sie ist ein durchgetaktetes Premium-Werbeumfeld mit gelegentlichem Ballkontakt.

Die Fußball-Weltmeisterschaft war schon immer ein globales Geschäft. Doch mit jeder Ausgabe verschiebt sich die Grenze zwischen Sport und Vermarktung ein Stück weiter. Inzwischen stellt sich weniger die Frage, ob Werbung integriert wird, sondern wie tief sie ins Erlebnis eindringt.

Zwischen Vorberichten, Anstoß, Halbzeit, Abpfiff und Interviews bleibt keine Sekunde ungenutzt, um Marken emotional aufzuladen.

Neue Werbeformate beim Fußball

Wir haben uns heute mal Gedanken gemacht, wie die Veranstalter noch mehr Geld scheffeln könnten. Denn die Zukunft wird eventuell den integrierten, maximal absurden Werbeformaten gehören.

Was zunächst wie eine überspitzte Satire klingt, wirkt bei genauerem Hinsehen wie ein realistisches Zukunftsszenario: der Einwurf als gebrandetes Event, der Freistoß „powered by“ einem Vergleichsportal oder die VAR-Entscheidung, unterstützt von einer KI-Marke inklusive Ladeanimation.

Die Logik dahinter ist simpel: maximale Aufmerksamkeit in emotional aufgeladenen Momenten. Und noch mehr Umsatz für die Veranstalter.

Die komplette Vermarktung

Hier sind unsere Ideen – willkommen zur nächsten Stufe des Fußball-Sponsorings:

◉ Der Einwurf wird Ihnen präsentiert von einem internationalen Lieferdienst – inklusive Countdown, wie schnell der Ball wieder im Spiel ist.

◉ Dieser Freistoß ist powered by irgendein Vergleichsportal – die Flugkurve wird in Echtzeit mit Kreditraten verglichen.

◉ Die VAR-Entscheidung entsteht mit Hilfe einer KI-Plattform – inklusive Thinking-Animation und Werbespot während der Prüfung.

◉ Der Abstoß des Torwarts wird unterstützt von einem Reiseanbieter – denn weiter weg geht immer.

◉ Diese Gelbe Karte wird Ihnen präsentiert von einer Versicherung – weil Vorsicht besser ist.

◉ Der Eckball kommt in Kooperation mit einem Möbelhaus – wir alle wissen, dass jede Ecke zählt.

◉ Die Nachspielzeit wird verlängert von einem Energie-Drink oder Potenzmitteln – für extra Minuten voller Ausdauer.

◉ Der Elfmeter wird präsentiert von einer Dating-App – es treffen sich Paare und es wird ernst.

◉ Die Rudelbildung wird gesponsert von einem Messaging-Dienst – es sind nun alle in einer Gruppe.

◉ Der Platzsturm nach Abpfiff wird unterstützt von einem Streaminganbieter – das neue Endzeit-Original.

◉ Die Schwalbe des Spiels wird ausgezeichnet von einer Airline – das Fliegen kann so schön sein.

◉ Die Trinkpause wird präsentiert von einem Mineralwasser-Konzern – inklusive Hydration-Statistiken in Echtzeit.

◉ Der Ballbesitz wird visualisiert von einer Banking-App – wer kontrolliert das Kapital?

◉ Die Auswechslung erfolgt in Kooperation mit einem Jobportal – Zeit für eine Veränderung.

◉ Die Trainer-Wutrede wird unterstützt von einem Kaffeehersteller – jetzt wach bleiben.

◉ Die Abseitslinie wird präsentiert von einem Telekommunikationsanbieter – die Grenze des 5G-Netzes.

◉ Das Eigentor wird gesponsert von einer Coaching-App – bloß nicht depressiv werden.

Ganz große Zukunft

Und für die ganz große Zukunft: personalisierte Werbung direkt im Spiel. Jeder Zuschauer sieht andere Marken, je nach Kaufverhalten. So wie aktuell bereits auf dem Smartphone.

Während der eine die Elfmeter von einer Luxus-Uhr präsentiert bekommt, sieht der andere denselben Schuss gesponsert von Discounter-Wochenangeboten.

Für Rechteinhaber, TV-Sender und Sponsoren ist das ein Milliardenmarkt. Für Fans hingegen würde sich zunehmend die Frage stellen, wo das eigentliche Fußballspiel endet.

Fazit

Am Ende könnte sogar die neutralste Instanz im Fußball Teil des Systems werden: der Schiedsrichter, präsentiert von einem globalen Partner.

Noch ist das Zukunftsmusik und ein wenig Satire. Doch wer die Entwicklung der vergangenen Jahre verfolgt, weiß: Zwischen Idee und Umsetzung liegt im internationalen Sportbusiness oft nur viel Geld und ein unterschriebener Vertrag…

Sierks Media / PR Agent / © Foto: SergeyNivens, de.depositphotos.com