Gustavo Gusto startet Kampagne für neue Pizza Amore
Der Tiefkühlpizza-Hersteller Gustavo Gusto bewirbt seine neue Premium-Pizza mit einer emotionalen Kampagne unter dem Motto „Deine erste Amore vergisst du nie“. Die Einführung gilt als größte Werbeaktion in der Firmengeschichte.
Die Pizza Amore ist seit Ende 2025 im Handel erhältlich. Mit der jetzt gestarteten Kampagne setzt Gustavo Gusto auf einen ungewöhnlichen Ansatz.
Denn das Unternehmen verknüpft das Produkterlebnis mit den Erinnerungen an die erste große Liebe.
Emotionen statt klassischer Produktwerbung
Michael Götz, Chief Marketing Officer bei Gustavo Gusto, erklärt die Strategie: „Für viele Menschen ist die erste Liebe die prägendste im ganzen Leben. Sie hinterlässt einen so tiefen Eindruck, dass sie unvergessen bleibt. Diesen Insight wollten wir nutzen, um unsere Tiefkühlpizza möglichst emotional aufzuladen.“
Die Kampagne spielt mit der Parallele zwischen emotionalen Erinnerungen und Geschmackserlebnissen. Wer die Amore das erste Mal probiere, kriege sie nicht mehr aus dem Kopf, verspricht Götz.
Ungewöhnliches Konzept mit echten Reaktionen
Besonders auffällig ist die Produktionsmethode der Werbefilme. Die Darsteller wussten beim Casting nicht, für welche Marke oder welches Produkt sie gebucht wurden. Erst beim Dreh selbst erfuhren sie Details zum Produkt. Das Ziel: möglichst authentische Reaktionen einfangen.
Alle Genussmomente in den Spots sind laut der Marke ungeskriptet. Die Teilnehmer erhielten keine Anweisungen, wie sie die Pizza essen oder reagieren sollten. Drei Kameras filmten parallel, um spontane Momente festzuhalten.
Video: Gustavo Gusto startet Kampagne für neue Pizza Amore
Umfassende Medienpräsenz geplant
Verantwortlich für die Umsetzung war die international bekannte Regisseurin Tatia Pilieva, die bereits mit dem viralen Video „First Kiss“ weltweit Aufmerksamkeit erregte.
Die Kampagne läuft von Mitte Januar bis Mitte März 2026 und nutzt verschiedene Kanäle:
◉ TV-Spots im klassischen Fernsehen.
◉ Großflächenplakate und Out-of-Home-Werbung.
◉ Bewegtbildformate für Connected TV, YouTube und TikTok.
◉ Werbemittel am Point of Sale.
Die Konzeption entwickelte Gustavo Gusto nach eigenen Angaben hausintern. Die Filmproduktion übernahm Cobblestone, Musik und Sounddesign stammen von German Wahnsinn.
Nach Unternehmensangaben handelt es sich um die bisher größte Kampagne in der Geschichte von Gustavo Gusto.
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Sierks Media / © Foto: Gustavo Gusto / Video: YouTube
