David Plättner übernimmt PR bei Jaguar Land Rover

David Plättner leitet ab sofort die Kommunikation von Jaguar Land Rover (JLR) Deutschland.

Der erfahrene PR-Experte übernahm die Position des Head of Press & PR dauerhaft zum 1. November 2026. Er folgt auf Andrea Leitner-Garnell, die das britische Traditionsunternehmen nach mehr als 23 Jahren verlässt.

Plättner, der die Abteilung bereits seit Juni 2025 kommissarisch führte, bringt umfassende Erfahrung aus Stationen bei Honda, Goodyear und Vibracoustic mit. Auf ihn wartet eine Mammutaufgabe, denn die Premium-Marke agiert derzeit in einem extrem schwierigen Marktumfeld.

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Herausfordernde Zeiten für britische Premium-Marken

Die Ernennung von Plättner fällt in eine Phase spürbarer Marktanspannung für Jaguar Land Rover. Insbesondere die Geländewagensparte Land Rover, die jahrelang als verlässlicher Renditebringer des indischen Mutterkonzerns Tata Motors galt, steht global und auf dem deutschen Markt vor erheblichen Hürden.

Der Transformationsprozess hin zur unbeliebten Elektromobilität verläuft holprig, während der Wettbewerb im Luxus-SUV-Segment – getrieben durch bis ans Maximum ausgenutzte Zulassungszahlen bei chinesischen Newcomern und deutschen Premium-Hersteller – zunimmt.

Produktneuheiten vermarkten und Krisenkommunikation

Gleichzeitig leidet die Nachfrage im oberen Preissegment unter der anhaltenden Kaufzurückhaltung von Flotten- und Privatkunden. Hohe Zinsen und die allgemeine wirtschaftliche Unsicherheit in Europa belasten das Geschäft mit hochpreisigen Modellen wie dem Range Rover und dem Defender.

Plättner muss in seiner neuen Funktion als Pressechef somit nicht nur Produktneuheiten vermarkten, sondern vor allem strategische Krisenkommunikation betreiben und das Vertrauen in die Zukunftsfähigkeit der Marken stärken.

PR für „Reimagine“-Strategie und E-Mobilität

Im Zentrum von Plättners künftiger PR-Arbeit wird die Kommunikation der sogenannten „Reimagine“-Strategie stehen.

JLR baut seine Modellpalette tiefgreifend um und spaltet die klassischen Markenstrukturen in die Submarken Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar auf.

Insbesondere Jaguar steht vor einem radikalen Neustart als reine, vollelektrische Luxusmarke. Das Dilemma: Elektroautos sind in der Premium-Zielgruppe überhaupt nicht angesagt.

PR-Herausforderung für Jaguar Land Rover

Die größte kommunikative Herausforderung wird es sein, die traditionelle Land-Rover-Kundschaft auf dem Weg in die Elektrifizierung mitzunehmen, während gleichzeitig Probleme der vergangenen Monate im Hintergrund gelöst werden müssen.

Mit Plättner setzt JLR Deutschland auf eine Führungskraft, die die Strukturen bereits aus den letzten anderthalb Jahren der kommissarischen Leitung bestens kennt – und die nötige Kontinuität in stürmischen Zeiten mitbringt…

Sierks Media / PR Agent / © Foto: JLR Media