Schweizer Entertainmentbranche diskutiert Zukunftstrends

Die Schweizer Entertainmentbranche blickt auf ein Jahrzehnt tiefgreifender Veränderungen zurück. Digitale Disruption, Pandemie und ein wandelndes Publikumsverhalten haben Märkte neu geordnet und Geschäftsmodelle auf den Prüfstand gestellt.

Seit zehn Jahren begleitet der „360° Entertainment Kongress“ diese Entwicklung als zentrale Plattform für Austausch, Innovation und Orientierung.

Zum Jubiläum kehrt der Branchentreff am 24. und 25. März 2026 nach Andermatt zurück – mit neuen Formaten, aktuellen Studien und einem klaren Blick nach vorne.

Vom Branchentreff zum Trendbarometer

Was einst als Pionierprojekt begann, hat sich zu einem festen Orientierungspunkt für das Schweizer Entertainment entwickelt. Der Kongress versteht sich heute als Trendbarometer für Live Entertainment, Musik, Sport, Venues und Markenkooperationen.

„Der ‚360° Entertainment Kongress‘ begleitet das Schweizer Entertainment seit zehn Jahren durch eine Phase tiefgreifender Veränderungen. Dass sich der Anlass als feste Plattform etabliert hat, zeigt, wie wichtig es ist, Entwicklungen früh zu erkennen und den Dialog aktiv zu fördern“, sagt Oliver Niedermann, CEO von Ticketcorner.

Konsolidierung statt Wachstum um jeden Preis

Ein Blick zurück zeigt die Dynamik der Branche. „Vor der Pandemie fehlte es dem Entertainment an politischem Gewicht. Danach folgte eine Marktbereinigung. Heute sehen wir eine Phase der Konsolidierung“, erklärt Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerks.

Neben wirtschaftlichen Faktoren prägen vor allem neue Technologien die Entwicklung. Künstliche Intelligenz, datenbasierte Planung und personalisierte Kommunikation verändern, wie Events konzipiert, vermarktet und erlebt werden. Entscheidend bleibt das Verständnis für das Publikum und dessen sich wandelnde Bedürfnisse.

Neue Studien liefern Entscheidungsgrundlagen

Im Zentrum des Jubiläumsprogramms stehen erstmals präsentierte Studien. Die repräsentative Untersuchung „Die Live-Entscheidung“ geht der Frage nach, was Besucherinnen und Besucher heute wirklich bewegt. Herausgeber sind ESB, Ticketcorner, der Branchenverband SMPA und GfK Entertainment.

Ergänzt wird dies durch den Strategieausblick „The Sound of Future“, der Perspektiven zur Zukunft von Musikfestivals und zentrale Herausforderungen der Szene beleuchtet.

Künstliche Intelligenz, Sicherheit und Sponsoring

Mit acht thematischen Foren setzt der Kongress bewusst auf Zukunftsthemen. Im Forum „AI meets Entertainment“ stehen konkrete Anwendungen von Künstlicher Intelligenz, datenbasierten Tools und neuem Storytelling im Mittelpunkt.

Das Forum „Cyber Defense meets Live Entertainment“ beleuchtet Risiken der Digitalisierung, von Cyber-Security bis Krisenmanagement. Parallel zeigt das Sponsoring-Forum, wie digitale Messbarkeit klassische Modelle ablöst und welche Branchen künftig verstärkt in Entertainment investieren.

Touring Exhibitions als Wachstumstreiber

Während internationale Stadion-Tourneen die Schweiz zunehmend auslassen, eröffnen Touring Exhibitions neue Marktchancen. Erfolgsformate wie Körperwelten oder „The Fans Strike Back“ zeigen das Potenzial erlebnisorientierter Ausstellungen.

Das gleichnamige Forum analysiert, wie globale Inhalte lokal adaptiert werden, welche Rollen Content-Owner, Veranstalter und Venues spielen und wo neue Wertschöpfung entsteht.

Netzwerk und Austausch gehören dazu

Neben Fachinhalten steht der persönliche Austausch im Mittelpunkt. Zum Jubiläum gehört auch das gemeinsame Feiern: Die Gampel-Crew lädt zur „Iischi Party“ und unterstreicht, wofür die Branche steht – Menschen zusammenbringen und Emotionen schaffen.

Rund 500 Teilnehmer, 50 Speaker, acht Foren und zwei intensive Kongresstage machen das Radisson Blu Hotel Reussen in Andermatt also zum Zentrum des Schweizer Entertainments.

Weitere Informationen und Tickets sind online sowie aktuell unter entertainment-forum.com zu finden.

Sierks Media / © Foto: Sahbi, Unsplash